董毅智:零钱经济各大门派缘起

观点 作者:董毅智 2014-08-25 11:47:45 阅读:191
我们对零钱的概念大概是更多的是小猪储蓄罐中的钢镚儿,超市门口公益箱中的小额纸钞。在传统经济中,世界几十强、几百强的榜单中,大多都是石油、房地产、通讯、汽车等居多,靠零钱站稳脚跟的,当属沃尔玛老人家了,当然还有麦当劳、可口可乐来助阵。然而,在互联网的大环境、大背景下,似乎任何东西都有被互联网化的痕迹,零钱也概莫能外。   在动辄几十亿的互联网并购、投资等大军面前,用户手头万儿八千的零花钱,真是小小巫见大大巫。但是,积少成多,聚沙成塔,嗅觉灵敏的互联网金融的触角不会不触及到零钱这个腹地。零钱成事,量大人多是法宝。用毛爷爷语录来讲,那就是人多力量大。聚人头,聚消费,聚销售。在传统经济时代,也许这是个头疼的问题,但在互联网时代,最不缺的就是“聚”,只要模式靠谱,不愁吸引不到投钱的买家。   那互联网又是如何影响甚至“整顿”零钱这个散兵游勇,将其正式收编,组建成一个互联网环境下训练有素的经济军队的呢?擒贼先擒王,打蛇打七寸。我们还是要互联网企业中的三大巨头BAT说起。   最早收编:阿里旗下的余额宝   大刀阔斧的马云最早推出了大刀阔斧的余额宝,在金融资金,这个银行捞完肉后的大肉锅里,混点肉汤喝,已然有滋有味,盆满钵满。   2013年6月13日,首个办理线上存款业务的余额宝在阿里集团的长期孕育下,终于诞生。用户将零钱存在余额宝中可以拿到比银行活期存款利息更高的收益。不仅如此,用户还能随时消费、支付、转移或投资资金。得益于收益较高、操作简单、灵活便捷,仅半年的功夫,余额宝已突破千亿的规模,成为当时国内最大的基金。   当然,作为吃螃蟹的第一人,身体出现过敏等不适状况,也是在所难免。余额宝推出后,也发生了各种各样的突发状况,但是其敢为天下先的勇气与魄力,是其能够在零钱经济中执牛耳的重要原因。   最强军团:腾讯营中的微信支付   说起腾讯的零钱经,那可以说是将潮商中“亦盗亦商“的经商本质表现到了淋漓尽致,无以复加,一直被模仿,从未被超越的天地。腾讯下的得意门生即时通讯QQ有9.3亿注册用户。背靠如此强大的用户群体,腾讯几乎能够包揽互联网中的所有业务领域。在劲敌阿里的余额宝风生水起之际,腾讯自然不会谦让。   微信横空出世后,微信支付也在嘀嘀与快的的补贴大战之后,悄然成型。微信激活了腾讯中的支付功能,而不仅局限在社交圈子中。尤其是在新版本微信中推出的各项零钱经济概念,比方最醒目的“我的钱包”概念,还有信用卡收付、打车、理财产品、彩票等钱包转账功能,渐渐逼近余额宝的城池,再次发挥“青出于蓝而胜于蓝”的杀手锏,余额宝的江湖地位开始动摇。   但是,由于微信支付自身生态尚不完善,导致微信支付在小额储值、电子商务、线下业务等方面方面存在缺陷,腾讯似乎也有意识到这个短板。再加上年初央行对“二维码支付”下达了禁止令,更让微信支付举步维艰。后虽有意与京东联姻,但京东也不是来者不拒,考虑到保全自身、发展壮大,对微信支付不很感冒。靠天靠地不如靠自己,腾讯只能将目光移到自己的微信服务号电商和购物入口。不过微信的强大流量注入,是腾讯进军零钱经济的强大后盾。   最快:百度帐下的百度钱包   “让优惠无处不在”,百度钱包给用户们的承诺确实是蛮优惠的。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”。流量和技术优势,是百度胜出阿里与腾讯的杀手锏,自身优势明显。百度钱包将百度旗下的海量商户与广大用户直接“连接”,打造全面的生活消费,用户享受一站式支付生活不再是梦。   双鸟在林不如一鸟在手。百度手中的搜索优势是让其他对手望尘莫及的。我们可以通过百度都能找到想知道的信息。知己知彼百战百胜,在互联网时代下,是知用户者知天下。百度手中掌握的用户行为习惯,是百度扩张市场版图,招揽意向生意的完胜战甲。   当然,一口吃不成个大胖子,百度在搜索引擎上的绝对优势,不能等同于其他任何领域的绝对胜出。即搜不等于即购。百度还需花费些时间与精力去培养用户、了解用户、挖掘客户,进而获得客户。   面对这片零钱经济的“新蓝海”,BAT各显其能,也各有特色。互联网下,一些琐碎的、非标准化的信息都得以呈现这也是“零钱经济”的孕育土壤和想象的根据。   在笔者看来,BAT类似各大门派,阿里似是魔教,亦正亦邪,亦幻亦虚,门下的化功大法无往不利,与阿里合作的相关商家,几乎都被阿里去其糟粕,取其精髓了;腾讯犹如丐帮,弟子众多、长老众多,打狗棍法,降龙十八掌,呈现金字塔型的架构分配;百度堪比华山门派,自比名门正派,行侠仗义,但总有岳掌门的风范。苏宁、京东、中彩汇等各小门派,小荷才露尖尖角,在零钱经济的江湖中只能掀起小小的涟漪。   本文仅是零钱经济门派之争的缘起,预知后期各门派争斗详情,请听下回分说。

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