星巴克真的慌了！在华销售额首次负增长，被这家中国公司逼得做外卖了！

在此之前，中国市场一直被星巴克视为救命稻草，是其CEO——Kevin Johnson 口中未来十年最大的机会。

为此，2017年，星巴克花了13亿美元回收了星巴克在华东市场的全部股份，全面直营中国2800家门店。

今年5月份，星巴克曾宣称每15个小时，就有一家星巴克门店在中国开张。到2022财年末，中国内地的门店数将达到6000家，覆盖230个城市。

然而，冰冷的数据狠狠地打了星巴克一巴掌。

对此，星巴克对外的说法是：一些新咖啡店的开业正在蚕食光顾附近门店的顾客，这也归咎于通过配送公司的订单下降。

虽然说法很隐晦，但不难看出这一切都源于搅局者瑞幸咖啡。

仅仅半年的时间瑞幸咖啡就成了星巴克的噩梦！感受到威胁的星巴克也于近日正式宣布与阿里巴巴合作，将展开试点外卖服务。

我们不得不感叹，入华19年，星巴克终于做了一次巨大的革新。但遗憾的是，这并不是自我革命，而是一场被对手逼迫不得不做出的妥协。

然而被星巴克寄予厚望的外卖服务，会是其最后的救命稻草吗？他是否能阻止瑞幸的野蛮生长？

瑞幸咖啡又为何会在短时间内就实现弯道超车，赶超星巴克？

隐藏在背后的又是怎样成功的营销方法？

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