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魅族管理层7个月内第3次调整：李楠接替杨柘重掌营销大权 | 最前线

百家作者：36氪 2018-06-21 15:13:55

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“呼吸都在营销”的李楠重掌大权，魅族下半年会变好么？

文 | 欧阳伟康

36氪获悉，魅族科技6月20日发出的《关于公司中心级组织架构调整和人员变动的通知》显示：

杨柘担任公司CSO（首席战略官），不再兼任公司CMO（首席营销官）和市场中心高级副总裁；
李楠担任公司CMO兼公司高级副总裁，负责市场和电商相关业务，不再兼任CSO及销售中心高级副总裁；
公司副总裁郭万喜负责销售中心相关业务，同时兼任海外事业部总裁；
杨颜不再兼任电商业务部高级副总裁，工作职责跟岗位职级不变。

魅族这次架构调整最大的变化是：李楠接替杨柘原有职位，杨柘在调任CSO的同时不再负责销售中心或市场中心的任何一个；而李楠与杨柘也都是在1个多月前刚刚履新至架构调整前岗位的。

在5月中旬的架构调整中，据网易科技报道，魅族将魅族、魅蓝独立事业部合并，成立销售中心和市场中心。销售中心负责魅族、魅蓝手机产品整体操盘，线下销售业务；市场中心负责魅族、魅蓝产品品牌推广、市场营销、活动策划和媒体公关业务。李楠负责销售中心，而杨柘负责市场中心。

算上2017年12月和2018年5月，6月20日的架构调整已经是魅族在近7个月内进行的第3次架构调整。

在这3次架构调整的过程中，魅族裁员的传闻也不时在市场上出现，最近的一次则是6月15日晚间，新浪报道称相关人士确认魅族将裁员610人。

魅族总裁办在对外发布的公开信中称，“组织精简和人员优化将帮助公司降低运营成本，实现盈利目标。如果公司的运营效率得到提升，我们有充分的能力实现盈利。”

在刚刚过去的618中，魅族公布的数据显示，魅族618期间热销手机TOP 5分别是魅族PRO7系列、魅蓝Note6、魅族15系列、魅蓝6T和魅蓝6；其中魅族PRO 7系列、魅蓝Note6和魅蓝6都是魅族2017年发布的产品，魅族品牌的主力产品15系列仅排第三，而魅蓝品牌上半年主推的魅蓝E3甚至没有进入前五。

在这个背景下，由营销方式更“接地气”的李楠接替杨柘担任CMO，或许意味着魅族下半年的营销思路将发生一定变化。此前在杨柘“惟精惟一”理念的指导下，魅族手机的销售情况并不理想，魅族PRO7系列在618期间热销也更多的是因为降价幅度大。

2018年以来，中国智能手机市场“T”字型格局愈发明显。IDC数据显示，2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降16%，同时市场份额进一步向华为、OPPO、vivo、小米、苹果等五大手机厂商集中，其他品牌仅占14.2%，同比下降59.3%。

对于魅族这样身处第二梯队的国产手机厂商来说，不断被挤压的市场空间已经不允许他们再去保持“高冷”，贴近消费者、活下去才是最重要的。