《延禧攻略》的传播攻略，美成诗

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近被暑期口碑大剧《延禧攻略》刷屏，剧版镇魂之后，又一屠榜剧诞生。开播十多天以来播放量已超过15亿，微博话题讨论量超20亿。

相关的衍生内容更是丰富多彩，文案和海报都美成了诗。传播节奏也从剧情走向延展到传统文化的传播，收到很多网友的呼应。

只能说《延禧攻略》不但剧情很能打，传播也很有攻略。

美成诗的海报和文案

节气类海报

绿树阴浓夏日长，楼台倒影入池塘

清明节气杏花天，诗酒轻吟祭华年

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开播倒计时海报

犹报琵琶半遮面的风格

很切合倒计时的主题

看这套倒计时海报的排序

似乎与剧中人的排位赛有些关系

 

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捷报

从香气袅袅的1亿到锦绣成篇的15亿

透着深宫的唯美意境

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匠心系列海报

随着流量的提升，

传播的节奏开始重点转向口碑

美出新高度的传统文化，

刺绣细节的唯美再现，

与艺术和文化融为一体的海报，

精彩绝伦见匠心。

 

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除了唯美的视觉，“话题”也是传播的重点。《延禧攻略》从开播到现在华丽丽的带了好几波节奏了，新媒体病毒物料也跟的很紧，积极响应网友看剧和侃剧吐槽的心理需求。

整体来看是剧情走向到口碑走向的传播方向。

01

剧情走向带节奏

日常内容互动增加观注度

 

情节猜测类的话题设定，比如“杀死姐姐的凶手到底是谁”“CP线的走向”等等，引发网友对剧情的持续关注。而各类幕后花絮、病毒图、下期预告视频等，则承担起看点花式扩散的传播任务，通过剧情交流用户。

例如，当五阿哥诞生时，每个人心里在想什么？

 

病毒化的物料，与新媒体受众进行话题式沟通，很会玩儿，增加用户对剧情的记忆点。

02

社会化传播

多维扩散IP长尾影响力

《爱奇艺》于今日上线了《延禧攻略》的衍生节目《延禧周报》，剧集之外的内容衍伸已然开启，《延禧攻略》对观众的影响已经从剧情到了剧外，引导着观众对了解相应的历史，甚至去查询中国传统文化。从这个层次来看，《延禧攻略》的传播完成了一个社会化传播的升级。

 

03

关于口碑

在《延禧攻略》的总制作人于正1978的微博中有剧情情节的典故出处，剧中服装采用手推绣、打籽绣、绒花、点翠、敲铜，等等中国传统工艺打造，网友们纷纷感叹《延禧攻略》的确是今年度的匠心之作，口碑大剧。现在正是《延禧攻略》口碑的迅速上千期。

新媒体对触发口碑的内容做了比较全面的展示，比如服装的纪录片、微博长文等等，真实而客观。其余的让用户去打分，因为口碑在观众的心里，对于剧方来说做好就好，就像那些美成诗的画面，观众一眼胜过万语千言。

 

其实《延禧攻略》的传播攻略何止是美成诗，只不过第一眼GET到便是它的美貌和气质。不管怎么说，能让观众一见钟情的剧，赢面已经很大了。

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