娱乐体育全跨界，北京现代带你玩转品牌年轻化

在中国这样一个竞争激烈的汽车市场，一款新车要想畅销，不仅要在产品层面击中中国消费者的需求，而且还要拥有足够的传播声量。

因此，对于那些全球化布局的合资品牌来说，产品的本土化就显得尤为重要了。而北京现代就紧紧抓住了中国汽车消费群体年轻化的趋势，在产品投放上紧跟了市场节奏。

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《这就是街舞》，潮爆带感的北京现代

《这！就是街舞》是由优酷、天猫出品等联手打造的中国首档街舞选拔类真人秀，北京现代作为节目官方指定用车品牌，一同见证了星光闪耀的舞台现场。

作为此次节目官方指定用车品牌，北京现代年轻化的发展趋势与深受年轻群体衷爱的人气偶像、潮流元素相融合的街舞节目不谋而合。

而此次即将亮相节目中的指定车型——ENCINO昂希诺，更是北京现代专为年轻人量身打造的高性能时尚酷跑SUV，它的前卫设计、强劲性能、智能交互成为节目现场一道亮丽的风景，为90后消费者带来更强的认同感和新鲜感。

街舞，源自生活，源自街头，不拘于场地、器械，张扬自我、尽显活力与激情。

北京现代与《这就是街舞》的合作，彰显了品牌对于年轻消费群体的期待与势在必得。 

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一心向北，直通北马，挑战超越的北京现代

随着2018北京马拉松的举行，北京马拉松逐渐成为中国最富有感召力的精英赛事。作为中国田协市场化程度最高、单项规模最大、参与群众最多、最具代表性的赛事产品，北马已发展成为影响较大的传统性国际赛事。

作为北京马拉松官方顶级合作伙伴，此次北京现代以全新索纳塔插电混动领跑北马，倾情助力北马跑友，贯彻北马赛事“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的向上精神以及其背后传递的全民健身理念，为跑友提供高水准高保障的赛事服务。

今年的北京马拉松，北京现代以2018北京马拉松-北京现代训练营招募的专属跑团+VIP跑团形式参与了此次马拉松。从赛前的热身运动，到赛事完毕，一幕幕精彩的瞬间被定格。他们用坚忍不拔的毅力，和超越自我的信心，为我们诠释了一场激情的马拉松盛宴。 

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超级企鹅红蓝大战，文体跨界的北京现代

红色与蓝色会碰撞出怎样的火花，体育明星+娱乐明星又会产生怎么样的化学反应？

超级企鹅红蓝大战告诉我们，是过亿级的直播播放曝光，与全社交平台粉丝大讨论。

一年一度的超级盛典，这不仅仅是比赛，更是打破体育与娱乐壁垒的创举。作为官方指定用车的北京现代，借此机会继续强化输出自己年轻化的品牌信息，通过现场万名观众和全网在线直播的渠道，大幅度提升曝光度。

北京现代灵活运用粉丝阵营，从参赛明星的应援团入手，深入接触并达成共识，邀请明星粉丝录制助威祝福视频，仅两天时间便征集到百余份粉丝祝福视频，共计万余名粉丝参与到活动过程中来。

赛前明星球员红毯秀，将比赛竞技内核与综艺表现合二为一，创新性地将体育娱乐跨界进行到底。赛事过程中，作为红蓝大战官方指定用车，北京现代也是存在感爆棚。明星球员乘坐北京现代来到红毯，众多粉丝翘首以盼，在线直播全面展现。

正赛阶段，现场广告的展示结合明星们的精彩表现，收获了镜头的超强关注。将品牌营销完美融入到竞技体育中。

此外，北京现代还在红蓝大战正赛公布全场MVP的黄金时刻嵌入品牌信息，有力地强化了品牌形象！

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最令粉丝们惊喜的是，北京现代毫不吝惜的放弃了赞助商权益赠送的场内大屏30秒广告时间，转而播放了剪辑版的粉丝祝福视频，为参与活动的粉丝们送上了礼物——不仅仅带她们来到现场观看比赛，更让明星们在现场看得到他们的祝福视频。 

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作为一个趋向于年轻化的品牌，北京现代昂希诺继《这就是街舞》、北京马拉松后，实力承包超级企鹅红蓝大战超级IP，深度捆绑明星粉丝年轻群体，达成大IP+明星节目+粉丝经济三位一体的立体营销手段。

作为15年来一直活跃在消费者视野中的汽车品牌，北京现代一直致力于满足各年龄段消费者需求。为了更好地陪伴新时代主力军90后成长，北京现代深入洞察年轻消费者需求，深耕品牌年轻化战略。相信在未来，我们会看到北京现代为大家带来的更多精彩内容。

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