电商会员羊毛也不好薅了 ，亚马逊京东不约而同上调会员价格

亚马逊4月底在财报电话会议上宣布上调美国Prime会员价格。Prime会员年费调整为119美元，相比当前提高20美元。从2018年5月11日起，新会员购买Prime按照调整后定价；从6月16日起，老会员续订按照新的价格。月付会员价格已经在年初上调2美元，因此本次保持在12.99美元。

调价声明由亚马逊 CFO Brian Olsavsky公布，他解释价格调整的原因在于会员权益增加以及成本上涨。

过去几年间亚马逊为Prime添加了一些新功能，包括免费观看所有的Prime视频内容、在一些地区提供免费的两小时送货服务、购买Whole Foods产品享受优惠等。

上一次上调Prime会员年费价格是在2014年，当时年费价格从79美元上调至99美元。

中国最接近亚马逊Prime模式的是京东PLUS会员。巧合的是，京东在4月27日宣布PLUS新会员年费从149元上调至198元，对于银牌会员、金牌会员、钻石会员等提供价格优惠。在上调价格的同时，京东宣布PLUS会员可抽取爱奇艺会员卡。

对于PLUS会员价格调整，京东方面表示，京东PLUS会员年费维持299元不变，只是对用户购买会员年费的折扣力度进行调整，用户购买的折扣价格由149元调整为198元。

京东PLUS会员可以享受的权益种类繁多，普通消费者最常用的有抵消邮费的运费券，以及购买商品、评价商品后可以得到普通用户10倍的京豆，京东可折合现金使用。

受运费上涨影响，京东曾在今年2月宣布商城运费由6元上涨至15元。这样一来，PLUS会员手中每月拿到的5张面值6元运费券贬值，相当于每月只能享受不足2次的免邮费服务。京东此决定引发用户强烈反对，随后宣布恢复PLUS会员运费政策。

电商为付费会员提供运费等优惠，一方面获得收益，另一方面还能留住更有粘性的付费用户。亚马逊的零售订阅服务以Prime会员为主，这部分业务在2016年的营收达到64亿美元。亚马逊 CEO Jeff Bezos 在最近一封致股东信中透露，亚马逊现在有1亿名Prime会员。

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编辑：Heather

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