从第一季财报看，网易游戏被腾讯甩得越来越远了

导读

网易最引以为傲的自研能力的衰弱、游戏IP开发运营上的不足，以及在电竞产业布局上的落后，让网易的前景不容乐观。

刺猬公社 | 赵思强

进入2018年股价就出现明显疲态的网易，本该靠着一份亮眼的财报重新赢得股东们的信任，但最终呈现出的却是与净收入同比下滑69.2%的数据。

而作为网易主要盈利业务的游戏，在2018年第一季度在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币，虽然较上一季度增长9.4%，但相比去年同期下降18.4%。

这已经是网易游戏过去一年以来难得的上涨，从去年第一季度首次突破百亿开始，网易游戏的营收始终处于下滑趋势，到2017年第四季度时，已经跌至80.04亿元。

反观老对手腾讯，2018年第一季度网络游戏收入人民币287.78亿元，同比增长26%。智能手机游戏收入约达人民币217亿元，同比增长68%。

对比之下，网易的游戏收入相当于腾讯的30%。

作为占据中国游戏市场前两把交椅的公司，第二名的网易似乎被第一名的腾讯甩得越来越远了。

根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》，手游市场占比为57%，超过端游，实际销售收入1161.2亿元。不可否认，手游正逐渐成为各大游戏公司竞争的主场地。

而连续两个季度净利润下滑，网易都提及了一点原因——手游《阴阳师》的衰弱。

在2017年第四季度的报告中，网易将利润缩水归结于“自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑”，在本季财报中，网易又说出了同样的理由——“在线游戏服务毛利同比下降主要是由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑”。

再过一个月，《阴阳师》就上线两年了，这个曾经缔造了上线45天日活突破1000万傲人成绩的日系风MMO手游，到今天日活已经衰减到160万。而曾经一度被《阴阳师》拉下畅销榜榜首的《王者荣耀》，目前的日活仍高达4500万，而它已经上线两年半了。

数据来源：艾瑞咨询

这样的剧情在这两年间重复上演着，如何生产有口碑、有流量、寿命长的游戏成了网易面临的一大难题。

2017年下半年，“吃鸡”游戏《绝地求生》风靡全球，网易火速推出了同类型手游《荒野行动》和《终结者2：审判日》，抢占先机的《荒野行动》上线一个月，注册用户超过1亿，日活跃用户超过2000万，《终结者2：审判日》也登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。

但随着腾讯的《绝地求生：刺激战场》上线，领先优势很快消失。

2018春节前夕，腾讯买一赠一，与韩国蓝洞共同推出两款正版绝地求生IP手游——《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》。《刺激战场》上线之后把《全军出击》和《荒野行动》全部甩在身后，更是以《PUBG Mobile》之名远销海外，拿下了一百多个国家与地区的iPhone免费游戏榜第一。

根据艾瑞咨询数据，2018年4月《荒野行动》平均日活251万，《全军出击》平均日活208万，而《刺激战场》则高达1130万。

数据来源：艾瑞咨询

对了，别忘了网易还有《第五人格》。

这款4月2日上线的逃生类竞技手游，承载着网易挑战《王者荣耀》和《刺激战场》地位的野心，游戏首发当日中国App Store免费榜第一，这是抖音已经连续霸占17 天的位置。

到了04月28日，《第五人格》累计注册用户突破5000万，被当做拉升网易第二季度和全年业绩的希望。

但仿佛像是投石入水，激起一阵水花，然后就没有然后了。根据App Annie数据，《第五人格》目前虽依旧保持着一定热度，但近一周的中国区iOS热门游戏排行榜上，《第五人格》始终没能在《刺激战场》下翻身，在总榜上更是从第一名掉到了三十名左右。

     

在手游这个战场上，网易逐渐陷入了“一个能打的都没有”的窘境。而PC端的表现同样不尽如人意，网易最得意的领域是MMORPG游戏，《梦幻西游》是无数人的美好回忆，但这两年，游戏类型快速更迭，无论是MOBA领域还是FPS领域，网易都没能推出足够实力的作品和腾讯抗衡。

2016年，网易代理旗下FPS游戏《守望先锋》也是在火爆一阵之后迅速降温，2017年网易又代理了著名沙盒游戏《我的世界》，但同样表现平平。

而在上个月举办的腾讯up新文创生态大会上，腾讯又宣布代理热门吃鸡手游《堡垒之夜》，再一次走在网易前面。

网易最引以为傲的自研能力的衰弱、游戏IP开发运营上的不足，以及在电竞产业布局上的落后，让网易的前景不容乐观。

从《阴阳师》之后，网易的自研手游就再也没能称得上“爆款”的作品，保持网易一贯中国风游戏风格的新作《楚留香》虽然是个好游戏，但却无法挑起大梁。公测首周累计新增破1000万，DAU突破280万后就再无更亮眼的成绩。

而《荒野行动》、《决战！平安京》、《第五人格》等游戏遭受“抄袭”质疑，也是对网易形象不小的打击。

同时，背靠着腾讯互娱的腾讯游戏在游戏IP的开发和运营上都占尽了优势。“影游互动”在整个行业都逐渐成为趋势，腾讯今年就有《狐妖小红娘》、《一人之下》两个超级动漫IP游戏化，而阅文集团、腾讯影业等板块也都可以和腾讯游戏产生联动。

另外，《王者荣耀》也发布新文创计划，将推出官方动画番剧、连载漫画和真人剧集、与著名作家蝴蝶兰合作推出小说《王者时刻》，还将与阎炳武等国家级工艺美术与设计大师跨界，在高端文创、邮政邮票等衍生品方向开展合作。

而网易在文娱领域的其他板块也都在起步阶段，很难与游戏产生联动，或者提供帮助。

除此之外，网易在电竞布局上的落后也让自己丧失了不少后劲。

“电竞对游戏的反哺能力太强了，而现在中国电竞市场完全是腾讯一家公司撑起来的。”一位游戏领域的媒体人对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。

在今年的腾讯UP新文创生态大会上，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理候淼介绍，电竞比赛全年的总观赛人次已经突破220亿，电竞用户已经突破2.5亿。

在这之中，《英雄联盟》2017年总观赛人次突破100亿。《英雄联盟》全球总决赛S7总决赛累计全球观赛时长超过12亿，观众超过约8000万。

《王者荣耀》总决赛观赛规模达2.4亿，比2016年成长13倍。2018第五届王者荣耀城市赛的海选赛点也拓展到了29个省，116个城市之多。

同时，腾讯电竞围绕“体育化”，宣布了“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施。表示将在人才培养，行业规范等方面持续推进，试图掌握中国电竞话语权的野心不言而喻。

从目前的市场情况来看，能够牵制住腾讯的也只有网易了，但市场不会好心肠地永远留一块蛋糕给网易。网易的未来，可能要先从战胜自己开始。

赵思强

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