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发力“这”系列和“吧”系列，优酷春集发布2018内容版图

百家作者：刺猬公社 2018-04-22 00:53:08

导读

友商无法满足优酷了，它把终极对手定义为睡眠。

刺猬公社 | 田不然

“春集这个名字我喜欢，很高级，听了像赶集，让我有一种骑驴回老家过年的感觉——这都是谁写的这都是？”岳云鹏念一句手卡，吐槽一句工作人员事先写好的内容，轻松掀起一波声浪。

与“优酷秋集”一样，春集作为最重要的发声阵地之一，承担着优酷未来半年的战略和重磅内容的宣发。招商也很重要，顶级大牌嘉宾参与，更精良的视觉呈现，都让每个节目特别是综艺的主创团队以“金主爸爸”的人称代词招呼一楼嘉宾。

岳云鹏参与的节目名称是"SNL"，它的美国原版已经播出了40多季，也就是40多年，优酷前前后后发布过三次，足见慎重。“（我们）重新定义了喜剧制作的标准。”总导演叶烽下了个定论，他是出品过《吐槽大会》的笑果文化董事长。

这种要“天翻地覆”的口气，固然有王婆卖瓜的成分，但也可见优酷本次的底气，我们可以挑选几例：

不只优酷的综艺今天是最强的，未来也会是最强的，而且不只综艺是最强的。
—— 董本洪，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁

我想我做了这个节目之后，肯定会让KTV有一大批歌单全部被更新，很多年轻人，包括我们在座的很多人，又可以重新回到KTV。
——《这！就是对唱》总导演岑俊义

（《挑战吧！太空》）把国家级的资源，最顶级的内容制作资源整合在一起，希望能够为观众呈现一个最高质量的综艺。
——阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华

“我们的终极对手是睡眠。”这是杨伟东发言的第一个观点，他的title同样是长长一串：阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁。

关于“圈层化”的思考

在面对媒体时，杨伟东坦言去年在综艺上的不足，2017年10月开始，这位大优酷事业群总裁开始亲自上阵抓综艺，具体案例如《火星情报局》。

他说他不能忍。

杨伟东

杨伟东的现场发言实际上为整个优酷春集定了个主题——“圈层化”。简单说就是细分受众市场，既有流量，又招商招得漂亮。

而今年在“圈层化”问题上，相对于剧集，优酷综艺对概念也切合得更热情，据阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁介绍，《这！就是街舞》上线至今，播放量已经过9个亿，而春集当天才上映第二期的《这！就是铁甲》“同样引起了一个超高的热度”。

“我们今天把‘这就是’系列升级为‘这就是年轻态’。”鲁洁表示，“春集”上新入这个大家庭的还有《这！就是街舞》《这！就是铁甲》等，“‘这就是年轻态’会专注挖掘年轻人的文化与生活，以及他们文化表达背后的洞察和态度。”

鲁洁

“我们做这个节目，我们为什么？这个时代在变化，我们需要各种各样的偶像。”易骅说，配合他“《这！就是灌篮》宣讲人，日月星光传媒创始人”身份，优酷在内容上发展上的一个原则可以被归纳出来，即在已有的案例上，进行内容形式和题材等方面深入变化、拓展、和挖掘。

4月10日，优酷自制超级剧集《北京女子图鉴》上线，28小时内就获得了2亿播放量的成绩，而此前据媒体报道，它的姊妹篇《上海女子图鉴》将在5月左右上线。去年播出的《美好生活》格调明亮，接下来的《归去来》《新围城》《大江大河》都是与之类似的展现时下风情的作品。

“我们有很多新鲜的故事和人物，我们希望多元地尝试，一方面是满足不同圈层用户的需求，另一方面满足同一用户不同时间、不同纬度的追求，希望作为创新的源泉。”阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠说。

马筱楠

在她看来，做出诸如去年的《白夜追凶》《军师联盟》等爆款的剧集是“有难度”的，团队在制作时，首先考虑的还是圈层爆款。

但在唤起普遍性的共鸣上，优酷仍然表现出很大的努力，以综艺为例，除了“这就是年轻态”，优酷还推出了“吧!”系列，《挑战吧！太空》与中国航天太空科技南方研究院合作，把嘉宾送到高度还原火星环境的训练基地，生活三十天。

《满足吧！好奇心》里的6个MC组成“极二团”，在每期节目里看一看关于爱情、职场、房子等普适性的问题，是否有两种截然不同的答案。

“我可以讲吗？”征得同意，蔡康永笑意绷不住了：“他（杨伟东）说像小S这么漂亮又风骚的女生实在太少了。”这对CP将会在《坦白吧！花花世界》里探寻人们购物车里隐藏的“有趣秘密”。

“综艺方面爱奇艺提出一个观点，他们是在BAT当中唯一有资质的团队品牌，咱们团队的储备情况怎么样？”现场有媒体问。

“这句话我不认可，非常不认可。”杨伟东不可能在这种问题上打太极，“而且我也并不觉得爱奇艺在自制方面的优势有多大。”

