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「陶渊明」后又有「镇魂女孩」，黑马逆袭还得靠粉丝

百家作者：36氪 2018-06-29 00:51:07

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编者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群，并从这些数字代际中寻找他们各自的特征，我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学，也许已经年近30，特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后，而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势，欢迎继续关注本专辑。

文 | 張三三®

“你不点我不点，镇魂流量差一点”，“澜受得依巍怀里”、“你是我带过最好的一届镇魂女孩”。为了将自己心爱的演员和网剧捧红，“表情包和段子齐飞，黑历史共B站一色”，甚至形成了“镇魂女孩都是魔鬼吗”这一微博热搜话题，占据热搜榜单长达三天。不得不说，这届网友真的很优秀了。

《镇魂》是由被读者戏称P大的Priest撰写的小说翻拍而成的科幻题材网剧，6月13日在优酷上开播，上线三天播放量破亿，截止26日播放量已接近6亿。与同时期上线的《扶摇》相比，《镇魂》的演员里没有杨幂这种流量大咖的加持，但在微博讨论指数上逐渐赶超对方，话题热度也呈现持续火热之势。究其原因，离不开网络上一批自封为“镇魂女孩”的年轻女性观众们。

因剧中两位主演的“盛世美颜”以及说不清道不明的“兄弟情”，《镇魂》自开播以来就天然吸引了一批深耕腐文化的年轻女性群体。随后，她们自发形成粉丝群，开启远程“意念协作“的模式。B站自发原创剪辑（时长10分钟以下) 1000余条，其中最高点击49万（截止到26日）；微博“镇魂超级话题”发帖量1万多，阅读量3亿，相关“朱一龙”、“白宇”等话题一直位居热搜榜单……

剪辑高手做混剪，做图大触画同人，其他网友或头脑风暴制作各种原创段子表情包，或开启人肉搜索雷达深挖主演以往“黑历史”。粉丝力量之强大，自发营销态势之席卷，正是微博话题“镇魂女孩是魔鬼吗”的来源，“镇魂女孩”也逐渐变成了“镇魂女鬼”。

更甚至，全国气象官微“集体癔症”，纷纷用剧中截图制成的表情表搭配微博文案进行气象发布，这一默契十足的举措被圈内人戏称“被发现了，这是我们潜伏在气象台的镇魂女鬼”。

如今，“镇魂女鬼”一词已经脱离了二次创作者的圈子，只要是新晋的网剧粉丝，都可以在“女鬼”家族找到心理归属感。粉丝群体一旦形成“饭团”，积攒下来的千万点赞转发、再加工、圈内圈外交叉传播，极易形成良性循环，促成网络议程的设置，从而成为营销环节不可忽视的强大催化剂。镇魂以及它的女孩们的热度，还在持续发酵当中。