虎牙赴美上市,有望成为游戏直播第一股

百家 作者:刺猬公社 2018-04-11 00:58:36
导读

身处第二梯队的虎牙,除了要对身前的斗鱼穷追不舍,还要当心身后的熊猫直播、龙珠直播伺机超越,IPO便成了虎牙翻盘致胜的有力手段。


刺猬公社 | 李子涵


美国东部时间4月9日,虎牙直播(虎牙)向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划在美国纽约证券交易所上市。


上市的口号从2017年喊到2018年,终于有了眉目。虎牙有望成为游戏直播圈中第一个上市的平台。有业内分析认为,虎牙急于上市是想通过“第一个上市”的名号来扭转其行业地位。毕竟在国内市场,虎牙一直被斗鱼压过一头。





据极光大数据推出的《 2017 年Q4 暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,在网络直播APP中,斗鱼渗透率位列年度榜单首位,增速为49.4%,领先第二位的YY0.3%,领先第三位的虎牙0.7%。



而DAU(日活跃用户数量)均值上,斗鱼与虎牙的差距从2016年12月的160万扩大到了2017年12月的200万。





3月8日,国内直播业迎来巨大震荡。腾讯分别斥资6.3亿美元和4.6亿美元将斗鱼和虎牙双双收入囊中。国内两家头部游戏直播平台拥有了同一位金主爸爸。


但这笔钱对两家的意义不同,对斗鱼而言,这已经是他们迄今为止获得的第五轮融资,而且在去年11月完成D轮融资之后斗鱼便宣布进入了完全盈利状态





而对虎牙来说,从2012年成立至今,只在2017年获得了一笔7500万美元的A轮融资(虎牙CEO童荣杰以及虎牙母公司欢聚时代董事长李学凌参投),此番腾讯注资无异于久旱逢甘霖。





招股书显示,腾讯是仅次于虎牙母公司欢聚时代的第二大股东, 持股比34.6%。虽说目前欢聚时代仍保持对虎牙的控股权,但腾讯在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙股份,并最多达到50.1%的控股权。





腾讯左手斗鱼,右手虎牙,好一招左右互搏。同在屋檐下,这对老冤家的竞争也将被进一步放大。但身处第二梯队的虎牙,除了要对身前的斗鱼穷追不舍,还要当心身后的熊猫直播、龙珠直播伺机超越。IPO便成了虎牙翻盘致胜的有力手段。


腾讯出手之前,两家平台的IPO也在早已紧锣密鼓地筹备中。1月13日在斗鱼的鱼乐盛典上,斗鱼直播COO程超也曾表示,斗鱼有IPO的计划,目前仍在筹备中。


虎牙则早早将上市提上议程。2017年7月,在新加坡聚星慧眼中国环球论坛上,李学凌就透露了虎牙直播2018年赴港上市的想法。





但根据港交所创业板上市规则,要求过去两个财政年度合计至少2000万港元盈利。虎牙2017年为净亏损8096万元,港股对虎牙关上了大门。要谋求上市,美股成了虎牙唯一的选择。


业内人士表示,虎牙和斗鱼在此刻准备IPO,一方面是希望突破直播行业目前的“天花板”,手握资金寻找新的利益增长点,另一方面则是赢得主动权。虎牙此番率先向SEC递交IPO申请无疑掌握了主动权。


这种主动权体现在谁先上市,谁就会获得大量的资金流,只要手握重金,就能花大价钱砸下头部流量主播,在竞争中更有优势。首个IPO成功的企业相比于后来者更具有先发优势,首个IPO企业在资本市场更容易获得投资者的青睐与认可





在这场IPO竞赛中占得先机后,虎牙在招股书中也不客气地以中国排名第一的游戏直播平台自诩。先将排座次的争论抛在一边,不可否认,2017年,虎牙获得了快速增长。


招股书显示,虎牙的营收从2016年的人民币7.969亿元增至2017年的人民币21.848亿元(约合3.358亿美元),在2016年和2017年的净亏损分别为人民币6.256亿元和人民币8100万元。尽管最终还是亏损,但可以看到虎牙上升的势头。


2017年第四季度,虎牙的平均月度活跃用户超过8600万,其中移动端月活跃用户有近3900万,比2016年同期增长了将近50%。在用户属性上,虎牙2017年第四季度最新数据显示,单个移动端用户平均日使用时长达到99分钟。2017年12月移动端用户次月留存率超过70.0%。


除了虎牙自身的发展,中国直播行业的高增长和无限的想象空间也是美国投资人所看重的。根据Frost & Sullivan发布的报告,按照2017年的营收和游戏玩家数量计算,中国是全球最大的游戏市场。中国在2017年拥有6.46亿游戏玩家,预计到2022年将增至9.17亿人。


网红直播服务平台今日网红创始人兼CEO彭超在接受36氪采访时表示,在资本市场作用逐步体现、上市平台与非上市平台之间距离进一步拉开的大环境下,直播行业的竞争只会越来越激烈。今后还会有更多平台考虑冲刺IPO,不仅仅是直播平台,甚至连直播公会都有可能。


众多平台谋求上市的原因在于直播平台盈利模式单一,其最主要的盈利模式依然是广告和打赏。有数据指出,利用免费获取的道具打赏主播的用户占比60%,使用付费道具打赏的仅占24%,上市便成了平台打破发展桎梏的突破口





除了盈利模式,游戏版权问题、平台抬价挖角、流量瓶颈、相关政策法规也是虎牙在上市路上必须反复考量的。


游戏版权方面,考虑到如今斗鱼、虎牙有了腾讯这位金主爸爸,只需为腾讯旗下的游戏做好服务就够了。具体体现在当网易的爆款新游《第五人格》上线了后,直接被斗鱼和虎牙封杀。


抬价挖角对斗鱼、虎牙两家平台来说是常态,不少游戏主播就在这两家平台间来回转会。平台如此拼命地争抢资源,就是为了吸引更多的粉丝和流量。不过斗鱼、虎牙都接受了腾讯的投资,在腾讯的主持下,两家公司未来必然会减少内耗。


招募头部主播,吸引粉丝、流量还是不够的,直播平台如果不遵守相关法律法规,不起到正能量文化的引领作用,其发展将举步维艰。曾经风光无限的“快抖”(快手和抖音)最近都因为没能把好内容关陷入舆论漩涡,日活达到2500+的内涵段子更是因为导向不正、格调低俗等问题直接被判了死刑。





这些遭到点名批评的平台无一例外都拥有直播属性,牢记前车之鉴,做好自省自查,直播平台才能生存下去。否则财务报表、用户数据再漂亮也不过是空中楼阁。


对斗鱼和虎牙来说,腾讯作为两家的共同股东,也将起到遏制恶性竞争、争抢主播的作用,促进行业健康发展。





但无论斗鱼和虎牙最终成王败寇,鹿死谁手,腾讯都能收获稳稳的幸福。


李子涵

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