金立,别走!

百家 作者:科技每日推送 2018-04-03 12:03:23 阅读:419


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金立,一个从功能机转型品牌机,再转型到智能机的手机品牌,在竞争激烈的手机市场存活了整整16年。


这16年间,诺基亚凉了,HTC没人用了,MOTO卖给联想了,金立却还在。


金立以参与者的身份,见证了整个手机市场的快速发展。


当无数人都认为金立还在“闷声发大财”的时候,金立却突然“哑火”了。


去年年底,金立传出了资金链短缺,供应商欠款的传闻。紧接着在2018年1月中旬,金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼。


一家手机企业从资金链短缺到濒临倒闭,需要多长时间?


乐视用实力告诉你,只需要半年。2016年,乐视贾跃亭还在发布会上为梦想窒息。11月就被曝出拖欠供应商欠款,2017年5月,乐视体系就大规模裁员了。


也就半年时间,乐视就真的“窒息”了。金立的现状跟乐视有点相似。据网易科技报道,金立对外欠款可能已达到百亿,其中拖欠银行86亿、拖欠供应商40多亿元


昨天下午,金立官方微博发布了一则声明,回应工厂裁员。


金立强调,与员工解约是以平等自愿为原则,协商一致为目标,并非强迫行为,尊重员工自主选择,不强迫、不威胁、不利诱、不欺骗。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款。


若员工不愿解约或员工不同意分期支付,可以不接受解约,金立会继续保留劳动合同关系。对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群,不纳入协商解除劳动合同范畴。


看到这里,莫名想起了前不久闹得满城风雨的蓝标裁员事件,一比之下,金立这份裁员声明高下立判。


可能是其他企业衬托得好,至少个人觉得,金立的态度相当诚恳。



金立资金链问题爆发的主要原因,是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。


这两年时间里,金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目,平均每年赞助6部,同时还冠名电视剧《楚乔传》。


据计算,金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用就超过30亿元。


其次是代言人方面,从2016年开始,金立的代言人就越发庞杂:


既有冯小刚和徐帆这样的夫妻档,也有薛之谦这样的流量明星;即有柯洁这样的围棋棋手,也有刘涛这样的明星媳妇;既有余文乐这样的型男,也不乏达康书记这样正面形象…


钱是花出去了,带回的收益却一般,金立既想冯小刚和达康书记来吸引成功人士,又想用薛之谦和余文乐等来吸引年轻人,这就导致对我们用户来说,金立没有一个明确的定位。


反观隔壁OV,代言人清一色的小鲜肉当红流量明星,就是瞄准年轻人来的。


看到这大家都心里有数了,金立现状的最大原因,可能就是营销费用投入过多,对自身的品牌定位不准确。


其次,当年那句响彻大江南北的广告词“只需998,金立语音王带回家”,成就了金立,也干扰着金立,当年的广告太出名,导致现在依旧不少人觉得金立是做山寨机的,形象深入人心。


在这么恶劣的市场环境下,金立要卖出多少部手机,才能在这行业站稳脚跟?


金立董事长刘立荣曾在接受媒体采访时表示,“金立这个样子,只有做到全球年销量1亿台的规模,企业才会安全。


但根据研究机构GfK的数据显示,2017年金立手机在中国的销量为1494万部,排名第七,份额仅为3%。这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半。


钱都投了,手机还卖不出去,唉!



本来以为,金立此番,应该会有不少人对其冷嘲热讽,没想到的是,即便到现在,也很少有人对金立的处境落井下石。


这应该跟金立在手机行业的“人品”有关。


传统手机厂商都在坚守一个原则,包括OPPO、vivo、金立都有规定:不能贬低与攻击友商。


不知大家发现了没,虽然网上总骂OV金立高价低配,但却很少见到友商针对OV金立开刷。


为什么乐视出事之后,被骂得那么惨,那是因为它在辉煌时,就没对其他厂商有过好脸色。


在这个动不动就秒杀友商,嘲讽友商的手机行业中,传统手机厂商就是一股清流。你很少听过OV金立在任何场合评价其他友商。


只不过相比OV,金立可能比较“苦逼”一些,线下市场已经被OV蚕食,金立想挤进去不容易,这张动图就很形象的说明了金立的处境。


金立最终结果如何,目前还很难说,但绝对不会成为第二个乐视,它们之间还是有很大区别的。


从金立对员工的态度上就可以看出来,不管公司欠了多少钱,但是对于员工该补偿的还是会给你,该发的工资也会发给你。


金立的声明最后说到:恳请各位给我们多一点时间度过难关。


历时16年的手机品牌,金立坚持到现在也不容易。中国手机发展到现在,如果少了一名“见证者”,确实有点寂寞。


如果你支持金立这位老队友,请为它点赞

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