康佳、长虹、海尔…这些手机还活着吗?答案让人意外

百家 作者:销售兵法 2018-07-29 15:33:04

 点击△蓝字 | 与百万人一起成长

来自 | 每日经济新闻(ID:nbdnews )

编辑 | 小獠牙


当人们谈论手机时,iPhone、三星为代表的全球最顶级品牌,已经挤占了大城市的地铁、商场等生活场景。华为作为国产手机的代表,在数量上已经超过了苹果,而vivo、OPPO、小米,这些所谓的“二线品牌”似乎不甘心自己被贴上“low”或“低端品牌”的标签,开始推出万元手机、开始用明星广告进行轰炸、开始将发布会放在巴黎……


这一切,都制造出一个错觉——5000元、6000元甚至上万元的手机,已经成为了绝对的主流。


但事实上,那些已经被人忘却的品牌依然在卖。小城市和乡镇是它们的市场,康佳手机、长虹手机、海尔手机,它们没有消失,而是以“拼多多”的方式继续存在着。


▲图片来源:视觉中国


翻开这些公司的财报发现,


2017年,四川长虹的手机销售收入为1.72亿元。比2016年减少了大约1亿元,但和2015年相比,是增长的。


2017年,深康佳A的手机销售收入达到了9.18亿元,两年前(2015年),这一数字才7.9亿元。


在电商平台上,最贵的一款长虹手机价格仅1188元,而康佳仅有5款手机超过了1000元。虽然青岛海尔的财报中没有披露手机业务,但它的手机业务还在继续。比如,今年5月,海尔就推出了一款1500元左右的智能手机。


值得注意的是,这些“没落”的国产手机都有一个巨大的业务板块——老年机。200元左右的按键式手机,400元到800元不等的老年智能手机,都是这些品牌的重要产品。大屏幕、大字号、大音量、超长待机……说不定,你的爷爷奶奶用的手机,正是这些品牌。



和高端手机一样,这些低端品牌还在继续发力。除了像海尔一样继续推出产品外,今年3月,康佳在四川宜宾的“康佳智能终端高科技产业园”开业,首批万台智能手机就产自这里。这时,长虹手机却在蹭热点,据虎嗅网消息,3月份,长虹宣布区块链手机长虹R8麒麟,定价2999元。这台手机号称是“定制机”,不在经销商、电商平台和手机官网销售,只是“在特定的渠道”。把手机镀上“区块链”的光环,就能大卖?长虹的这一动作也遭到了不少质疑。


你会发现,这些做千元手机的企业,都是国内大名鼎鼎的家电企业,它们曾经、现在、甚至未来,都是国产家电的佼佼者。可是,它们的品牌形象或多或少都受到了手机业务的影响。


格力电器做手机销量不佳,董明珠用自己的照片做开机画面,要求员工用格力手机……这些都变成了国产手机的槽点。


TCL集团的家电板块近年来业绩不错,但通讯板块拖了后腿。目前,TCL通讯科技主要以Alcatel(阿尔卡特)、TCL及BlackBerry(黑莓)三大品牌于全球从事设计、生产及销售多款通讯设备及其他产品组合。


2017年,TCL通讯科技实现通讯设备及其它产品销量合计4387.6万台,同比下降 36.2%;实现销售收入149.7亿元,同比下降26.5%。不过,产品毛利率下滑较多,致全年大幅亏损。 公司于2017年9月转让TCL通讯科技49%的股权,引入了具备产业背景和业务资源的战略投资者,以进一步推动TCL通讯科技的战略调整和业务重组。


说回国产手机所依赖的千元机市场。


这是两份“千元机”市场分析报告,一份是去年11月,一份是今年4月。


2018年4月,中国千元机品牌销量TOP 15的品牌中,可见长虹、康佳、金立的身影,还有一些更不知名的品牌。


▲来源:第一手机界研究院


可是,手握iPhone的消费者可能并不知道,在低端的千元机市场,竞争之激烈,丝毫不亚于高端市场。华为、vivo、OPPO、小米早已在此厮杀。难道在高端机市场,他们争不过苹果吗?从出货量来看,当然不是。不过,千元机的市场实在太大、太诱人了。从“第一手机界研究院”给出的数据看,1499元以下的手机销量份额占比高达44.60%,4000元以上呢,只占11.50%。


这是今年4月的数据,和去年11月相比,1000元—1499元手机消费份额占比,高出了5.5个百分点。


▲来源:第一手机界研究院


最近,高端国产手机的确是“两条腿走路”,一条腿到海外去,一条腿到农村去。在智能手机发展之初就败下阵来的康佳、长虹、海尔、联想等品牌,这次还能保住自己的“一亩三分地”吗?




点赞涨工资,不信你试试~

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接