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解决孩子的社交需求，「超级好友」想做儿童手表中的“微信” | 早起看早期

百家作者：36氪 2018-08-04 02:26:42

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儿童手表会跟着手机的发展路径吗？

文 | 徐子

孩子到了要上学的年级，父母总会担心孩子的安全问题。近几年，智能儿童手表的兴起切的是家长对孩子的“安全”需求。装有SIM卡的儿童手表相当于一个小手机，具有通讯、定位等功能。

玩家虽多，但儿童手表的功能设计却更贴合家长的需求，忽略了真正的用户-孩子，导致儿童手表有非常明显的痛点：第一，社交类 App 多以内嵌的方式存在于手表中，不同品牌之间互不兼容，小孩子之间“加好友”的社交需求不能被满足；第二，儿童手表的通讯软件没有账号，一旦手表丢失，添加好友需要重新来过，不利于长期的使用。

36氪最近接触的深圳公司「快传」看到了儿童社交的需求，为儿童手表设计了一款社交类App「超级好友」，定位是 5-12 岁的孩子，想要解决上述问题。

儿童手表包含软件和硬件两个部分，产业格局和手机很像。产业链从上游的方案商开始，硬件和系统就已经完成了，贴牌后交给下游的渠道商、运营商进行销售。“超级好友”从方案商这里入手，将 App 以预装的形式提前安装进儿童手表中，开机即可激活。

这里的机会在于，儿童手表虽然已有几家品牌获得不错的销量，但是整个行业相对分散，2017年儿童手表的头部品牌全部相加也只占据不到 1/5 的市场份额，依然有大量的非品牌儿童手表存在被整合的可能。

在产品设计上，创始人张雯告诉36氪，除了基本的安全定位和通讯功能，他们还做了几点改进：

1. “超级好友”通过二维码绑定父母的微信小程序。通讯上，取消了手表和手机的视频功能，保留表与表之前的视频功能。因为手表芯片和技术水平限制，这一改变可以避免手表在视频中的发热问题，保障更优质的手表间视频效果。

2. 积分机制，增加社交互动。“超级好友”有积分制功能，孩子可以通过完成家长布置的任务赢得积分，换取家长奖励。好友之前可以PK积分。张雯表示，这个设计是为了增加亲子互动、帮助孩子养成好的习惯。

3. 账号登陆。账号体系通过声纹识别，用户不再需要担心手表损坏或者丢失会失去好友关系。账号让这款App有了更多想象的空间，当手表换成手机，他们依然能用账号登陆手机端App“超级好友”，从学龄前就抓住用户的社交关系，有机会成为这代人的社交软件。

儿童市场的经济体量不容小觑。公开数据显示，2017 年儿童手表的出货量达到 5000 万个，增长速度达 40%，市场渗透率在 30% 左右。以一只手表绑定 2 个微信用户来计算，目前可以触达的用户人群超过 1 亿，两年后这一数字还要翻倍。

软硬件商玩家纷纷入局儿童手表市场，已逐渐形成红海之势。包括步步高的“小天才”儿童手表、小寻、搜狗的糖猫，以及360、小米、华为等硬件制造商都推出过儿童手表产品。

“超级好友”并不是第一个做儿童社交 App 的公司，今年年初，腾讯推出儿童版QQ，简化了使用功能，率先搭载在搜狗糖猫手表等设备中。未来，面对日益增长的儿童市场，如果更多巨头入场，对“超级好友”也会造成不小的压力。这一点，张雯表示，儿童手表市场虽然增速快，但是仍在萌芽阶段，甚至还没有出现应用程序下载商店，行业还不够成熟，这正是机会所在。

团队方面，创始人张雯曾是阿里巴巴的高级架构师，淘宝直播项目发起人，负责过腾讯QQ视频通话技术，拥有多年技术管理经验。软件所涉及的核心技术均为公司自研成果，包括快传 265 视频压缩编解码软件，融合 SD-RTN 毫秒级 P2P 传输网络，低功耗视频通话功能等。