另类“奇”男子！他放弃国企副处级金饭碗回乡当农民。

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在如今这样一个人人期待在大城市有张床的年代，却有人逆着城市的方向,转身奔向农村，或许是不愿将就眼前的舒适,也或许是为了心中对乡村的那个美丽愿景。

他，叫卜凡。

一个放弃国企副处级金饭碗的“奇”男子，翻开他的人生履历，处处充满惊喜与反转。

曾经发誓不做农民，于是作为全村的希望考上大学；

要在事业上拼搏出一番天地，于是进入国企成为顶梁柱，达到了普通人梦想中的高度；

总之，在他的身上很能体现六个字：越努力越幸运。

但是，没有反套路的人生又有什么精彩可言呢。人到中年，他突然觉得当个农民大有可为，于是不顾家人阻拦跑去种芒果，接着便一发不可收拾。

你如果问他为什么跑去当农民，或许陶渊明的“误落尘网中，一去三十年”能回答。

说起水果品牌，大众所熟知的都是区域公共品牌，比如烟台苹果、新疆哈密瓜、赣南脐橙、攀枝花芒果等，而卜凡就是将攀枝花芒果推到大众眼前的关键人物。

他创建的“26度果园”品牌，就是在借势攀枝花芒果的优势基础上，运用互联网思维建设起来的新水果品牌。

线上线下齐发力 发挥公共品牌优势 

创业之初，攀枝花的“凯特”芒面临的境遇是种植由来已久，但知道的人却不多。攀枝花芒果仍很难在消费者心智中，形成清晰的印象和概念。跟当年农夫山泉一样，如果没有率先打出“有点甜”的宣传，农夫山泉未必有如今的知名度。

攀枝花市地处中国西南川滇交界处，是万里长江上游第一城，和浪漫的夏威夷、秀丽的迈阿密、绚烂的冲绳一样，位于北纬26度上。得益于得天独厚的地理优势，相比小台农芒果的娇小玲珑、贵妃芒果的盛世美颜、金煌芒果的苗条修长，凯特芒果实硕大、肉厚核薄，是芒果里面的“巨无霸”。

但问题是如何让“巨无霸”变得为大众熟知？世上芒果千千万，为何独爱攀枝花。

线上，2014年，卜凡创立了“26度果园”，同时在天猫上开了“26度水果旗舰店”，扩大消费受众。

线下，在城市热门街区举办芒果节，下图为在成都春熙路上举办的攀枝花芒果节，舞台边挂满芒果的树，全都是他实打实从攀枝花挖出运来的，消费者能直接触摸到来自攀枝花的芒果树，久而久之，自然能对品牌留下较深印象。

标准化种植  开创新模式

要想让自己的客户享受高品质生活体验，拥有与之相匹配的高质量产品是关键，高质量产品的背后少不了高标准的生长环境。

科技化：

为了检测院内温度与湿度，投入大量资金给果园内装上了最新的检测器。

绿色化：

卜凡在园区内造了一个羊村，树下疯长的野草是羊最爱的食物，每天割了给羊吃，而羊的粪便，则是芒果树最好最天然的肥料。

差异化包装：

包装方面，也必须有调性，不像市面上全都堆在一起卖的芒果，26度的凯特芒每只都有自己的小窝。不仅如此，纸箱里还会根据购买的不同人群，奉上不一样的祝福卡。

每一盒芒果里，还配备了专门的刀叉与湿巾：这么美好多汁的果肉，应当把享用的过程，做成每次都难忘的体验。

通过上述动作，确保了芒果的优质，攀枝花芒果销量迎来了暴涨。

同时因为26度果园带来的销量，促使攀枝花水果种植出现一种新的模式：公司+农户模式。

即26度果园与农民签约，在满足合同约定的条件下，每年以一个衡定价格收购农户所有果实，这样就算水果价格下滑，种植户的收入依旧可以保证。

今年，卜凡还创办了水果职业技术学校，想出了“认养一棵芒果树，帮助一个困难户”的法子，尽可能地让所有人都能从种植芒果树这件事里受益。

打造不局限于芒果的消费体验  锁定潜在消费者

做一件事，能让人坚持下去的，无外乎就是能从里面得到自己想要的价值，而能够让人用一生去做的事情，其中兴趣起到很重要的作用，乐在其中则兴趣盎然，反之食之乏味，芒果也是如此。

在攀枝花当地，卜凡想依托芒果打造一整个产业链生态园。

在卜凡的设计里，这个芒果庄园包括了吃喝玩乐方方面面，以芒果为主题的餐厅，以芒果为主题的酒店，以芒果为主题的成品食物，以芒果为主题的手工制作，有各种小动物表演，有生态长廊……

游客甚至可以把果园当作公园，在玩乐中跟果园形成良性互动，即便不是芒果消费者，也能在生态园里感知到26度的品牌文化。

天猫生鲜“全球收获季”已正式启动，搜“新农人”，卜凡的攀枝花凯特芒优惠福利中。