哈弗F5最新广告片暖心来袭：生活在左岸，梦想在右岸！

在不同交通工具间来回穿梭，似乎已是每个上班族日常生活的一部分。最近，哈弗就将营销目光聚集到这群年轻人身上，用一则暖心短片，为他们发声。

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有些路自己走

余路我陪你

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哈弗“刷新生活”TVC讲述了一位独自在重庆奋斗三年，每天扛着相机、脚架不停转场工作摄影师的故事。

一个人挤公交，一个人吃火锅，一个人坐在电脑前修图。

短片中，哈弗将故事主角置身于多个极具生活烟火气息场景中，最大程度为观众还原出现实生活“扎心而真实”一面，让人看到就忍不住将自己代入其中，产生强烈共鸣感、认同感。

当然，“丧”并不是哈弗这支TVC的营销落脚点，温暖才是。

TVC在成功渲染出一种悲凉、消极氛围，主角情绪接近绝望之际，迎来重要情节转折点，也就是哈弗F5暖心宣传语的出现：有些路自己走，余路我陪你。

当这句话映入主角视野，在其脑海中挥之不去时，他的生活也正悄然发生着巨大变化。

眼神中有了光芒，工作充满动力，一个人吃饭似乎也平添了几分趣意。城市还是一样的城市，火锅也还是一样的火锅，正如TVC所说：好像什么都没变，好像什么又都变了。

从丧气到热血，从狼狈不堪到意气风发，TVC中我们可以看出，主人公生活所呈现出这份变化，不仅源自其刷新自我勇气与决心，亦源自哈弗F5的慰藉与鼓励。

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融品牌于TVC

传递哈弗核心精神

与千篇一律直接宣扬产品优势短片不同，哈弗F5这支TVC返璞归真地从情感角度着手，敏锐洞悉到“梦想”“生活”这些与年轻用户群体切身相关营销爆点元素，以讲述一位普通人奋斗故事形式，去与消费者建立内在关联点，潜移默化传递出哈弗品牌理念、精神。

1.真实化场景设置，激发用户情感共鸣

无论是霓虹闪烁的摄影棚，还是古朴静谧的斑驳老街，但凡短片中所出现场景，几乎都具备着浓郁市井气息，是人们真实生活片段缩影。

哈弗TVC在情节设置上，没有刻意煽情，也没有吹捧产品，取而代之的是将“刷新生活”理念贯穿于故事细枝末节间，融于主人公生活场景中。

借由真实化场景，讲述一段“普通而不平凡”故事，即便哈弗并未说教式传达“热爱生活，勇于逐梦”品牌精神，但有意无意间，在消费者心中，这个标签早已与其产生密切关联性。

基于这种代入感，消费者对哈弗的认可度、好感度自然而然也就大幅提升。

2.巧用拟人手法，拉近与受众距离

比起产品与消费者关系，哈弗F5对于短片中男主角而言更像是一位随时陪伴、彼此鼓励、互相成就的良师益友。

众所周知，汽车是日常生活中高频次使用商品，因而不少品牌都会将“陪伴”作为其营销传播点，哈弗聪明之处恰恰在于，它没有用语言去直接表明陪伴意图，而是将陪伴元素与故事情节相结合。

短片中，男主角会询问哈弗工作琐事，会与之分享生活中所遇到的小确幸，哈弗亦会事无大小、逐一回应。

TVC巧将“哈弗”形象人格化，赋予其鲜明个性 ，再通过它与故事主人公一来二去的友好互动，将哈弗“陪伴用户，共同成长”暖心理念展露无余，极大程度拉近品牌与受众距离。

3.TVC主题直戳痛点，加大品牌理念传播力

哈弗此次TVC主题为“刷新生活”，恰似短片开篇文案所述：人总是这样，生活在左岸，梦想在右岸。

建立在对目标受众深刻洞悉基础上，哈弗将关注点聚焦于年轻用户群体和与之相关生活与梦想话题上，提出“刷新生活”理念，这个直戳消费者痛点立意，着实给哈弗狠狠拉了波好感。

用有共鸣点话题，使品牌与用户间达成深度沟通，激发消费者传播欲望，进而使品牌理念、精神最大程度深入到受众群体中。可以说，哈弗这波操作不仅展示出其营销实力，也让品牌核心价值理念得以彰显。

时至今日，除去输出产品信息，TVC还担负着帮助受众直观了解企业，让品牌形象更加具象化、立体化的责任。

以哈弗为例，这支《刷新生活》TVC摒弃传统营销模式，以微电影形式巧将哈弗F5的智能、新潮等特点融入故事情节之中，让其成为连接故事发展关键元素。

在哈弗F5与微电影主角的亲密互动间，其品牌精神、产品优势也就由点及面地传播给了每一位目标消费者。

总有人说营销环境愈发错综复杂，消费者越来越难以取悦，但从哈弗F5案例中我们可以看出：不盲目跟风，有质感、有价值、有温度的营销，任何时候都是品牌收获受众青睐的制胜关键点。

品牌君猜想，“刷新生活”TVC或许不仅承载着哈弗F5对追逐梦想年轻人的希冀，亦传达着其无惧挑战、秉持匠心的品牌态度与精神。