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向传统宣战？今年618超火的跨界营销，你都知道了么

百家作者：公关界的007 2018-06-12 09:57:29

又是一年年中大促将至，品牌们都开始了铺天盖地的营销，要数近年品牌的电商营销，很多都令人眼前一亮，这些品牌里，出彩多数都在快销类品牌上，如杜蕾斯博物馆、奥利奥黑科技DJ台。

要知道，这是奥利奥第三次联手天猫超级品牌日，它们通过大数据对音乐盒和受众人群的分析，这一次的切入点Get中了富有音乐元素的黑科技，把跨界概念玩的非常熟稔。

尤其是再配合上流量小生“王源”为其特地打造的视频，创意+流量双模式加持下的引流，可谓是非常给力。

还有就是美妆护肤也玩出了高端时尚感，如百雀羚欢聚日长图、SK-II长图广告等等，也有路子玩的比较野的，比如最近RIO就联合六神推出限量版鸡尾酒，据说从上线到抢光仅用了17秒。

看似毫无关联的两大品牌，却极大地勾起了消费者的好奇心。像“喝了能驱蚊吗？”“打小就想尝尝花露水的味”等各种神吐槽各种席卷。

再比如，喜茶一个看似非常“网红”的茶饮品牌，居然和欧莱雅这样的美妆牌子联合，祭出了“喜茶色”口红的大招。

这是喜茶首次推出“HEYTEA COLOR”口红礼盒，截止到目前为止，相关的微博话题和微信推文阅读量双双突破10万。

像福临门也携手阿芙一起推出一款叫“万福金油”的卸妆油，这画风自行感受一下吧。

福临门X阿芙的卸妆油因其包装而被网友打趣，“这个感觉真的在喝油了”、“如果不说是卸妆油，我还以为是洗手液”等等；简单的说，它的最初目的已经达到了——吸引年轻消费者的好奇心。

还有印象中一向传统拘谨的汤臣倍健，居然画风突变，传播上向全球一线大牌看齐，邀请了国际超模米兰达•可儿代言汤臣倍健胶原蛋白粉固体饮料和自然白。

对比之前的体育明星代言，这次米兰达•可儿的加入着实让人眼前一亮。

业内人士可能多少都了解，重量级的明星名人选择产品代言都很谨慎，那么为什么米兰达•可儿会选择汤臣倍健胶原蛋白粉固体饮料和自然白香瓜橄榄压片糖果？

关注米兰达ins的人也许知道，米兰达•可儿不仅仅是拥有天使面孔魔鬼身材的超模，还是一位对自己要求极高的学霸，她完成了营养和健康心理学学业，考取了营养师与健康教练资质，并且每天雷打不动地坚持健身，对于饮食和作息都有着严格的规定。

据说接到本次代言后，米兰达本人曾亲自对两款产品的原料来源及配方工艺进行了极为全面的了解具体到产品的每一项成分。持有营养师执照的她，研究起营养健康来，也是相当专业的。所以，汤臣倍健胶原蛋白粉固体饮料、自然白香瓜橄榄压片糖果这2款普通食品能够得到她的认可，也证明了产品质量绝对没的说。

说回618，汤臣倍健今年营造了一种大秀氛围，推出了与超模相关的“丛林秀场”H5。它把代表自然原料的丛林元素与米兰达可儿相结合，通过丛林秀场、精致画风和全景式交互等细节设定，营造了“寻宝”的神秘感。

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除此之外，汤臣倍健也玩了不少跨界联合，3月推出了大英博物馆联名礼盒，5月又推出LineFriends联名礼盒，一条路走的是唯美艺术风，一条走的是萌趣少女风，从颜值上赢得了不少年轻消费者的喜爱。

从产品代言人的时尚化，到跨界联名营销，可以看出汤臣倍健近年来越来越注重与年轻用户的交流，在不断地推出年轻化的新策略中，逐渐塑造一个更年轻更有活力的形象。

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【总结】

每年618、双11，都能看到各大商家为了博眼球而开的各种脑洞，H5、跨界营销、创意礼品这些早已不是新鲜事。

但是，如果能有看似传统保守的品牌，能将快消的趣味和时尚的高端感融在一起，那么必然能为消费者带来不一样的全新体验。

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