法经微言:苹果难再火十年?!

观点 作者:董毅智 2014-07-29 03:22:07 阅读:184
在中欧商学院二十周年校庆特别活动上,刘强东再放豪言:苹果如果不继续创新的话,很难再火十年!刘强东很真情,苹果很捉急。   话说十里搭长棚,没有不散的宴席。是企业,都想要做常青树,如同始皇帝创立秦朝,期望王朝传至秦二世、秦三世,乃是万世。但无论是王朝还是企业,最后都证明,万世不衰很难打破富不过三的魔咒。曾经风光无限,领先手机市场的手机王牌诺基亚,如今卖身给微软,遭到史无前例的重创,以致伤到元气,能否复原目前还不得而知。   同作为消费电子产品,苹果与诺基亚都面临创新的大关。这和行业特性有关。一个餐饮店、药店,如果号称百年老店,几世几代口味都没变化的全聚德烤鸭仍然很是叫座,而且名扬海外。但是如果哪个人还在使五年前的手机,那不是抠门,就是骨灰级的守旧派。消费电子的产品更替频率之快,需要品牌商的不断创新来跟进。真正是三十年河东,三十年河西。   提起苹果,不得不提天才级人物乔布斯。乔布斯是苹果的缔造者,是手机的领头羊,是“上帝送给我们全人类的一个礼物”。也正是得益于乔帮主,苹果赶超诺基亚,成为世界范围内电子行业的翘楚,创造了9年时间,股票市值飙升106倍的商业传奇。苹果成为宗教一样的存在。   但如今苹果这个唯我独尊的王位似乎被动摇了:自Iphone5问世以来,苹果股票市值已经损失2000亿美元,与全球市值第一的桂冠失之交臂。可以说,在乔帮主离开之后,苹果几乎再没推出能让“在宇宙中留下痕迹”的产品。更为尴尬的是,iphone5Siphone5C那五颜六色的外壳和“独特:的指纹识别功能并没有提起华尔街的兴趣,当日股价跌破500美元。苹果市值保持在万亿位的神话开始越来越遥远。   今年9月份又将要推出一年一度更新的产品——Iphone6。对Iphone6的推出,用户心情真的可以用纠结来形容了。纠结的是既期待又惧怕,期待的是新产品能够再一次赚足用户的眼球,产品直击用户痛点;惧怕的是,性能与价格不成正比,担心成为继Iphone5的下一个实验者。   可以说,5S5C这两款产品可以说是让市场失望之作。创新的不充足,改动的小打小闹,实在难以满足用户这个已经被乔帮主惯坏了的胃口。用户寄予苹果的厚望难以达到,加上竞争对手三星等新旧品牌的崛起与觉醒,苹果的销量神话正在瓦解。   不禁想起多年前听一位友人讲的一个非常有意思的故事:一群印第安人被美洲人追杀,酋长带领大家逃跑,结果跑了几天没粮食吃了。酋长就对大家说,有一个好消息和一个坏消息,大家要听哪个。族人就说先听坏的,酋长说,到目前为止,我们的粮食已经完了,唯一能吃的只有牛饲料了。于是族人就纷纷问好消息是什么。酋长旧说:好消息就是到目前为止,我们还有很多饲料。   苹果现在的处境多少和这则故事里的族人相似,可以供应这个瞬息万变,要求不断创新,胃口不断增大的市场需求,苹果多少有些力不从心,有劲无处使,不知如何发力之感,就是说没粮食可吃了。但是还有一个好消息,那就是乔帮主遗留下来的苹果文化遗产、影响遗产还有不少。但是这份遗产够这个企业走多远,是刘强东声称的十年,还是更短更长,不得而知。

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