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小猪佩奇没犯事！该问谁把她恶搞成“社会人”

百家作者：澎湃新闻 2018-05-04 08:53:16

澎湃首席评论员沈彬

所谓小猪佩奇被抖音“封杀”的事成了热门话题。网络的图片显示，抖音公布了６类视频违规行为，小猪佩奇作为“禁止元素”排名首位，排在后面的是色情低俗行为等。但是，抖音相关人士否认有封杀小猪佩奇。

有媒体将矛头指向动画片的低俗化、成人化、暴力失度，并且列举了之前国产动画片灰太狼被平底锅砸过9544次、《熊出没》中光头强爆出脏话。

现在看，“小猪佩奇做错了什么？”这个议题设置本身就是有问题的！与其叫“抖音封杀小猪佩奇”，不如叫“不许给小猪佩奇贴‘社会人’标签”了。不是小猪佩奇做错了什么，而是中国成年人在社交平台上把这个幼儿IP搞成“社会人”，让其商业价值大减。

《小猪佩奇》本是英国的亲子动画系列剧，主打亲子教育、亲情关系，因为设定受众为低龄儿童，所以剧情设定简单、画风可爱，根本没有暴力冲突，它和《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》根本就不是一回事。这是很多中国家长愿意和孩子一起看这部片子，并作为亲子陪伴和学习英语渠道的原因。这只英国的粉红色小猪，目前是最赚钱的动画人物之一，2017年在全球范围内的零售收入高达12亿美元。

但是，这么一个粉嘟嘟的小猪形象，在抖音等社交平台上却变了味道，“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的口头禅红得发紫：用贴纸在身上纹了小猪佩奇的“社会人”各种耍宝、摆造型，在社交平台上广泛传播。抖音博主们让小猪佩奇的人畜无害、低龄化与社会人、文身形成反差萌，借以吸引流量。

在网络社交场景中，小猪佩奇成了“社会人”的社交道具：“这种文身你都纹的哦？”，然后发送一个“社会，社会”的表情，接着对暗号——“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”。

小猪佩奇文身成了一个现象级事件。互联网传播不再是传统的单向传播，相反用户被重度赋权。海量UGC对原始IP进行各种二度创作、演义、包装、解构，并且带入新的场景，被分发到社交平台上，甚至形成病毒式传播。

IP持有人原则上是乐见自己的IP成为网红的，被大家广泛、免费传播，并不断演义新内容，这样能保证IP的活跃度和渗透度。一如那张源于姚明尬笑表情的暴力漫画头像，如今已经在网上铺天盖地。

但是，事情有两面性，UGC对原始IP进行二度创作，往往是不可控的，很可能发展成为一种歪楼、歪曲，与原本的IP调性不符，乃至会彻底搞臭IP，严重伤害其商业价值和利益。之前，佩佩蛙就生生被恶搞成种族主义的表情包，导致IP商业价值大跌。

佩佩蛙

2005年，美国漫画家 Matt Furie 创作了经典的佩佩蛙形象，并开始火遍全球，你一定在网络上看过这些经典表情包和插图：悲伤蛙（Feels Bad Man）、好爽蛙（Feels Good Man）、愤怒佩佩（Angry Pepe）。这些衍生的大量表情包基本都是网友自行制作的，但是事情慢慢地歪了楼。佩佩蛙被关联了“kek”的拟声词，在美国的4Chan论坛上形成了名为“Kek斯坦国”(Kekistan)的亚文化圈，公开宣扬种族主义。特别是特朗普竞选团队也利用了佩佩蛙的形象搞宣传。结果，佩佩蛙与白人至上主义、种族主义、反对移民、仇视女性、民粹主义深度挂钩。

至此，佩佩蛙就成了公开的种族主义标志，开始被主流社会封杀。比如，暴雪命令守望联赛中一位选手删除了一条祝贺生日的推特，因为这条推特使用了佩佩蛙的表情包。《新闻周刊》执行主编Margarita Noriega曾分享了一张佩佩蛙的图片而被指责是种族主义者，她在压力下删除了这个帖子。虽然，佩佩蛙原创作者Matt Furie一再撇清自己和种族主义者的关系，一再表示自己不支持特朗普，奈何木已成舟，结果Matt Furie不得不在2017年5月为其在漫画中安排了葬礼。

网络喷子在集体无意识中生生搞臭了一个大家喜闻乐见的网红IP，佩佩蛙之死可谓“成也网络，败也网络”。

回来再看，小猪佩奇在中国的短视频平台上被恶搞成“社会人”，IP著作权人的担心也是可想而知的。作为一个主打亲情、友爱的低龄动画IP，现在却在文身、混社会的死路上一路狂奔。不出几个月，小猪佩奇的“社会人”就可能被演义出抽烟、烫头、大金链子、打架、混社团……这些调性是与原来IP人设南辕北辙的，一旦小猪佩奇被绑架成了“社会人”的象征，假戏真唱，这个品牌就算毁掉了。

在这次抖音的自我整肃当中，小猪佩奇作为被禁止恶搞的元素（而不是封杀小猪佩奇本身），很可能是出于著作权人的压力，或者是本身“去社会人化”。小猪佩奇本身就不属于抖音、快手这些成人娱乐平台。对此不必故作惊讶，小猪佩奇没“犯事”，“犯事”的是中国成年人在社交平台上这么糟蹋一个幼儿IP。

小朋友玩充气玩具娃娃是一回事，但是成年人的“充气娃娃”就是另一回事了，真不必揣着明白装糊涂。

本期编辑邢潭