Netflix收购户外广告公司，要进军广告界？

近日，据路透社报道，美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix（又译网飞）拟以逾3亿美元价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising，如果Netflix能成功收购该广告公司，将是Netflix历史上规模最大的一笔收购交易。

ROA在洛杉矶拥有 137 块广告牌资源，其中包括西好莱坞著名的日落大道以及位于洛杉矶国际机场、主要的高速公路、加州大学洛杉矶分校附近，以及洛杉矶天使棒球馆附近。

此举表明，作为最成功的流媒体服务公司之一，Netflix在加强营销能力的过程中非常看重线下广告资产。与其他传统广告形式，例如报纸广告和电视广告不同，广告牌广告有着独特的优势，不容易被略过。

在此之前，Netflix 已经通过ROA为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。今年，Netflix将把原创剧和原创电影的营销预算提高到20亿美元。目前，该公司正与亚马逊、Hulu、Facebook等科技公司，以及迪士尼等传统媒体公司争夺付费观众。

不过这3亿美元收购价格贵吗？我认为还是很贵的，这不仅是Netflix历史上规模最大的一笔收购交易。根据广告监测服务公司 Geopath 的数据，如果按照洛杉矶大型广告牌每个月 1500-5000 美元中的最高报价来计算，Netflix 也必须每年购买全洛杉矶的广告牌才可能收回3亿美元的投资。

不过户外广告的形式本身已经证明了自己的价值，户外广告也是在数字广告冲击下最坚挺的一种广告形式。数据显示，今年全球广告市场将达到5350亿美元的规模，而户外广告市场的花费占比将从2017年的4.1%上升到5.2%。

甚至，根据 WARC Data 的最新数据，成功的品牌今年将其媒体预算的 13% 分配到户外广告，而全球展示广告的份额在过去十年中保持稳定。

除了传闻收购户外广告公司之外法国媒体报道，Netflix正在进行有关收购欧罗巴电影公司的后期谈判。

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