本文由肖钦鹏、沈星佑、姚莹共同完成
2008 年 7 月 11 日，苹果 App Store 正式上线。还记得你下载的第一个 app 是什么吗？今天是 App Store 诞生十周年的日子，我们整理了 10 个有趣的小秘密，告诉你这十年来，app 到底是如何影响了我们的生活。一开始，在乔布斯的宏伟蓝图里，根本就没有 App Store，他只是想做个 Safari 浏览器的插件市场。就在 iPhone 3G 发布的前几个月，乔布斯还信誓旦旦地说：iPhone 内置了完整的 Safari 浏览器，因此，你可以借助 Web 2.0 + AJAX（如今我们把这叫做 HTML 5）开发出让人惊叹的 app，这些 Web App 跟 iPhone 内置的原生 app 完全相同，可以与 iPhone 的服务完美结合，甚至可以通过 URL 来发送电子邮件、拨打电话甚至在 Google 地图上查找位置。▲ 最开始 iPhone 上的 Web App，图片来源：Apple开发者们并不买账，业界评论家约翰 · 格鲁伯（John Gruber）很好地总结了开发者们的想法：如果你不得不喂我们吃屎一样的三明治，那就直说好了。别告诉我们这有多幸运，这玩意儿尝起来有多美妙。显然，Web App 并不是出路。初代 iPhone 发布之后没多久就遭遇破解，随之而来的是各种工具和越狱商店，比如 Installer.app 以及后来的 Cydia。开发者们的强烈反弹，让乔布斯疲于应付，最终他不得不妥协：我想说的是：我们希望 iPhone 能用上原生的第三方 app，我们计划在 2 月份为开发者提供一套 SDK 工具。苹果很乐意能在 iPhone 上建立一个活跃的第三方开发者社区，并为用户提供数以百计的新 app。iPhone 拥有革命性的多点触摸界面，强大的硬件和先进的软件架构，我们相信已经为开发者创造了最好的移动平台。2008 年 7 月 11 日，随着 iPhone 3G 上市，App Store 诞生了。
在 App Store 诞生初期，有许多充分利用 iPhone 硬件性能，让人啧啧称奇的 app——市场调研机构 App Annie 的报告显示，2010 年全球下载次数最多的 app 是《会说话的汤姆猫》。这款由 Outfit 7 出品的小游戏，在此后的这八年里风靡全球，截止到目前为止，该系列的全球下载量已经超过 70 亿次。就在一个月以前，《会说话的汤姆猫》还在更新。十年过去了，2018 年下载量最多又是哪个 app？答案是——2018 年，抖音、今日头条、微信、Facebook、Instagram——这些耳熟能详的 app，填满了我们生活的缝隙，屈指可数的几家大公司，主宰了几十亿人的数字生活。以前可不是这样，你一定干过拿 iPhone 喝啤酒这种傻事：还有用 MouthOff™ 这样的 app 来拍龇牙咧嘴的特效照片：
坊间有「抖音日赚斗金」的说法，这可以说是 app 经济的一个缩影。根据 App Annie 的报告，从 2010 年 7 月到 2017 年 12 月，iOS 的 App Store 用户支出已经高达 1300 亿美金。在游戏领域，《王者荣耀》只能排到第五，营收最高的是游戏是 SuperCell 开发的《部落冲突》，紧随其后的是消消乐游戏《糖果传奇》。此外还有风靡日本的《怪物弹珠》、《智龙迷城》。在游戏之外，视频类 app 占据了半壁江山，无论是 Netflix、HBO NOW 还是爱奇艺、快手，都是为了满足我们看片的需求。除此之外，QQ、Tinder、Line 等社交 app 也榜上有名。从 Statista 的报告上看，全球范围内，共有超过 65 亿个应用，App Store 是次于 Google Play 的第二大应用市场。根据 2017 年联合国发布的《世界人口展望》，2017 年世界人口总数已经达到 76 亿。让我们把时间拨回到 2008 年，在乔布斯最初向全世界介绍 App Store 的时候，它还是这个样子：最下方几个模块分别是 Feature、Categories、Top 25、Search、Updates。如今，上面的几个标签保留下来的就只剩下后两个，另外新增的则是 Today、游戏和 app。