《经济学人·商论》执行总编辑吴晨和你聊聊新零售 | 新零售调研大赛培训直播2期课程

4月26日，刺猬公社发起“新零售、新消费、新生活”主题大学校园调研大赛，期待同学们通过自己的专业视角，从身边的案例着手，实地调研走访，探寻新型消费的发展状态及未来趋势。 

上周日开始，我们将陆续提供3次线上培训，培训方向为调研主题解读、调研操作指导、在线答疑解惑等。

无论你有没有报名参赛，相信在以后的学习生活中，这次的课程内容都会有助于你理解新零售、调研思路整理以及各种研究工作的开展。

在周日晚的第一期直播培训中，首届调研大赛冠军团队队长贾宸琰为同学们讲解了去年参赛的经历和调研实操方面的经验技巧，点击此处回听直播。

直播间培训、答疑截图

第二期，为了加深同学们对“新零售”概念的理解，我们邀请了《经济学人·商论》执行总编辑吴晨，同时也是第一届寻找“高研值”达人调研大赛的主办方发起人和评委，这次吴晨主编将运用实际案例和大家聊聊“新零售”，为参赛同学提供调研方面的一些建议。

参与本次培训还可以在直播间直接向主编提问交流哦！

「课程信息」

直播时间：5月16日（周三）晚8点

主讲人：吴晨

吴晨先生目前担任《经济学人·商论》执行总编辑。此前他担任欧洲金融（亚太区）总编辑。2005年至2009年， 他担任《财务总监》杂志主编。在记者生涯中，他曾在新华社国际部、彭博新闻社新加坡分社和《商业周刊》香港记者站工作。 

 

吴先生的研究范围广泛，涵盖国内最新的科技趋势，诸如人工智能、大数据与自动化，以及它们对商业的影响；创新的驱动力，以及管理领域里的最佳实践。

 

吴先生自美国加州大学圣地亚哥分校国际关系与亚太研究学院获得亚太国际研究硕士学位，自美国俄亥俄大学新闻学院获得新闻学硕士学位，自北京外国语大学获得文学学士学位。 

 

在吴先生的记者生涯中，其撰稿关注中国制造业转型的特稿获得2008年度亚洲出版商协会商业报道优胜奖。 

培训主题：

《经济学人·商论》执行总编辑吴晨和你聊聊新零售

内容要点：

1、《经济学人》理解的新零售 

2、数字经济与传统零售业的转型 

真实世界的数字化更懂你的经济数据洞察力成为核心竞争力 

3、如何写好一篇调研报告 

大趋势的梳理调研中获得了哪些新知？如何理解这些发现？会带来哪些后续研究的思路？ 

4、推荐阅读

调研文本操作

参与方式：

扫码进入直播间

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第三期培训信息请关注刺猬公社微信通知。或可按照大赛公告文末要求，完成报名后进群，等待培训通知。

「大赛公告」

近几年，移动互联网深刻介入每一个人的生活，不断促进社会生活方式的变革，消费升级也开始全面进展。从2017年起，“新零售”等概念就成为了全社会瞩目的“热词”。

你可曾发现，在各种新型消费形式的带动下，时代正悄然发生改变：街头无人超市如雨后春笋般冒出；老字号重新连接用户焕发出新生机；刷脸支付、虚拟试妆、虚拟试衣等层出不穷；有些城市整片街区都被新的商业形态所改变；甚至连老外，都开始感叹中国支付的便利，感慨中国消费升级的巨大变化……

不仅是街区，新零售也影响着高校师生的消费生活。4月9日前后，首个天猫校园店落地四川高校，人脸识别、消费热力图、试妆魔镜等“黑科技”，给同学们带来了全新的智能消费体验。

4月26日，刺猬公社面向高校发起“新零售、新消费、新生活”主题大学校园调研大赛，期待同学们通过自己的专业视角，从身边的案例着手，实地调研走访，探寻新型消费的发展状态及未来趋势。 

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调研主题

在“新零售、新消费、新生活”这个大主题下，你可以调研的题目如——

1、买买买、剁手党、双十一、无现金等如何成为中国人话语体系中的流行词汇，95后消费者为什么会更乐于通过社交媒体购物，如何解释互联网正在帮助中国消费者重新建立新的社交方式？

2、得女性者得天下，更注重消费体验和主导家庭消费的中国女性正在成为助推中国互联网创新的最大群体，虚拟试衣、试妆魔镜、智能化妆间等不断诞生，它们的发展状况和前景怎么样？

3、无人超市的发展现状和未来图景会是怎样？智能公厕如何解决中国公厕改造难题？无人汽车贩卖机是否能改变整个汽车业产业格局？诸如此类的智能化代替人工化在消费领域的拓展，是否将成为新零售的核心？

4、“新零售”成为热门话题后，作为决定生产力与生产关系的新商业模式，它是如何改变并重构新的生产关系的。比如，化妆品，快消品品牌的营销、分销模式是如何创新的？品牌如何重构与消费者的关系？消费者新体验、组织创新、供需关系、产业链上下游关系等等。

