【克观世界杯·番外】机场98 世界杯史最著名的广告

在世界杯历史上，有一支广告不知你是否还记得？罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等巴西队巨星在机场候机时无聊，开始在机场内踢球，各种闪转腾挪，各种花式动作……众多球星上演的花式足球，更是精彩绝伦，20年后依旧令人拍案叫绝。

尽管耐克这支广告已经是20年前的作品了，但至今令人记忆犹新，也依然被认为是世界杯广告史上的经典——那就是1998年世界杯前某运动品牌推出的“机场98”广告。如果你没有看过这支广告，可以先在下面的视频中看一下。

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负责这支广告的W+K广告公司最初找了不同的团队，创作广告故事脚本，最终阿姆斯特丹团队的机场方案胜出。该创意的主创是John Boiler和Glen Cole，这两人现在是著名广告公司72andSunny的共同创始人。

创意脚本完成后，广告公司又找来了著名的电影导演吴宇森。当时吴宇森因为《纵横四海》、《英雄本色》、《喋血双雄》等作品在香港声名鹊起。

尽管此前从未拍摄过广告，但吴宇森很快签约了。他改变了创意组原来的呆板拍法，他要求球员用自己的方式过一个又一个障碍，这让一切看上去都非常即兴随意和自然。

吴宇森当时指令拍摄人员根据球员的临场即兴反应调整，一般广告导演拍摄只用两个机位，一个框着全景一个拍摄特写，但吴宇森要求用三四个机器不同景别跟着拍，给剪辑最大的选择空间。

1998年3月25日，世界杯前最后的国际比赛日，《机场98》出街。播出当天英国《独立报》评论说：“对于那些在家中看电视的球迷来说，这一晚有一些非常精彩的时刻。对于霍德尔（当时的英格兰主帅）来说，遗憾的是这个时刻来自广告，场景是机场而不是球场。”

尽管那届世界杯巴西队最终没有拿到冠军，但这支广告却在那一年席卷各种大奖。耐克仅投入了2400万英镑进行伏击式营销，就获得了32%的球迷支持率，甚至有球迷认为耐克才是世界杯的主赞助商。而真正的主赞助商却在投入了大把金钱后只换来35%球迷的支持，耐克此轮伏击式营销大获全胜。

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