重磅！百事公司终结与WPP的8年代理合作关系

百事公司今天发布消息称，在与VML合作八年半后决定互相分道扬镳，两家公司将开始过渡工作，一直到2018年结束。据多位与VML业务关系密切的人士透露，VML高管周二上午提醒员工注意这一变化。

WPP旗下的VML公司从2010年从宏盟旗下TBWA抢到佳得乐和和纯果乐的数字业务。TBWA将继续负责佳得乐的创意业务。

上月，WPP宣布将旗下扬罗必凯（Y&R）与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”VMLY&R。这是Mark Read上任后做出的首个重大举措。

百事公司称：“在过去的八年时间里，佳得乐和VML公司一直保持着良好的合作关系。我们为合作取得的商业成果感到自豪，我们祝愿VML公司在未来继续取得成功。

目前，百事公司未透露佳得乐是否会寻找一家新代理商来取代VML。在过去的两年里，百事公司将大部分的社交媒体工作转移到了公司内部。

2016年10月底，《广告周刊》报道称，百事公司将启用内部团队处理百事品牌的社交业务，两周后百事公司证实了这一消息。

佳得乐毫无疑问是运动饮料的绝对领导品牌，但这绝不代表没有人想要推翻它的“统治”，BodyArmor就看起来野心勃勃。

BodyArmor一直在寻求挑战佳得乐的市场地位，现在，战事规模扩大，可口可乐与BodyArmor组成战略同盟，以对抗百事旗下的佳得乐。

在美国体育饮料80亿美元的销售额中，佳得乐占比四分之三，但最近几个季度，佳得乐的销售额一直在减少。近年来，BodyArmor成长迅速，但市场占有比不到6%。

BodyArmor预计今年会迎来4亿美元的收入，品牌估价在10亿~20亿美元之间。

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