三百万次绿色出行的背后 小度农庄如何探索互联网+公益

随手公益还有什么新玩法？最近火遍出行用户朋友圈的小度农庄项目给出另一种回答。

短短三个月，通过绿色出行积攒能量种小米的小度农庄活动，迅速俘获近百万出行者的欢心，累计绿色出行总次数已达301万次，为免费午餐捐赠小米近2吨，送抵出行用户的小米超过千斤。

热衷公益的著名演员江一燕也被活动吸引，出任小度农庄项目代言人。

△  江一燕出任小度农庄代言人

小度农庄项目组认为，只有将出行用户的行为习惯跟公益有效结合，才能发挥绿色出行的最大效能。

百度公益基金会负责人表示，小度农庄的走红背后，是公益维度的不断升级，也是随手公益形式不断创新的必然结果。

身为90后的你或许在手机里种过树、也捐过步，但你碰到过绿色出行做公益还带送节水小米的？

春末夏初，清风徐徐的时节，外出游玩是个好选择，打开百度地图，选择步行、骑行、地铁、公交、共享单车任何一种方式出行导航，都能收获到绿色能量，这些能量可在小度农庄中给稻苗浇水、施肥，收获200g小米后可选择捐给“免费午餐基金”，或攒够2kg后寄送到自己手里。

△  在小度农庄收获的小米可捐赠给免费午餐基金

无论任何一种选择，你都为公益机构阿拉善SEE在荒漠化地区的节水小米农业做出贡献——从科学上讲，一斤节水小米可以为沙漠地区节约一吨地下水。

小度农庄是由百度地图、百度公益、阿拉善SEE、任小米联合发起，通过线上公益鼓励倡导线下用户绿色出行，帮助保护沙漠地下水，缓解土地荒漠化危机。

△  任小米种植地翠绿一片

该项目甫一上线，便迅速赢得出行用户的喜爱，截至5月4日，累计近百万用户参与小度农庄的活动，用户们积攒的小米数量高达17418斤，如果按人均每年消费粮食800斤，这些小米足够一个人吃17年，可为荒漠化地区节约地下水1万7千多吨，另外，用户捐给免费午餐基金为贫困地区的孩子提供营养支持的小米也有近2吨。总的绿色出行次数达到301万次，这一数字还在持续上涨中。

△  免费午餐获小度农庄支持

小度农庄项目能够获得市场的欢迎并非偶然，小度农庄项目负责人介绍，此次项目源起于百度地图和百度公益希望通过和公益机构合作，将绿色出行的势能最大化地发挥出来，“不仅限于单纯的用户绿色出行的倡导，还要在用户行为上有更多公益性的延展，让用户对公益有更强的感知”。

但环视市场上已存在的随手公益的产品，这一想法并不容易实现，“我们要借鉴那些已走俏的公益产品，但又要区别于它们”。

通过研判分析，项目组人员认为把随手公益产品普遍注重用户线上回馈比如虚拟证书、勋章、积分的鼓励，转化为线上公益产出+线下实物回馈的体验，“将实物和线下用户联结的闭环打通”，致力西北荒漠化地区的节水农业的阿拉善SEE任小米项目便成为实现这一闭环的实物提供者。

△  任志强视察任小米种植地

也是这一差异化的玩法，让小度农庄能够迅速赢得用户们的青睐，连长期热心公益事业的著名演员江一燕也加入到小度农庄，并成为该项目代言人。

“小度农庄的走红，背后是公益维度不断升级的结果”，小度农庄项目负责人表示，无论随手公益以什么样的形式呈现，核心都是将用户行为变成公益产出，这在习惯传统慈善思维的年代几乎不可想象。

在传统的慈善思维中，慈善是富人的事，传统的捐赠方式又多以捐款、捐物、志愿活动为主，其受理也多是通过邮局寄送、银行转账、现场办理等形式，捐赠流程繁琐、冗长，极大地影响了捐助人捐赠热情。

随着人们在物质条件上不断获得满足，生活方式更加多元，互联网科技的不断更新迭代，移动支付日渐普及，互联网公益已走向普罗大众，富人慈善逐步转向人人公益，人们对公益的体验和服务的要求也越来越高。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“捐步等新颖形式将互联网公益事业从单纯的公益产品层面提升到公益服务、公益体验层面，令更多人在触手可及的生活场景中体验，这代表了互联网公益未来发展和升级的方向”。

而小度农庄不仅在百度地图内实现生活场景的体验，还在线下把用户的公益产出用实物进行回馈的闭环打通，使用户的公益行为更加真实。

△  绿色出行改善土地荒漠化

项目负责人表示，百度地图已经在线下步行导航中利用了AR技术，还植入游戏角色、明星头像供用户实景牵引，对使用地图仍无法辨别方向的路痴来说无疑是一种解脱。

她表示，未来还会根据不断变化的传播和技术的特点灵活调整应对，持续对小度农庄的产品进行升级迭代，同时，还将陆续引入人工智能技术，结合小度农庄的具体场景发挥作用，加深用户在具体操作和科技体验上的真实感！

此次项目协调了百度内部多个产品线多个部门的资源支持，百度基金会负责人表示，小度农庄项目充分践行着百度“用科技让公益更简单”的理念，他们希望把它打造成一个样板，使更多互联网产品经理意识到科技和公益的结合所能释放的公益势能。