新加坡航空整合全球广告业务，提高市场竞争

近日，新加坡航空公司( Singapore Airlines )开始把整合全球广告业务提上日程，并通过中介R3邀请代理商参与比稿。

现在新加坡航空公司正是宣布比稿正式开始，并于今天发布了一份详细比稿信息(RFI)，该比稿可能在2019年初结束。

根据RFI的说法，新加坡航空的主要战略目标是希望成为无可争议的市场领导者，激发人们的热情，创造充满活力的创新文化，让新航重回第一的位置。

新加坡航空表示，自2017年意识到全球行业竞争以来，该公司一直在进行重大的内部重新定位和转型。这次变革由首席执行官领导的“转型工作组”(Transformation Office)负责，包括发现创造收入的机会、提高成本和改革组织结构。

比稿文件指出：“当我们审视我们的业务以适应未来时，我们同样也在做适应未来的变革，以确保我们以正确的方式与合适的代理商伙伴合作，以便让代理商在整个转型过程中发挥战略作用。

此次招标是邀请新加坡各代理机构提供综合解决方案，帮助我们在不断变化的营销和沟通环境中切入影响力。参与比稿的广告公司需要能够综合管理战略、品牌和创意、媒体、内容、网站和应用管理与制作等方面的能力，同时也要立足于新加坡。

目前负责这项业务的代理机构是TBWA新加坡和阳狮传媒。

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