谁说没人喝可乐了？可口可乐卖得红红火火

上季度可口可乐和百事可乐利润暴跌，让不少人开始唱衰碳酸饮料，但可口可乐新一季的财报显示，消费者嘴上说不要，身体还是挺诚实的。

2018 财年第一季度，可口可乐录得净营收 76 亿美元，每股利润 46 美分，均高于华尔街预期，营收虽然比上年同期有所减少 16%，但这主要是受到灌装业务重组的影响。

同样超出分析师预期的还有销售额，实现了 5% 的有机增长，旗下各大品牌都有不同程度的增长，但不少功劳要记在零度可乐和健怡可乐这两款健康饮料上。

零度可乐本季度在全球实现了两位数的增长，但更值得一提的是健怡可乐（Diet Coke）有如脱胎换骨般的表现。

健怡可乐品牌改造初见成效

健怡可乐并不是市场上的新军，其历史最早可追溯至 1982 年，但因为口感欠佳和阿斯巴甜的争议等的原因，其销量始终不尽如人意，最近几年销量更是出现大滑坡。

今年 1 月份，可口可乐为健怡可乐换了全新的包装，并在保持原有配方不变的情况下，增加了樱桃、芒果、姜汁柠檬、血橙等 4 种口味，这也是它重获北美消费者喜爱的关键，本季度其销量增长了 3%，这也是该品牌自 2010 年第四季度以来，首次在北美地区实现增长。

而且，虽然美国人的碳酸饮料消费呈逐年下降之势，但来自饮料行业媒体 Beverage-Digest 的数据显示，健怡可乐依然是美国第三大碳酸饮料。

美国碳酸饮料消费趋势，图片来自：Bloomberg

健怡品牌改造初见成效，也给了可口可乐更多的信心，CEO Quincey 在分析师电话会议上表示，接下来可能还会有新口味的健怡问世。

至于英国于 4 月份开始征收的糖税，是否会对可口可乐造成影响，该公司表示目前尚未得知，但他们一直在努力推广零度可乐和健怡可乐，这些无糖产品不必缴纳这部分税款。

健康饮料风潮的兴起，让高糖高热的碳酸饮料似乎成了明日黄花，于是为了迎合消费者，从醋饮料到高端水，可口可乐推出了不少新产品，但事实证明，碳酸饮料仍是许多消费者的心头好，零度可乐和健怡可乐的市场表现就是很好的证明。

除了碳酸饮料外，可口可乐的瓶装水业务也有不俗表现，这与目前的市场大环境不无关系。

图片来自：UnderConsideration

Dasani 和 Smartwater 两个气泡水品牌增长都达到了两位数，而去年 10 月收购的墨西哥气泡水品牌 Topo Chico 在美国的增长更是高达 30%。

然而，投资者对可口可乐仍抱着谨慎的态度，发布业绩后，可口可乐本周二的股价却跌了 2.07%，收于每股 43.97 美元。

题图来自：The Times

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