酷应用

看了OPPO这两支广告片，突然想去旅行了！

百家作者：首席营销官 2018-09-23 12:41:32

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

继“夜色那么撩，发现夜的美”挖掘年轻人的夜生活之后。oppo这次又以“旅行的意义”为主题拍摄了两支全新短片，告诉我们美好的事情总是发生在旅途。值得注意的是这次oppo一反常态没有动用其强大的明星代言人家族，而是请来了两位小红书上颇受年轻人喜爱的博主作为主角进行拍摄，背后寓意值得深思。

这个话题后面聊，还是先一睹而为快吧！

带上OPPO去旅行：与其向往，不如出发

“与其向往，不如出发”

这只短片的主题是“与其向往，不如出发“，鼓励年轻人去亲身探寻旅行的意义。

短片开始便抛给了所有人一个问题“这世界送给每一个人最好的设定是什么？”以女主自问自答的方式展开剧情：父母说让我出国留学、导师说让我毕业读研究生、同学说毕业后找一份合适的工作。可我偏偏不愿意接受这些，决定去看看外面的世界，或许也是逃避现在的自己。

最后女主抛开一切来了新疆。

在晚霞乍泄的黄昏追赶赛里木湖的落日：

在喀什清晨的炊烟里醒来：

在那拉提河谷感受风走过脸上的温度：

尝试那些从未尝试过的事：

在人群里举杯，为即将到来的零点欢呼，在篝火旁和陌生人手拉手跳同一支舞；在沿途经历的风景里，听陌生人讲不同的故事。

我见到了这场旅行里所有的风景，来自五湖四海的人长相不同、语言不同。但大家都一样，尊重生命，感激未知。这大概就是旅行的意义。

原来这世界送给每一个人的从来都是最好的设定。山河万里，江海无垠，到一处便有到一处的欢喜。

以疑问开始，在女主经历过旅途之后，终于找到了自己的答案收尾。

短片本身展现的就是一个探寻的过程，“落日”、“黄昏”、“炊烟”等字眼的文案，激起了所有人对旅行的向往，对自我内心的追寻。而旅途中那些值得记忆的时刻自然少不了oppo的记录。

世界很美，你也是

在第二支短片里记录的则是一个“我喜欢你，恰好你也喜欢我”的小清新爱情故事。当然，这样美好的记忆同样发生在旅途。一场相约遇见的旅行，遇见爱、遇见他、遇见自己……旅行，源自一场有缘的相遇！

带上OPPO去旅行：世界很美，你也是

短片里女主暗恋一个男生许久，却没有勇气说出那句“我喜欢你”。只能默默关注男主朋友圈的旅行动态。

不知道暗恋一个人的最好方式是什么，是默默的藏在心里，还是旁敲侧击的告诉他这个秘密。于是女主终于鼓起勇气说服了自己，决定去有他的城市看看，走他走过的路，见他见过的风景。

相遇见他又害怕遇见他，最后还是“偶然”遇见。

一条鼓足勇气发出的微信，却不知电话那一头的那个人同样如此：

不知道你喜欢他的同时，他也刚好喜欢你。

一场“预谋”的拍照，一场突然的表白。

视角转换：原本以为这场旅行的意义，在于沿途的风景，但发现，旅行的意义在于沿途发生的不期而遇。

宇宙太大，世界宽广。

你是年少的欢喜，我悄悄地倒过来读。

又是让我出发的，是你。

两支 “例外”的短片

一场旅行的意义

一场发现自我的旅行，一场梦幻的爱情故事，旅途总是美好的。这正是oppo想要通过这两支短片传达给消费者的。在旅途，新的感官刺激充斥在大脑中，工作生活焦虑被暂时抑制和区隔开。久居城市生活会让人感到熟视无睹、平淡无味。且旅且游，它给我们带来完全不同于偏于一隅的全新感受。景随步移，人因境迁，令人心旷神怡。这种舒适感受来源于未知的环境，通过想象力勾画出了美好预期。

一直以来，OPPO做的最多的一件事就是专注，专注于用户的核心需求。OPPO的营销不止是给消费者带来的铺天盖地的“明星家族”，因为这只是这种营销属性让它获得了更多的流量以及曝光机会。

正如这两支 “例外”的短片，如文章开头所言，没有大明星的助阵，而是以网红达人建立与粉丝天然的“平视”亲近感，显然是为了更好的讲故事，从情感入手，与用户建立更好的沟通。这是OPPO多样化营销方式的一种，它善于利用情感，这次的《与其向往，不如出发》、《世界很美，你也是》就注入了太多的情感，一个是自我内心追求、释放的情感，一个是鼓足勇气表达爱的情感。

通过两位“天然无害”型博主的演绎，首先融化的就是她们自身粉丝的心。在小红书平台上，她们是活跃的美妆、分享旅行的博主，本身就与粉丝是一种很亲近的“闺蜜”关系状态。再从粉丝群体来说，oppo的用户群体同样是这样一批人，她们爱美妆、爱旅行，也爱旅行中用手机记录自己的美好时刻。不同的平台与产品呈现的不过是同一个群体的不同生活状态与用户习惯。

显然，这种高契合度的粉丝群体，落在本次的短片营销中，就是对用户喜好的精准洞察。这样造成的后果就是短片中每一处文案与镜头的表达与呈现都精准的落在消费者的心里。《与其向往，不如出发》中那些大学毕业后留学、读研还是工作的选择不正是每一个观众曾经、现在或未来要面临的抉择吗？《世界很美，你也是》中暗恋某个人的怦然心动，守着微信欲言又止的状态，收到一句回信时的欢呼雀跃……这些熟悉的场景，经历的过的都懂。

所以，这种天然的亲近感不止于短片主角的选择，更在于短片内容本身与消费者经历的契合。强烈的代入感使得品牌在情感表达的同时，增强了品牌的核心文化，从而打动消费者，让用户更加的接受OPPO、喜爱OPPO。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

餐饮女强人蛙小侠餐厅夜店风健身