5、老字号会变成“新”字号吗？老字号作为文化IP，能否通过互联网与年轻人互动、共创、二次开发，在年轻人间重新流行？

6、北京、上海、广州、深圳、杭州、成都……这些城市，谁有可能率先成为中国新零售之城？可以通过研究当地政策，对企业进行访谈等方式进行调研。

7、你身边的老外群体，是怎么评价中国在移动支付、网购等方面的发展的？如果你在国外，反观中国，在对比中能发现什么？

当然，上面只是提供些范例，只要在“新零售、新消费、新生活”这一大主题下，你完全可以自选题目进行调研和写作。

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大赛规则

（一）谁能参加 

本次大赛面向所有本科院校（包括港澳台和海外）的全日制学生（包括本硕博）。

涉及的专业学科不限，既可为经济学、管理学、社会学、心理学、新闻传播等人文社会学科，也可为理工农医等学科。我们鼓励同学们通过不同学科、不同角度进行调研，多元化解读“新零售、新消费、新生活”这一主题。

（二）参赛要求 

1.  以团队为单位报名，不接受个人单独报名参赛。

2.  团队成员2-5名，鼓励跨专业、跨学科、跨年级自由组合，也可邀请外校同学参加。

3.  每名团队设队长1名，以方便联络。

（三）参赛方式

1. 参赛团队中由队长完成微博报名，转发@刺猬公社 置顶大赛微博，格式：#新零售校园调研大赛##参赛报名#+团队名称+对新零售的理解。发布后，队长在刺猬公社后台回复「报名入群」，加入参赛联络群。

2. 完成调研报告后，在主办方指定唯一渠道（见下）提交报告，并填写团队信息，含联系方式、微博链接等。

（四）报告提交



长按扫码提交报告

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1、格式要求

• 中文写作，文字报告为主。需附上两张以上的图片，注明来源/拍摄者。如有视频请将视频在线观看链接附至文末。

• 最终形成的调研报告文本请按照①调研报告题目-②团队信息（团队名称、成员姓名、队长姓名手机邮箱）-③报告正文的顺序排列。
  

• 报告正文部分为五号宋体，1.5倍行距，其他自调。请减少错别字和排版错误，最终保存为.doc或.docx格式的word文档版本，文件大小不超过5M。
  

2、注意事项

• 提交的作品文件命名为“队长姓名+报告题目”（调研主题、调研报告题目自拟）。

• 每支团队指定队长进行报告提交。每个IP或手机电脑只能提交一次，同一报告请不要重复提交，提交之后不得要求重新提交或修改。

 3 

奖项设置

一等奖 1名 

海外游学：全球零售业深度走访考察

*为团队全员报销机票酒店费用，全程安排走访考察的世界零售业名企/机构，沉浸式体验全球最前沿的未来消费场景，且有机会与海外知名零售业企业家对话，深度交流学习

 

二等奖 3 名  

北上广深杭等一线城市走访考察新零售

*为团队全员报销交通酒店费用，全程安排走访考察的一线城市名企/机构，沉浸式体验国内最前沿的未来消费场景，且有机会与国内知名零售业企业家对话，深度交流学习

 

三等奖 6 名  

团队成员每人获得价值499元天猫精灵智能音箱一台，均可分批组织阿里巴巴就近园区参观学习

优胜奖 20名  

团队全员均可分批组织前往阿里巴巴就近园区参观学习

 除此之外，还有以下机会福利：

1. 获奖团队成员表现优秀者，有机会被优选推荐去阿里巴巴实习。

2. 所有完成比赛的参赛者，均可根据需要获得带有编号的参赛电子证书。

3. 所有完成比赛的参赛者，均可受邀参加阿里新零售公开课堂，主要由阿里新零售峰会、阿里研究院、淘宝大学等举办分享等。

4. 所有承办高校社团获得组织奖证书。

 4 

赛事流程

（一）团队组队调研（4月26日-5月27日）

1. 发布报名微博后，队长需加入参赛团队微信群。关注刺猬公社，在后台回复「报名入群」，即可入群。

2.  调研期间，主办方将在微信参赛群内提供3次线上培训，请注意群内通知。



长按扫码关注 刺猬公社

 回复  报名入群 

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（二）提交调研报告（5月27日）

1.  截止提交时间为27日24:00。

2.  请按照大赛要求在报告提交渠道进行提交。

（三）评审阶段（5月28日-6月4日）

1.  根据内部评委评分，选出30个团队进入复选。

2.  复选由特邀评委对30强打分，评出10强。

（四）公布总决赛名单（6月5日）

1.  公布所有获奖名单，宣布入围总决赛的前10强团队。

2.  每支队伍推举2名成员参加现场决赛。

（五）线下总决赛（6月16日）

10强团队现场进行决赛，决出最终名次。

*主办方或根据实际情况对赛程进行调整。

 

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评委嘉宾

*以上为拟邀请评委嘉宾，按姓氏首字母排列。

 

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参赛须知

1.  参赛作品严禁剽窃抄袭、制造虚假数据，一旦发现将取消参赛/评奖资格。所获奖项福利也将被追回，由此带来的一切后果由参赛者本人承担。

2.  主办方保留对作品真实性的核查权利。参赛者须保留作品中所涉信息的完整材料及受访人的联系方式，以备主办方核查。

3. 作品一旦提交，即视为授权给主办方，主办方拥有编辑权，并可根据需要选择不同形式的发布渠道。

4.  本活动最终解释权归刺猬公社所有。

 

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大赛发起

 

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媒体支持

社会媒体

青年史学家 学术志 芽木新媒 

传媒志 传媒学术网 newth国际义工旅行

校园社团组织

本次大赛持续面向各大高校发起合作征集，诚邀校园社团组织参与到活动发起中来，详情可添加调研君微信 qiaoge1245。

其他参赛事项也可咨询调研君，添加时请务必备注 姓名-学校-目的（组队、咨询、校媒合作）。

▼ 点击阅读原文，提交你的调研报告 ↓↓

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