自 iOS 11 起，苹果就抛弃了排行榜，企图显而易见：摆脱「脏乱」、「丑」的标签，设计了卡片让界面更清爽，甚至想让刷榜的应用从首页消失。当然，除了界面上的变化，App Store 的功能也有着不小的改变。比如，加入单个 app 的编辑推荐、强调应用的功能、设计、幕后开发故事等等。App Store 里 app 的 Logo 也在这十年里有着微妙的变化：「游戏免费、道具充钱」的玩法，游戏公司一开始是拒绝的十年前，App Store 的上线不仅仅为 iPhone 的应用程序和游戏开发打开了大门，它还引发了一场编程革命。Capybara Games 的联合创始人 Nathan Vella 表示 App Store 给游戏行业带来的改变无法形容。在 App Store 上出现游戏以前，游戏市场的发力点在游戏机、控制器上，而非移动设备。App Store 的出现，将手游推到了历史舞台。移动平台已经在这十年间逐渐成为最大的游戏平台。不过，游戏公司们一开始并不能接受「游戏免费、道具充钱」的玩法。「游戏免费、道具充钱」这对开发商来说是一种商业模式的转变，他们需要考虑的还有玩家在应用商店的负面评价。但是，无数的成功案例告诉游戏公司们——免费才是手机游戏的主旋律。如今，连任天堂都开始做课金手游了，赚得还不少。去年 12 月，库克在乌镇的世界互联网大会上表示，180 万的中国开发者在 App Store 已经获得大约 169.3 亿美元的利润。在 2008-2017 年期间，苹果已经向 app 开发者们支付了 700 亿美元的费用。在这 700 多亿美元里，腾讯分得了最大的一块蛋糕，是在 App Store 上赚得最多的公司。2017 年，腾讯在 iOS 市场上一共发布了 71 款针对中国市场的 app，是 iOS 市场上最高产的发行商，其中超过六成是手游产品。去年腾讯吸金量前三的游戏分别为：《天龙八部手游》《龙之谷》《魂斗罗：归来》。在今年第一季度里，《绝地求生》和《王者荣耀》则是拿下了全球 App Store 吸金量以及下载量冠军的位置。在赚钱方面，仅次于腾讯的，是芬兰的游戏公司 Supercell。不过腾讯在 2016 年 6 月就联合其他投资者，豪掷 86 亿美元，收购了软银所持有的 84.3% Supercell 股票。网易位列第三名，是吸金量 TOP 10 榜单中除腾讯以外的另外一家中国厂商。2017 年里，印尼的 iPhone 用户每月平均使用 42 个 app，一年内平均安装 113 个 app。在 app 的人均使用量上，中国仅次于印尼，中国 iPhone 用户每个月平均使用 41 个 app，一年内平均安装 103 个 app。法国的 iPhone 用户去年以 114 个 app 的安装量，占据榜首。我们在爱范儿办公室里逛了一圈，看看大家下载的第一个 app 是什么？爱范儿 CEO 老王：周末画报 · iWeekly，2010 年 4 月。爱范儿运营主编刘学文：微信，2013 年 9 月。AppSo 主编肖钦鹏：2013 年，我还没在 iPhone 上安装微信，第一款在 App Store 上下载的 app 是 Weico——当时很流行的第三方微博客户端。后来，Weico 团队被微博收购，于是有了微博国际版。爱范儿高级编辑姚莹：Enlight，不过至今还在学习如何让手机摄影更厉害。爱范儿高级编辑沈星佑：第一个下载的是 WPS Office。当时是想要用来编辑一个文档，不过现在已经卸载。取而代之的，是像石墨和腾讯文档之类的在线协作文档工具了。天才兔：Candy Crush Sage。那时候还没有 iPhone，在苹果店体验 iPad 的时候，想玩这个游戏，就去注册了 Apple ID，下载了 App Store 里的第一款 app。小机器人：倒数日。在新浪微博上看到很多人在用这个 app 晒纪念日，然后就去下载了。A 君：Shazam 音乐神搜，可能因为当时限免吧。那么，你从 App Store 上下载的 app 是什么？打开 iPhone 的 「App Store」，点击右上角头像，点击「已购项目」，再点击「我的购买项目」，一直拉到底部，就能看到。
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