双微一抖”将成企业传播新标配?

百家 作者:互联网观察 2018-04-09 11:11:09 阅读:356

一入抖音深似海,从此早睡不存在!

抖音突然间火了,不管是在五星级的酒店大堂还是在乡下的路边小店,不管是在国内还是在国外,你似乎随时都能听到那些魔性的抖音热门音乐:“师傅,我坚持不止啦”、“像一棵海草海草,随风飘摇,像一棵海草海草,浪花里舞蹈”、“确认过眼神,我遇见对的人”......

说它火得突然,是因为它成立时间不长发展却非常快,尤其在过去两三个月内,抖音数据开始飙升,很多网友都过着“日刷抖音三百遍”的生活,业界甚至出现了“两微一抖”的说法,新媒体版图已然呈现“三足鼎立”的局面。

打开抖音你会发现,这里全都是戏精,能歌善舞,耍贱卖萌,整蛊搞怪,长得也漂亮,说话还好听,一刷就停不下来。不仅如此,很多人还跟着抖音学会了海底捞版“鸡蛋虾滑双鲜加料面筋”、“沸腾虾”、“西红柿饭”等网红饭。

可刷着刷着,观察君突然感觉抖音没那么简单——已经有人用抖音号为自己的业务倒流了。大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌,小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等,品牌商纷纷入驻抖音,期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市。

其带货能力可见一斑。

我们不得不承认抖音的风靡程度,但对于“双微一抖”的说法,观察君认为言之稍早。

虽然诸如快手、抖音、火山小视频类的短视频App降低了视频拍摄的门槛,可以拉近品牌与用户之间的距离,但我们看到,但品牌通过视频与用户沟通仍然存在一定门槛。

抖音目前可为品牌提供的展示方式大致可分为四种:视频流广告、发起挑战、品牌官方账号、开屏广告。无论哪一种形式,品牌方都需制作好的素材内容,这个内容既要符合品牌调性,又要洞悉抖音的生存模式,还要能抓住观者的“点”,这样才能引起观者的兴趣,进而产生对品牌的好感。

可目前来看,不少品牌只是盲目地投入广告,不但没有取得预想的效果,甚至还引起观者的反感,简直是得不偿失。有一定积累基础的品牌,他们对抖音的理解和对自己粉丝属性的了解需要更透彻,这样拍出来的视频才能更具“抖音感”。相反地,那些知名度不高的品牌和个人,已经有很多已经在抖音上露脸,实现了相应的变现......

不得不说,短视频营销领域现在还是一个混沌的江湖,无分长幼尊卑,更无派系秘籍,大家都在各种尝试,下一个爆红的是谁,我们都很期待。如何在不影响用户体验的同时保障内容创作者的利益、如何提升普通用户的拍摄体验、如何让更多的用户有兴趣参与进来,这是抖音想要避免昙花一现的命运所必须要考虑的。

“双微一抖”虽然目前稍显牵强,但谁也不能保证抖音不会后来者居上,成为新媒体版图里最强大的一只。又或许,新的营销形式将出现,抖音、快手等的爆红不过是过眼云烟。毕竟在日新月异的互联网时代,唯有变化才是唯一不变的真理。

而我们能做的,就是保持意识的觉醒,毕竟这个时代抛弃你是不会跟你打声招呼的。

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