庆祝巨无霸诞生50周年，麦当劳除了发币还做了什么？

当年麦当劳推出的“巨无霸”汉堡大家还记得么？说出来你可能不信，巨无霸汉堡已经问世50年了。近日，为了纪念巨无霸汉堡诞生50周年，麦当劳决定在全球 50 多个国家的麦当劳餐厅发售 620 万枚 MacCoin“全球货币”。

这些 MacCoin 并不是虚拟的加密货币，一共 5 种设计，它们更像是麦当劳内部的通用货币：在世界各地，每一枚 MacCoin 都可以免费兑换一个巨无霸汉堡。

你也可以把它们都收集起来，把它们给别人。你所要做的就是从周四开始购买一个巨无霸，然后收到一枚硬币，直到全美14,000家参与麦当劳活动的麦当劳供应告罄。

除了发行加密货币，为了庆祝巨无霸的50岁生日，今年麦当劳在宣传品牌的同时，麦当劳为巨无霸设计了一系列活动、联名，在世界各地投放各种广告。

最早开始为巨无霸庆生的，大概是英国市场了。2月份的时候，英国麦当劳就推出了两款新尺寸的巨无霸，增强版的“Grand Mac”与缩小版的“Mac Jr.”，这两款汉堡都曾在16年短暂地上市过。

更具怀旧感的，是麦当劳将英国的巨无霸改回了最初的纸盒包装、在市中心投放了巨大的广告板、推出了70/80/90年代风格的电视广告。在越来越注重线上传播和环保包装的今天，除了巨无霸的生日，大概很少有品牌愿意花这样的钱来寻找旧日的感觉了。

在美国地区，关于巨无霸的庆生也是节目一个接着一个。在和英国相同的大小巨无霸和广告创意之外，美国地区的麦当劳推出了最有诚意的赠品。情人节期间，麦当劳在推特上进行了一次抽奖活动，奖品就就是一枚镶嵌了钻石、宝石的18k金巨无霸戒指“Bling Mac”。

这个戒指不仅金光闪闪，透露着“有钱任性”的光芒，最特别的就是用宝石的颜色还原的巨无霸的特点。从还是上到下、从面包、肉饼、蔬菜到酱汁，每一层都用由不同的宝石叠加而成，贵气又逼真。

既然要出生日纪念联名，怎么可能少了优衣库呢。日本麦当劳决定联合优衣库推出多款纪念T恤。穿着纪念T恤去麦当劳吃巨无霸汉堡还能享受无限次数的优惠。

除了优衣库，日本的麦当劳还找来了另外两家合作商，为巨无霸提供联名，一家是卡西欧旗下的G-Shock，另一家则是与大联盟、NBA等合作的美国知名制帽品牌New Era。光是厂家的名字，就显示除了这两个系列十足的潮范儿。

麦当劳要当潮人的心已经笃定，但作为一个大品牌，他们也不会放弃时尚圈其他的方向。比如7月在国内麦当劳推出了一个名为 Throwback 的系列单品。于是，我们看到了写满CLASSIC字样的 T 恤。今年刚过 50 岁的巨无霸，和它的好伙伴大薯条被印在袜子上。

除了这些，麦当劳加拿大公司特意给它弄了一个特别的庆生仪式，推出了一系列不亚于大牌发布会的“时尚大片”广告。

不再有花花绿绿令人垂涎欲滴的食物近景特写，也没有食客大快朵颐的画面，黑白的整体色调，再加上几位“艺术界人士”故弄玄虚、煞有介事的介绍，整体的感觉就是——还能不能好好吃个汉堡了。

有钱的品牌果然会玩。总之，麦当劳这种不停创新的营销态度还是值得肯定，通过多种模式营销吸引粉丝参与，放大合作品牌相互资源的价值，创造品牌的多样性，吸引多样化的受众群体。

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