苹果的 Apple Store 是全世界最成功的线下零售店，玻璃盒子的设计给人一种简约时尚的感觉。如今这种风格也被不少手机产商模仿，现在连麦当劳也加入到这一行列了。最近麦当劳在芝加哥市中心开了一家新的旗舰店，装修风格则采用了与 Apple Store 类似的透明玻璃和木制元素。这家麦当劳新店位于芝加哥著名的麦当劳旗舰店 Rock N'Roll”McDonald's 的旧址，过去曾是当地的旅游景点，直到 2017 年才开始被翻新设计。▲Rock N'Roll”McDonald's . 图片来自：flickr如果不是那个显眼金拱门标志，顾客可能真的会误以为走进了一家 Apple Store。而且这家麦当劳门店与最近的 Apple Store 距离不到一英里，或许真的有人会走错。据悉这家新店是麦当劳的一家未来概念餐厅，为顾客提供自助点餐等服务，是麦当劳「未来体验」改造的一部分。麦当劳计划到 2020 年对绝大部分麦当劳餐厅完成改造。而在 2016 年麦当劳在大陆第一家未来智慧概念餐厅就在北京王府井诞生，采用了灰色中性色调的基础上加了大块的红色玻璃，整体风格同样简约大方。其实这也不是麦当劳最像 Apple Store 的一家门店，早在 2015 年麦当劳就在荷兰的鹿特丹市开了一家「玻璃盒子」风格的门店，整个餐厅被落地玻璃所包围，内部建有金色的多孔门面和华贵的螺旋楼梯。芝加哥这家未来概念餐厅想必也是看中了 Apple Store 的科技感。自从 2001 年首家 Apple Store 面世以来，超过 500 家 Apple 零售店已经遍布全球，期间也有不少品牌的线下零售店借鉴了Apple Store 的风格，但结果并不是都那么理想。▲ Apple 西湖，图片来源：Foster + Partners微软在 2009 年开始推出零售概念门店， 在设计和运营方式上几乎和 Apple Store 一模一样，而且微软故意把这些门店选址在苹果零售店附近，直接跟 Apple Store 叫板。尽管微软零售店没有 Apple Store 那么成功，但至今也在全球开了一百多家。索尼则从 2011 年将原来的直营店和网络购物平台 「Sony Style」整合为 Sony Store，风格向 Apple Store 靠近，但这一策略也没奏效，索尼从 2015 年开始缩减直营店规模，转而通过经销商来拓展线下零售渠道。此外三星、小米和 OPPO 等厂商的直营旗舰店，都或多或少能看到 Apple Store 的影子。▲ 上图为 Apple Store ，下图为小米之家除了数码厂商，电动汽车厂商特斯拉也极为推崇 Apple Store 的设计风格，特斯拉 CEO 伊隆·马斯克曾在一篇题为「完美的特斯拉商店」（The Perfect Tesla Store）的文章中提到：我们希望能结合 Apple Store 、星巴克和一家好餐馆的风格。我之所提到苹果，是因为他们的零售店漂亮时尚，同时简约、有趣、友好，这些品质我都希望在特斯拉直营店里看到。实际上特斯拉在销售方式上也与传统汽车厂商不同，没有开设 4S 店，完全通过直营店销售，有点像汽车界中的苹果，去年马斯克甚至表示特斯拉直营店的坪效已经超过了 Apple Store 。诞生已经 17 年的 Apple Store，坪效一直遥遥领先其他线下门店，每平米一年的销售额就接近 50 万元，除了赚钱，它还是苹果与消费者沟通、为消费者提供服务的纽带，培养了一批忠实「果粉」。这样的直营店固然是不同行业的零售商都梦寐以求的，下一个借鉴 Apple Store 风格又会是什么品牌呢？<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=i0749zwymhq&width=368&height=207&auto=0" width="368" height="207" data-vh="207" data-vw="368" style="display: none; width: 368px !important; height: 207px !important;"></iframe>
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