Facebook要开始卖棺材广告了?

社交媒体，比你更了解你自己。

Facebook 提交的系列算法专利近乎完美的诠释了这句话，专利内容不是关于别的，正是最近很敏感的一个话题 —— 用户行为习惯分析。

通过数据和这些新的专利算法，Facebook 可以更精准的预测用户未来的主流生活变化。

主流生活变化，什么概念？

简单来说就是未来几年里，你是不是就快大学毕业了，是不是快脱单了，有没有找到合适的工作，有没有结婚，甚至会不会快命不久矣了，Facebook 都可以给你算出来！

而这些算法专利的目的，他们也大方的承认，就是为了帮品牌（ 广告主 ）更精准的投放广告！（ 胆子够肥啊 ）

Facebook 的专利说明书

难道以后 Facebook 还会给我推棺材的广告了不成。。。

社交媒体收集用户信息，精准、定向的投放广告其实已经不是什么新鲜事儿。

像微信，早就开始根据用户画像在朋友圈做各种非常不精准的精准推送了—— 没事儿就给公司的单身狗们推推婚纱广告。

给还是个宝宝的男同事推荐妈妈教子良方。。。

还有算法很迷很迷的微博，也早已在做根据内容匹配广告的定向推送了，虽然他们的 “ 定向 ” 可能把相关性和搞笑系数搞混了。。。

用过的差友都知道，不管是微博还是微信，亦或是淘宝的智能匹配，智能推荐，其实都很一言难尽，并做不到这些公司口中的精准。

而 Facebook 可以用这一系列算法，对用户 “ 人生大事 ” 进行预测就显得有点牛逼，而且有点危险了。

专利中提到，算法可以通过分析用户的数据日志、邮件等消息，并结合目标用户和其他用户的互动信息来推断目标用户的生活轨迹。

（ 真是一波未平，被用来嚼舌根的专利黑点又被扒出来。。。）

算法逻辑图，点击放大

用户定位也是非常有用的数据资料，通过持续学习用户的 GPS 定位，机器可以推断出用户的工作地点、住处，以及日常的一些固定的行程。

Facebook 的专利资料中称，哪怕用户并没有在使用 Facebook APP 也可以直接通过手机硬件调用定位数据。

想想各种 APP 的以运动为借口进行的数据调用，都是套路啊。。。

当然了，这些专利被翻出来之后，Facebook 官方也出来澄清，说专利只是专利，目前大部分专利都还没有，未来也不会被运用到产品中，并且目前他们的广告推荐机制更多的是靠广告主自己的设定。

怎么个设定发呢？

首先是要选择目标受众的所在地。

然后根据兴趣取向缩小受众范围。

最后会给一个潜在广告接受群体的数据，然后就可以进行广告投放了。

整套流程下来，其实和微信朋友圈的广告发布流程没啥区别（ 朋友圈广告的发布流程世超之前有跟大家介绍过，传送门在此 ）

这么看，定向投放、精准投放广告似乎全靠广告主自己的设定，还真跟平台没什么关系，可事实怎样，也就只有他们自己人知道。

用户数据、隐私的保护和利用是一场永远的博弈。

一方面我们当然希望自己的秘密只有自己知道，但另一方面我们也需要各大商家合理的运用我们的资料，为我们提供更人性化、更方便的服务，不然，要这些数据似乎就没了他们存在的必要。

我的喜好，机器能比我更懂，所以我能享受到更极致的生活乐趣；未雨，算法先来帮我绸缪，所以我可以在很多小事上节省更多时间。

这些才是我们对于智能生活的期待。

图片来源：

1. pixabay

2. Facebook 专利书

3. 朋友圈

4. 微博

5. Facebook 广告设置页面

6. Video by Jonah Kessel

资料来源：

1. 《 FB算法有多吓人？能预测用户结婚、换工作和死亡 》cnBeta

2. Facebook Patent：

https://patents.google.com/patent/US20120016817A1/en

https://patents.google.com/patent/US20160316341A1/en

3. 《 Facebook can predict when you'll get married, change jobs and even DIE: Patents reveal the shocking algorithms the firm runs on its users》Mail Online

“ 社交媒体才是新时代最厉害的算命师 ”

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