汶川地震十周年：她想让世界知道，她的女儿曾在世上快乐地生活过

导读

真正的死亡是世界上再没有一个人记得你。——《寻梦环游记》

刺猬公社 | 晓通

十年前的今天，汶川地震，时任《南方周末》的记者张悦连夜前往灾区。

从北川到汶川，张悦做了很多调查，写了几版报道，有些发表出来，有些没能发出来。

十年前的今天， 七岁的杨小丸在地震中遇难。

之后的十年里，小丸母亲在网上发帖、留言，只为了完成一个心愿——让世界知道，她有一个女儿叫杨小丸，曾经在这个世界上开心地生活过七年。

十年后，已经从记者转型为短视频内容创业者的张悦，为这位母亲拍摄了一条短视频，既是为了帮助她完成心愿，也是为了对汶川地震这件事情，再“做一些有价值的内容”。

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2008年汶川大地震，7岁的杨小丸在汶川地震中失去了生命。

地震之后的几年里，小丸妈妈生育了一个儿子和一个女儿，开始了全新的生活，但她始终没有忘记小丸。

她为女儿注册了QQ号，在北川贴吧发帖，把小丸的照片发在贴吧，希望让人知道，她的女儿杨小丸，曾经在这个世界上快乐地生活了七年。

小丸妈妈和杨小丸的合影

在网上看到小丸妈妈的心愿后，Figure团队当即确定，汶川地震十周年，为小丸妈妈拍一支视频。

这部片子对Figure的制作团队来说是个“急活”。

接到拍摄任务的第二天，导演辛雯就和三位同事出发前往北川，一边赶路，一边策划这个片子应该怎么拍。

汶川地震十周年，在这个时间点上，为汶川地震做主题报道的媒体平台不在少数，从纸媒到新媒体，图片、文字、视频，各种报道都在回顾那场十年前的灾难。

可是铭记不是目的本身，旧事重提，对经历过灾难的人来说，也许会再次揭开伤疤。

所以导演辛雯和同事在前去北川的路上，定下了这部片子的基调：不刻意煽情，也不刻意描摹过去的痛苦。

凌晨四点到达北川，辛雯和同事们顾不上睡觉，因为拍摄的第一个场景就是小丸妈妈早上送两个孩子上学。

早上六点，小丸妈妈起床，带着两个孩子吃早餐。餐厅里，小丸妈妈看着两个孩子，笑容一直挂在脸上，没有任何痛苦的痕迹。看到这个场景，辛雯瞬间觉得，“这个片子成了”。

“看到那个场景，你可以感受到小丸妈妈内心那种坚定的力量，和我们预想的完全一样。”辛雯说道。

送孩子上学后，小丸妈妈去单位上班，辛雯和同事开车去北川老城拍摄。北川老城是地震受灾最严重的地区之一，灾后老城区被完整保留了下来。开往老城的车里，看着眼前破败的景象，所有人都哭了。

短短四天，辛雯和团队成员完成了拍摄。这条视频和Figure之前所有的视频相比有很多不同。首先是时长。Figure此前的视频长度大多在5到8分钟，而这一次完整版达到了12分钟。其次是形式。Figure以往的视频内容大多由人物访谈和记录拍摄两部分交织构成。但在小丸妈妈这条短片中，人物访谈的内容仅仅出现了两次。

“这是采访画面出现最少的一部片子。”辛雯说道。这条视频最后的名字是《一个周末》，仅仅是一个母亲周末的经历而已。

“完成她的心愿，也是完成我这十年的心愿。”张悦说道。作为汶川地震时第一批进入灾区，并在第一时间发表调查报道的记者，张悦现在身份是人物短视频品牌Figure的创始人，身后有一支40人的团队，出品过100多期原创人物短视频。

从2017年4月15日上线第一条短视频作品算起，如今Figure已经推出了100多期节目。

这些人物中，有影视明星，比如董子健、张艾嘉；有音乐人，比如周云蓬、万晓利；还有很多不为人知的普通人，爬楼摄影师、盲人接线员、白血病友......

