2018全球最具价值的100个品牌都在这了 中国14家上榜

今天，国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown发布2018年BrandZ™“全球最具价值品牌100强榜单，榜单显示前10名中与技术相关企业占到了8成。腾讯以1790亿美元的品牌价值排名第五，阿里巴巴以1130亿美元的品牌价值排名第九。

腾讯的品牌价值增长了65%达1790亿美元，与去年相比排名上升了3位。阿里巴巴虽然首次进入前十，但其增速达到92％，成为了增速第二快的中国企业，其原因是阿里正不断扩大了着全球影响力以及“造物节”背后的成功。

从今年整个Top 100榜单来看，中国品牌的年度增幅较大，除了排在前10中的两家企业外，位列第59位的京东在金融等新类别的带动下，品牌价值增长了94％（位列增速第一榜首）。增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。

本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

在中国之外，有七个亚洲品牌跻身BrandZ™100强，其增幅为14%，总体品牌价值达1460亿美元。中亚银行（第99名）成为首个登上该榜单的印尼品牌，三星（第33名）和AIA（1919年创办于中国上海）（第86名）则分别实现了高达34%和28%的品牌价值增长。

今年的“价值增长速度”榜单上呈现各个品类百花齐放的特征。上榜品牌来自各个行业，包括贝宝（增速第4名）、Netflix（第5名）、古驰（第6名）、特斯拉（第8名）、阿迪达斯（第12名）、资生堂（第17名）和路易威登（第20名）。这些品牌都竭力通过有效的营销传播呈现卓越的品质和出色的消费者体验。

关于BrandZ™全球品牌价值100强排行榜

“BrandZ™全球品牌价值100强排行榜”是WPP集团委托营销和品牌咨询机构凯度华通明略开展的一项调查，现已进入第13个年头。这项调查不仅通过缜密分析各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据）估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”（B2C）和“企业对企业”（B2B）品牌对全球 300 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。

消费者对品牌的认知是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。

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