从鸡肋到爆品！苹果 Apple Watch 单季度出货 350 万，国货无影无踪

在苹果整个产品发展史上，遭受过质疑的产品几乎数不胜数，强如 iPhone 在前三代产品上也是一片唾弃，直到 iPhone 4 上实现真正意义的王者风范，类似于 iPod Classic、iPod Shuffle、iPod Touch、iPod nano、苹果路由器等产品生命就更是短暂，而作为苹果 2014 年推出的重磅新品 Apple Watch 同样无法避免质疑，尤其是苹果全球 Apple Watch 专营店的相继关门更是让媒体对其产品的质疑声空前高涨。

不过，"今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起"向来都是苹果的作风，在诸多媒体与消费者的嘲讽与不屑中，苹果 Apple Watch 市场份额一度高涨，成为了全球销量最好的腕带手表，库克在 2017 年秋季发布会上的演讲上表示：过去一年 Apple Watch 的销售额，已经超过业界标杆劳力士，成为腕表第一品牌。不过很多人对比嗤之以鼻：一个电子产品和传统机械表有什么好比较的？数据哪里来的？

日前，全球知名市场调查统计机构 Canalys 对外公布 2018 年第二季度智能手机市场数据报告，报告显示第二季度苹果卖出了 350 万只智能手表，同比增长 30%，充分证明了 Apple Watch Series 3 在消费者群体中的受欢迎度，不过其竞争对手 Fitbit 和 Garmin 表现更为强劲，整个智能手表市场的基本盘进一步扩大，苹果虽然销量增长，但由于友商爆棚，苹果的市场占有率从 2018 Q1 的 43% 下降至 34%。

根据 Canalys 的数据报告来看，苹果 Apple Watch 之所以能能够取得如此大的成就主要是源于亚洲市场消费者对 LTE 版 Apple Watch Series 3 的追捧，在整个出货量中亚洲出货量（不包括中国）超过 25 万部，其中 LTE 版的占比超过了 60% 至于原因，Canalys 高级分析师认为苹果 Apple Watch Series 3 的成功源于苹果决定与亚洲本地电信运营商合作推广所推动的，在 Apple Watch Series 3 发布前，苹果与澳大利亚、新加坡、日本、泰国、韩国、印度等多国的运营商达成合作，通过运营商渠道完成转售。

对于苹果而言，在高速发展的同时，竞争对手 Fitbit 和 Garmin 出货量也超过了百万部，增场幅度远高于苹果，同时三星与谷歌也正在研究推出全新版的智能手表，苹果必须做好应对友商竞争的准备。此外，在整个智能穿戴设备中，苹果也需要进行市场进一步下沉，来自中国智能可穿戴设备厂商小米今年新推出的小米手环 3 在 17 天内就发货量破百万，而在过去两年智能可穿戴设备的销量宝座也一直在苹果与小米之间交换进行，很是好玩。

虽然小米在智能可穿戴设备领域与苹果平分秋色，但包括华为、小米、联想在内的国产厂商在智能手表领域几乎没有任何影子，这让人还是非常遗憾的。

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