开发者也不容易:推广移动应用却遭遇欺诈

业界 作者:站内编辑 2015-06-24 02:28:33 阅读:236
新浪科技讯 北京时间6月24日上午消息,来自美国科技博客VentureBeat的报告称,去年有1/3的移动开发者和发行商表示,在获得应用的新用户时遭遇了欺诈。今年,这一数字上升至接近2/3。 很明显,目前有更多开发者支出大笔费用,希望获得有效用户,但却没有收到效果。去年,VentureBeat发布了关于移动用户获得的第一份研究报告,而2015年又再次制作了新版报告。尽管报告尚未完成,但一些初步数据表明,在用户获得过程中,欺诈现象正明显增多。 许多应用发行商目前都将用户获得视为必要的核心竞争力,以吸引新用户使用游戏和应用。具体的用户获得途径包括社交媒体、内容、应用商店优化,以及移动广告网络等。 2014年时,欺诈问题还不算严重。在当时的调查中,只有34%的开发者表示,他们曾遭遇过欺诈。
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不过2015年的情况略有不同。由于移动生态系统的整体发展,一些重要变化正在出现。目前,市场竞争正更加激烈,不同应用商店中有着数百万款应用,而新应用还在不断出现。开发者因此花费了更多广告和推广费用,而用户获得成本很容易就超过每用户3美元。一些发行商的这一成本甚至达到每用户8美元、10美元,乃至25美元。
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在这一过程中,受到吸引的并不仅仅只是正规的移动广告网络。在VentureBeat此前的“移动广告和品牌”报告中,2015年数字广告欺诈的整体规模可能高达63亿美元。移动平台在其中可能占1/4。 在所有欺诈方式中,僵尸机器人是一个主要问题。而其他方式包括不可见广告、堆叠的横幅广告、欺诈链接,以及利用海外廉价劳动力的大规模应用安装等。(邱越)

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