争锋

杨伟东用了“难兄难弟”来形容优酷、腾讯视频和爱奇艺三家视频行业的龙头，有媒体统计，优爱腾三家今年的上线新中有119部为版权剧，占全部剧集的64%。其中腾讯以41部版权剧斩获第一，爱奇艺和优酷以39部紧随其后，真金白银地大把投入，不说肉痛是骗人。

但与友商特别是爱奇艺的竞争仍然是媒体关注的重点，原因无他，根据艾瑞iUserTracker、muserTracker数据，去年12月，行业前三中，爱奇艺以51%的市场份额和55.79亿小时的月观看时长领先明显，时长接近腾讯视频和优酷的总和。

而优酷与爱奇艺的节目撞车更是“激情澎湃”，爱奇艺做了《热血街舞团》《机器人争霸》，优酷就有《这！就是街舞》《这！就是铁甲》。

《这!就是铁甲》

所以当杨伟东大力强调尊重规则、尊重版权、尊重原创时，刺猬君不由得想到前不久爱奇艺的《偶像实习生》被指抄袭相似度刷爆世界记录的新闻，去年爆款综艺《中国有嘻哈》，被指被指抄袭韩国电视Mnet《show me the money》。

“我不方便对友商进行评价......对我来讲我是坚决抵制这个事情的。”杨伟东说，“每个公司都有自己的做事的方式、思考方式和自己的标准的判断”，春秋笔法得厉害，至于节目撞车，他“只能说英雄所见略同”。

在他看来，优酷做的“街舞”“铁甲”“灌篮”“对唱”，全都是国际语言，是民间都能看懂的，“我跟团队说过你在一个小市场玩搏击，可以不讲规矩，但是你要站在国际赛事上玩搏击，必须遵守国际规则和原则。”

去年，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权被Netflix买下，后者拥有着全球190多个国家和地区的渠道。首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集的成就，让优酷对于出海的强调力度空前。今年杨伟东去戛纳，一家美国公司和欧洲公司也在与他们谈街舞的模式授权和改编。

今年3月17日，爱奇艺更新招股书，宣布截至今年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万。次日，腾讯视频跟着宣布其付费会员数为6259万。那优酷在这一方面的收入如何？

“我们今天因为是阿里的子公司，并不方便公布这个数据，这会影响整个阿里巴巴的整体数字发布节奏，但是我认为会员数会超过7千万，就现在的发展趋势看。”杨伟东说。

“但还是想请教一下，友商现在都已经公开它的整体社会结构了，包括比较详细的数据，不知道方不方便透露一下相关的收入方面的数据或者大致的收入结构？”当天媒体群采在专业性和配合度上，表现很好。

“首先，恭喜爱奇艺能够在纳斯达克上市。（但）因为优酷已经从上市到退市，绝不可能把原有因为上市对我们束手束脚的东西，还绑在身上。”杨伟东坚持咬死在这里，“所以，你让我公开这个事情我是不会公开的，我本来上市什么都要说出来一二三四五是很难受的，为了那个股价。今天这么做的原因就是战略的需要、竞争的需要，所以我必须把这个东西拿走。”

是阿里的，也是未来的

不说数据，不代表不爱谈理念。

去年，《军师联盟》大热，优酷男性用户的黏性和活跃度增长显著，而周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》播出后，算上最近的《这就是铁甲》和《这就是街舞》，优酷整个女性用户数的比例超过了70%，变革了原本男女几乎1:1的比例，“铁甲”更是在90后用户引流上效果明显。

给男用户以稳定、给女用户以强刺激，是杨伟东在具体战术上的一个举措，在更宏观层次，优酷则强调与阿里大文娱体系的互相成全，阿里能够赋能内容什么，因为阿里的存在让内容变得不一样，是高管们需要思考的。

本次发布的《这！就是对唱》是一个很好的例子，100余位歌手组成男女CP，以歌为媒，生发异性之间的化学反应，最终评选出来的冠军歌手，将由阿里旗下的虾米音乐负责制作专辑。有媒体指出，这可以看作“阿里大文娱打造娱乐造星完整产业链”的尝试。

4月20日，由马伯庸原著，曹盾执导的超级剧集《长安十二时辰》启动，这也是优酷将推出的超级剧集。

在之前选角时，《我的前半生》拍了刚播，“前夫哥”这个词还没有出来，《绣春刀2》也刚上映，为了说服投资方和导演用雷佳音做主角，上文提到的，阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠把他们都叫到了一起，用算法和数据说服了对方。

“阿里巴巴的算力非常强大，在数据上的积累、产品本身的研发，都快速弥补了优酷弥产品竞争力不明显够的情况。”杨伟东说，此外，优酷和阿里的融合还包括用户融合，在特殊节点之间通过用户付费行为和支付行为达成整个消费行为的打通；以及，当内容从优酷流到淘宝、搜索穹顶、支付宝支付场景、盒马、高德时，把几个内容的消费行为进行链接。

他坦言过去曾走了一些弯路。现在看，内容和电商之间的链路决不是看内容买东西，而是电商背后、内容背后的用户行为和用户价值。

“两个体系的融合没有难点就怪了。”他说。

在去年的“春集”上，优酷提出“剧集”的概念被行业广泛采用，此后又提出超级剧集、网络剧集、和黄金档剧集。最后一种泛指7点、9点、周末在电视上首发的项目，视频门户跟随卫视排播。