快递箱文案也能句句扎心，京东电器这波打得一手情感好牌

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近京东电器和刘若英新电影《后来的我们》的这次合作，有点令人惊喜。

真想不到，像京东电器这样在我印象中有些硬朗的品牌，给他们送出的电器产品包上了这样一批温暖的台词快递盒。其中，他们还邀请了电影男主角井柏然（饰演林见清）亲自手写台词，并将台词印制在盒子上，就像是人物亲自诉说自己的爱情故事一般。

结合京东电器自带的“家庭”属性，“我想和你有个家”的主题也和这批手写台词超级百搭，家用电器+爱情故事的组合，确实激起了大家对家的所有美好想象。

让我们看几条扎心文案——

“后来的我们，什么都有了，却没有了我们。”

“在我心里，我们早已经重逢了一千次。”

“如果我当时努力变成你想要的样子，

是不是我们现在都结婚了？” 

当你为搬家、失恋、换工作、开始新生活……购置新的电器时，收到京东寄来的这样的台词快递箱，是不是能够感觉到在冷冰冰的城市生活中，得到了一丝温暖的慰藉呢？

好的品牌营销会用一种平易近人的方式，将人的情感和品牌自然地联系在一起，让人能更亲切地感受品牌信息，更容易把受众代入情境中，从而受到相应情绪的感染。

在如今娱乐化营销的浪潮之下，营销与电影结合的方式也在持续发生着变化。而像京东电器定制台词快递箱这种与用户不经意地“对话式”的营销方式，既找到了精准的情感切入点，又能够利用电影IP和明星号召力的优势，赢得年轻消费者的认同和好感。

如何做出让人记住的营销案例？就像京东电器的定制台词箱这样，当你站在受众的角度，真切地考虑他的感情诉求，他就一定会记住你。

最好的营销是不聊营销，聊聊感情。

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