看起来，Figure对人物的选择范围非常宽泛，歌手，演员，运动员，特殊职业者等等。问及Figure在选题方面的标准，导演辛雯告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），共同的标准就是“社会意义半径”。

“选题的社会意义半径是最重要的，我在拍这个人，又不只是在说这个人，就是能引起大家共鸣和共情的选题。”

这次帮助小丸妈妈完成心愿，对张悦来说，也是找到一个角度，对汶川地震这件事情“做一些有价值的表达”。

如今张悦的身份已经不再是调查记者，而是身后40人团队的创业团队CEO，在工作中首要的考虑因素是为团队和投资人负责。张悦清楚，“现在的我没有资格做太多的表达，那我就把所有想表达的内容，做成这样一部片子。”

为了这部没有冠名、没有赞助，只是帮一个母亲完成心愿的片子，Figure团队在宣传上花费的资源，比之前任何一部片子都要多。

首都机场360块大屏幕，北上广深几个城市4000多块线下屏幕，还有纽约纳斯达克大屏幕，都会播放这支短片。为了能让更多的人看到这部短片，知道杨小丸，张悦找了很多朋友帮忙推广。

许多朋友知道这部片子的意义后，都是按成本价来帮忙宣传。其中航美传媒和寻味集团将其手中所有机场和酒店的线下屏幕资源无偿地给到Figure一整月的时间，用以播放这支视频。

“我也不是完全为了情怀，是Figure的盈利给了我做这件事情的底气。”张悦说道。

短视频内容的变现历来是一个困扰从业者的难题。Figure经过一年多的探索，目前摸索出最适合自己的变现方式是冠名赞助和定制视频，并且实现了盈利。

对于定制视频的内容，张悦的首要标准是“不违背Figure的价值观”。但是定制内容并不是Figure未来的重点，因为Figure的定位不会是一家广告公司，而是一家媒体。

和支付宝的合作是张悦看来最理想的形式。Figure的第119支视频的主角是李志，这支视频由支付宝冠名赞助，支付宝副总裁陈亮也在短片中有出镜。尽管身份是赞助商，但陈亮在短片中是以“同路人”的角色出现，和李志面对面聊了聊他的叁叁肆。

歌手李志和支付宝副总裁陈亮

这是支付宝冠名赞助系列短片中的其中一支，在这条短片中，赞助商的出现没有影响观众对内容的观看，而且陈亮作为赞助商坦诚的坦度也赢得了很多观众的好感。“对短视频行业来说，原生广告和好的内容结合，也会是以后越来越好的变现方式。”

如今Figure团队一共有40多人，从前期的编导、摄影师、录音师，到后期的剪辑、混音、运营，都是Figure自己的全职员工。拥有这样完备的影视制作团队，Figure的野心当然不仅在短视频。

Figure团队部分成员

张悦介绍，目前Figure已经参与出品了两部电影作品，其中一部已经制作完成，正在送审阶段。不管是短视频还是电影，对于Figure来说，核心永远是输出好的内容，好的价值观。

拍摄小丸妈妈的经历，对前去拍摄的几位团队成员来说，也像是一次洗礼。团队助理龙庭筠是四川人，对地震的回忆不算深刻，直到这次拍摄她才知道，“原来那些真正受伤害的人，是经历了那么多痛苦和挣扎才像现在这样获得平静和安宁的生活。”

十年时间，张悦从记者变成现在的内容创业者，可是对于自己的身份定位，张悦始终认为自己是一个媒体人，自己正在做的事，也是媒体的应然之事。尽管媒体环境改变了，自己也不会再像十年前那样纯粹为了践行正义感而表达和输出。

“现在我把自己的勇气缩小到做‘我自己认为好的内容’，‘可能被允许的内容’和‘在市场上可能有美誉度的内容’这三者重叠的部分，”张悦说，“我的勇气只有这一部分，但是我希望把这部分做好。”

晓 通

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