新世相又拍广告了:生活需要打扫,心情也得收拾一下

百家 作者:首席营销官 2018-04-02 10:41:16 阅读:352


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作者 | PR君(已获授权,转载请联系原作者)

来源 公关头条(ID:PRtoutiao)


你会抗拒回家吗?

 

对于已经成家立业的人来说,回家是一种身份向另一种身份的转变,暂时在工作的压力下喘口气,又要挑起家庭的重担。

 

所以,很多人下班了喜欢坐在车里,静静的和自己独处一会,什么也不想,没有生活的重压,也没有烦人的琐事。

 

前不久,科沃斯联手新世相推出了一则广告,故事的主人公,也在潜意识里抗拒着回家。


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故事第一个镜头,男主角疲惫地从睡梦中醒来,接下来,就是一段快节奏的镜头,吃早餐、打卡、办公,周而复始,一成不变。



有一天,他照例下班回家后在车里坐着,一条陌生的短信闯进了他的生活。



许是想打破这种沉闷的生活,男主角和陌生号码聊了起来。不知道怎么地,聊了几句,就聊到了他的太太。

 

那人问:“你们感情一定很好吧”


男主角答:“嗯,结婚五年,我们感情很好。”



接着镜头戳穿了男主角,闪回的画面中,他和妻子在争吵,相互指责,歇斯底里。



 “那你在车里躲什么呢?如果有人回家后不下车,他大概是被生活困扰,呆的越久,说明麻烦越大。你在烦什么?”陌生人连珠炮似的问题,让男主角措手不及。

 

“可能,生活也会落满灰尘。”他想了想回道。

 

由此,广告的主题渐渐展现,同时也为品牌露出埋下了伏笔。

 

镜头继续跟随男主归家的步伐。他走进电梯,看到一个女孩在兴致勃勃地讲述自己工作中的小成就。出了电梯,又遇见一对白发苍苍的伴侣,相互扶持一起出门。



“是你觉得生活平淡了,落满了灰尘,就把生活给丢了?”这时,陌生号码一句话给了男主些许启发。

 

回想起与老婆相处的生活点滴,男主角嘴角含笑,眼神也慢慢变得温柔。

 

在陌生人的劝慰下,男主仿佛找回了相爱时的那份温暖和悸动,说出了整则广告片的最佳金句:

 

“生活需要打扫,心情也得收拾一下”



这句话一语双关,既指如何一扫生活的疲惫,给爱情和家庭注入保鲜剂,又指科沃斯扫地机器人扫除满地的灰尘,还家一个光鲜洁净,是品牌露出的第二层铺垫。

 

踏进家门,原以为迎接他的是一个温香玉软的怀抱,但是没想到,家里漆黑一片,他略微有些失望。

 

此时,故事迎来了最后的转折,贴着“生日快乐”便利条的扫地机器人突然开始工作,来到了男主角面前。



至此,男主角收拾好了心情,科沃斯扫地机器人也见证了这段婚姻的“除尘之旅”。

 

结尾还有一个小彩蛋。原来,匿名短信是科沃斯首席情绪治愈师钟汉良发的。结尾的一段温柔劝慰,是观众的晚安助眠剂,也是科沃斯暖心的品牌关照。



广告里“离家XX米”的倒计时设置,和今年年初的苹果《三分钟》有异曲同工之妙。让情节发展的时间顺序更明晰的同时,形成了一条支撑故事发展的暗线。

 

而“为心情除尘”的主题既贴合现代人的所思所想,又与扫地机器人的产品特性不谋而合,巧妙地实现了情感共鸣和品牌理念输出的双向共振,丰富了品牌内涵,提升了品牌温度。

 

视频一经放出,好评如潮:


@WallaceSingforlife:都市里充满了迷茫、疲惫、烦恼和记挂……蒙尘的心需要爱的打扫,希望每一个人的归家之路都不再有犹豫,每一次安睡前都有最爱的人对你说:“晚安,快睡吧。”


@假如爱有天意-Cindy:创意不错!最后好评!!


@爱笑的小欢砸:小科的广告创意和质感真不错


@最爱双子射手座:温暖治愈系的微电影,尤其最后的结局部分,暖到心窝窝里了


在山崩地裂面前,我敢一腔孤勇地对你发誓“山无陵,天地合,乃敢与君绝。”可是地球仍在运转,生活还是那么无趣且琐碎,我们用成熟伪装着自己,把情感藏进口袋,忙碌的生活让我们忘了怎么去表达自己,年岁增长,爱人的能力却日渐消退。

 

当生活蒙上灰尘,要记得打扫一下,你会发现,爱人只如初相见,家,也会光洁如新。


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