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从《12道锋味》看互联网思维

互联网金融、互联网创业、互联网媒体、互联网电商、互联网营销……似乎所有我们在被“互联网”之前的传统领域,都会被互联网化。互联网思维的触角已经触摸到我们的衣食住行,吃喝拉撒,柴米油盐。任何一个东西,甚至于打车,都和移动互联网挂钩。那到底这个满大街都是的互联网思维,究竟是个啥子样的思维呢?
我们生活在一个被吃货围绕的国度,在古文中但凡介绍一种动物,其中有一个特性是必不可少的,那就是此物是否“可吃”。美味是“寤寐求之”的尤物。2014年7月12号起每周六晚21:10分在浙江卫视播出《12道锋味》,给这个美味戴了一顶互联网的帽子,显得别开生面,别有一番滋味。
自去年张亮、郭涛、林志颖、天亮四位爸比和四个逗比的孩子领衔的《爸爸去哪儿》,创下了电视节目真人秀的高温。《12道锋味》顺势而为,采用各种“营销”:粉丝营销、贴吧营销、海报营销等等,将互联网四位的秘籍运用到炉火纯青。

 

粉丝思维
“粉丝”这个词,在互联网思维中是不得不提的高频词汇之一,也是互联网思维中的核心理念。《12道锋味》节目中,除了大厨谢霆锋这位超级男神,处女座强迫男之外,还有范冰冰的“一日女友”、张家辉的圆梦之旅、赵薇的十年之约等英皇的小伙伴们来助阵。谢霆锋本身的粉丝能量,再加上影帝级别的嘉宾,其粉丝的数量是不可胜数的。
考究一个明星的人气指数,看看这个明星的微博、贴吧里有多少粉丝,多少用户。而这个明星身后的一个栏目或者一个产品,粉丝们大多会选择“爱屋及乌”。这也是聚美优品创始人兼CEO陈欧那句“我为自己代言”的源泉。
2013年一夜间声名鹊起的《罗辑思维》也是粉丝思维的代表作,至今仍被多人传颂。其创始人罗胖罗振宇在6小时内完成5500个名额的购买,现金160万到账。创业不到一年的逻辑思维,,依靠忠实的庞大的粉丝团队完成了一次华丽丽的逆袭转身。留后后来者的除了背影,还有对粉丝思维的向往。
极致思维
《12道锋味》受到极大追捧的原因,除了庞大的明星团队之外,更多的是霆锋这个处女座男神的强迫症完美主义者的极致用心所致。借用栏目经纪人霍汶希所说,其用心程度到了 “就连打灯的都是香港金像奖专业奖的获得者”的程度。
大厨霆锋本人的极致性格自不用说,在厨房有条不紊,事事亲力亲为,从取材到烹饪完全要求至善至美。在澳洲抓帝王蟹,到法国寻顶级松子露,去印尼找麝香猫咖啡等等。
极致是会让人尖叫的一种特性,就像苹果创始人乔布斯所讲的要做“在宇宙中留下痕迹”的产品,就像小米创始人雷军一直强调的要作出让用户尖叫的东西,不论产品,还是价格,还是服务,还是其他,总要有一个极致到让人尖叫。
互联网时代遗失了很多东西,但是不会缺少的是信息。这是最好的时代,也是最坏的时代。平平庸庸的事物就会被后来的更多的平平庸庸的事物取代,而后被遗忘,只有那些极致到无法让对手超越,很难让后来者模仿的,才会在互联网的大浪潮中卷出美丽的浪花。
内容思维
据称,霆锋拍摄的《12道锋味》期间推辞了很多片酬的邀请,为了录制节目从北到南,翻山越岭,历经辛苦,霆锋还有这个节目组如此折腾,的目的是什么呢?绝不仅仅是为了“吃”,也绝不仅仅是为了赢得收视率。
而是探求美食背后,餐饮之外的故事与情感。内心的情感需求通过对美食的解读的方式表达,传递的是一种心境,一个世界,一个文化,一种真谛。印象比较深的是,霆锋为了帮助张家辉找到十二年前的那个令他难忘的味道,两次出海,多次尝试,几经失败,从未放弃,只是为了一句诺言“我答应你的事就一定要办到”,就是为了这兄弟情义。
黄太吉煎饼,这是一个靠互联网思维迅速发展并壮大的企业之一。但是曾经不可一世,不就之后,就开始悄无声息。传闻,其在三里屯的门店,远不如网上宣传得那般火爆。后来发现,其创始人从创立到发展,并未不去好好琢磨怎么做好煎饼,而是到处宣传其互联网营销思维。
这是一个信息泛滥的年代,同质化的内容大量出现,信息过载已成灾害。内容为王就如同鸡群中的白鹤,口袋中的锥子,在大量信息中凸显出来,所以就要求内容是“独家的记忆”,不可替代。
电对于21世纪的我们而言,既是稀松平常的日用品,也是不可获取的必需品。但是对于千年前仍然使用烛火的先辈来说,我们现在的生活是无法想象的。同样,对于互联网,我们也无法想象将会是怎样的一个篇章在我们的前面。但是互联网于我们而言,让是一个机会,了解这个互联网思维,距离这个机会就越近。


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董毅智
董毅智 作者
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