一组图看懂Facebook的“滑铁卢”：市值一夜蒸发千亿美元

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 策划 / 腾讯科技 马炯慧

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Facebook三天内市值蒸发超1200亿美元，抹平近10个月来的股价增长。财报数据并不足以重创Facebook的股价，背后的原因远比表面的复杂。

Facebook股价正急速坠落，三天内市值蒸发超1200亿美元，抹平近10个月来的股价增长。

此次危机，缘起于美东时间 7月25日（本周三），Facebook发布的第二季度未经审计财报。数据显示，其132亿美元的营收、以及日活跃、月活跃用户均低于预期。受此利空消息影响，Facebook股价在周三盘后交易暴跌超20%，周四的常规交易中股价暴跌近19%。

虽然从第二季度同比数据来看，各项指标依旧是有所增长。但较上季度，其同比增长率明

显下滑。尤其是净利润，下滑幅度达31%。

月活跃用户环比增速则创下新低，较上季度仅增长0.2亿人，带动日活跃用户呈相同趋势。财报欠佳还表现在其数据不及预期。营业收入较分析师预测的133.4亿美元低1.2亿美元，这也是Facebook自2015年以来首次营业收入低于预期。同时，日活跃和月活跃用户也分别较市场预期降低0.1和0.2亿人。

一“报”激起千层浪，资本市场的反应十分强烈。7月25日财报发布当日，Facebook盘后股价即由217.5美元断崖式下跌至177.6美元，随后一路看跌，盘后交易暴跌一度超20%。

这一跌，直接跌至2017年10月中旬的股价水平，近10个月才上涨得来的股价，一天跌完。至本周五美股收盘，Facebook市值三天内蒸发1267亿美元。

显然，财报数据并不足以重创Facebook的股价，背后的原因远比表面的复杂。

首先是其不乐观的活跃用户增幅，主要原因在于北美地区停止增长。也有分析师指出，欧洲地区于6月开始实施通用数据保护条例（GDPR）对活跃用户产生了影响。Facebook首席执行官扎克伯格透露，今年第二季度，Facebook欧洲月活人数减少了约100万。

在此影响下，Facebook在财报中表示，将加大在处理用户隐私方面的投入，因而成本将大幅提升。仅这一季度，Facebook成本支出同比增长50%。

实际上，此次股价暴跌，并非Facebook近一年内的首次狂泻。从今年3月16日，Facebook开始封杀SGL和剑桥分析公司起，至媒体曝光Facebook泄露用户数据，再到3月27日扎克伯克同意出席众议院能源和商务委员会作证。短短十天内，Facebook股价不断下跌，市值蒸发约955亿美元。同样，这一跌，也将Facebook股价带回到近10个月前（2017年5月）的相近水平。

而Facebook这次遭遇的股价“滑铁卢”，更是美国证券史上损失最大的一次，创下美股史上单日市值缩水规模最大纪录。此前，市值缩水规模最大的是英特尔，2000年9月，其市值在一天内缩水907亿美元。

Facebook股价的下跌，也让其创始人马克·扎克伯格的个人财富下跌20%至660亿美元，缩水165亿美元，该金额超过两个塔吉克斯坦2017年的GDP（其2017年GDP为71.5亿美元）。

但扎克伯克最在意的，或许不是他的个人财富。近年来，Facebook负面消息频出，假新闻、通俄门、泄露用户数据等问题让扎克伯格焦头烂额，Facebook的一举一动，都牵引着公众的神经。

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