重磅 | 彪马将召集全球媒介比稿

据知情人士透露，近几个月来，德国运动品牌PUMA（彪马）正准备发起一个全球性的媒介比稿。

ID Comms负责比稿审查，目前没有任何消息透露那些代理商会参与比稿，现任代理商为阳狮集团旗下实力传播根据咨询公司R3的估计，彪马的全球媒体支出约为1.2亿美元。

总部位于德国的彪马命运多舛，2007年，彪马靠时尚与高性能服装结合，以及当时正在合作的顶尖设计师，业绩如日中天。开云顺势而为将之收入麾下，以此挺进运动生活领域。

但在收购后不久，彪马股价持续下行，震荡多年。开云着手准备放弃彪马出售股份，今年年初开云集团董事会一致建议将其持有彪马86.3%中的70%的股份分拆予开云集团现有股东。分拆后，开云集团只保留约有16％的彪马流通股，成为退居二线“重要的少数股东”。

为了振兴业绩，2014年彪马签约蕾哈娜成为创意总监，这一步也是彪马最正确的策略。担任创意总监及全球品牌大使的蕾哈娜为彪马带来了大胆、前卫的设计，推出Fenty系列。再加上蕾哈娜本人的明星光环、社交网络中的影响力以及带货能力，这一产品线成为市场中的爆款，其销售额直接拉动了彪马业绩的增长。

在彪马近日公布第一季度初步数据，品牌仍然延续去年的火热状态。据称，彪马综合销售在撇除汇率影响后按年上涨21%至大约11.31亿欧元，涨幅较2017财年四季度的14.5%和全年的15.9%都显著扩大。在出色的成绩驱动下，彪马也上调了全年业绩预期，势头正好。

除此之外，彪马签约的足球俱乐部包括AC米兰、多特蒙德和阿森纳。以及，意大利、瑞士、奥地利、加纳和捷克国家队也在彪马阵营中。从2019赛季开始，英超劲旅曼城也将身穿彪马战袍。尽管彪马赞助的意大利未能进入2018年俄罗斯世界杯，但彪马仍手握法布雷加斯、阿圭罗等巨星资源。

彪马也拥有大量娱乐资源，包括流行明星赛琳娜·戈麦斯、刘雯、网红凯莉·詹纳、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女装创意总监蕾哈娜等人。

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