让跑步机家电化，「小乔跑步机」完成1.4亿元B+轮融资 | 早起看早期

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“跑步机的家电化是一种趋势。”

文 | 小岗村村长

36氪获悉，家用跑步机品牌小乔跑步机今日宣布完成1.4亿元B+轮融资，由嘉实投资领投，明势资本、成都洪泰基金等老股东参与了跟投。据悉，本轮融资资金将主要用于技术研发。此前，公司曾获得来自维度资本和明势资本的2000万元A轮融资，以及华映资本领投的数亿元B轮融资。

36氪曾介绍，小乔跑步机从2016年开始推出第一款产品，特点是“轻便、智能、低价”：重量只有34千克，可折叠，展开长度1米、宽度0.4米，解决了家用跑步机的“占地”问题；跑步机支持蓝牙连接手机，可以在屏幕上看到心率、燃脂效率等实时数据；而定价具有较高性价比，只需1499元。产品在天猫上线后，销量仅次于销量冠军，在两个多月的时间卖到3万多台。

“我们是根据消费者需求定制的，其实他们的痛点明显——看500个淘宝差评你就知道。”创始人潘忠剑告诉36氪，传统的跑步机制造是B2C模式，难以把握消费者需求，过于专业化的工艺设计，导致跑步机又贵又丑。如果把它当成一件消费品来看，消费者追求的其实是高性价比和高颜值。

潘忠剑认为，跑步机的家电化是一种趋势，跟卷发棒一样，家用跑步机未来会变成一件刚性产品，但这并不意味着要取代健身房，它只是补充了一种新的场景。

而本轮融资后，小乔的品牌战略升级，定位为一家家庭健康科技公司。未来小乔将围绕家庭健康场景，从提升用户消费体验出发，推出更多创新的科技产品。

下一步，小乔先从跑步机周边进行产品开发，包括手环、耳机、电子秤等。团队对用户进行了调研，发现用户的第一需求仍是减肥，而在跑步这个场景中，完整的动作包括运动、采集数据、听歌、称体重。潘忠剑表示，小乔会不断补充产品，借助智能化、娱乐化的手段，帮助用户克服跑步这个“反人类”的运动行为。

小乔的主要用户是25-40岁的年轻女性，但团队在不断拓宽产品线，定价从1499到3699元，以满足不同人群的需求。目前，小乔已经推出了Q系列和X系列的5款产品，QS和X3将在不久后上线。

据介绍，小乔对供应链也进行了升级，团队招募了来自各大跑步机制造公司的优秀工程师，在电机、电控、材料等工艺上都做了新的调整。小乔在金华有一家自营的工厂，员工有100多人。

小乔的渠道主要以线上为主，包括天猫、京东，以及全球亚马逊平台。据介绍，从成立至今，小乔跑步机累计销售量超过25万台，不限于中国大陆，还包括台湾、印度、日韩等国家，目前已经成为台湾销量排名第一、印度排名第三的跑步机品牌。

目前小乔的团队共有近200人，总部位于上海。创始人潘忠剑曾任京东商城母婴运营，昂臣电器、辉叶健康负责人，COO韦晓亮为前阿里巴巴天猫运营，团队其他成员在电商领域有多年工作经验。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交：「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容：「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售：「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级：「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济：「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」

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