最强暑期档来袭，《我不是药神》为何一夜之间火了？

来源：华商报

作者： 罗媛媛

徐峥恐怕没有想到，人到中年的自己，在没有任何新闻发生的时候，居然在“饭圈”制造了一场网络狂欢，不仅实现了在“饭圈”C位出道，成为流量明星，热度还超越鹿晗和吴亦凡，还带火了其他娱乐圈的大叔级演技明星。

徐峥一夜之间在“饭圈”大火

最近，徐峥的新电影《我不是药神》在上映前做了大规模点映，口碑很不错，吸引不少“自来水”发帖讨论。但豆瓣八组的一则帖子点燃了网友情绪：“TWO区说徐峥超话才22个人签到，为啥票房号召力这么强”，“徐峥，机场接机、微博转赞评、打call值、明星势力榜都不行，是不是已经糊穿地心了。”其实这句话原本想说的是，流量明星的粉丝们（饭圈）每天盯着微博的超级话题（简称“超话”），看数据根本没用，像徐峥虽然不是流量明星，但电影票房一直很好，最终还是要靠作品说话。

于是一向不屑“流量明星”的网友觉得处在鄙视链顶层的电影迷、看不起“饭圈文化”“追星文化”的人，突然间团结了起来，纷纷表示：“谁说徐峥没粉丝，他现在是我的宝宝了！”“峥强好胜”的粉丝们发起“你一签，我一签，撑起峥哥一片天”“哥哥头发都没了，他只有我们”等各种搞笑的应援微博和话题帖，让事件变为一场网络狂欢。

从7月1日晚到2日短短一夜，#山争哥哥#话题阅读量，从1700万+飙升到了5300万+。徐峥的超级话题一路顺势冲进了明星榜前十，排在了鹿晗和吴亦凡的前面，阅读量超过了3.8亿，徐峥的各种表情包、机场街拍无修图都应运而生。就这样仅仅一天的时间，徐峥就从只有质没有“量”的演员，成功跻身顶级流量咖。

中年大叔团集体C位“出道”

而这一波神奇的“饭圈”操作，还辐射到了娱乐圈的其他演技派大叔们。

首先就是“三石哥哥”黄磊、“三水哥哥”黄渤陆续上位，三人年轻时“盛世美颜”的图片大量被挖出，迅速传播。然后范围又扩大到孙红雷、陈道明、张嘉译、吴秀波、陈建斌、张国立、姜文等中年男星，迅速形成了“叔圈”、“中年大叔团”。

粉丝将这些中年男星的头像P到大火的女团选秀节目《创造101》的合影上，打造“叔圈101”，应援口号也很应景，“万水千山总是情，pick峥峥、叔叔们行不行？”这些以前只用在小鲜肉、流量明星身上的各种追捧方式，统统在这些低调的中年男星身上走了一遍。同时还加上了拼演技和作品的数据，这一点可是很多流量明星们望尘莫及的，这让每一个参与者仿佛站在了鄙视链的最顶端，非常傲娇。

《我不是药神》借势营销成赢家

这一波饭圈的狂欢，最开心的应该是《我不是药神》电影方，毕竟影片即将公映，凭空来了这样一波流量话题，只需稍加利用，又是一场天降的“自来水”营销。果然，前晚各大娱乐公号都关注到这一热点事件，几乎同一天就从各个角度撰写了推文，事件成功从“饭圈”扩散到更大的范围。

当然，各大热门公号的文章，确实属于片方的借势营销。徐峥本人也积极加入这次网络狂欢，不仅微博与粉丝互动，更接受采访回应：“没想到能成为流量明星，希望可以老树开新花”。低调态度相当圈粉。

而很多网友虽然感知到这后面有营销的水分，但却没有太大的反感，因为《我不是药神》的点映口碑和以徐峥、黄渤、黄磊等为代表的中年男星的作品和演技是有目共睹的，“实力演员还是有粉丝的，但不会以所谓的做数据、拼流量、做应援来作为日常守则，更重要的是品一品大叔们的演技和作品以及平时的梗。

徐峥一夜之间变顶级流量明星，也是一次网友集体完成的大型行为艺术，反而说明一件事：作为演员的评价标准是和作为流量明星不一样的，而流量不是万能的。”

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