人大女神、亚运冠军齐助阵，看荣耀Play如何玩转电竞营销

谁说手游活动不能在高校举办，谁说3C手机产品的跨界营销已经再无创新可言？这次电竞级游戏王荣耀Play就联合了国内顶级学府中国人民大学举办了一场“手游电竞冠军战”，同时还邀请了亚运会电竞首金获得者初冬强势背书。这项计划俨然成为了荣耀Play一次完美的电竞体育营销事件！

 

顺应电竞发展趋势，力促亚运电竞冠军背书

去年10月，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，电竞项目正式被承认作为体育运动；两个月之后，上海市发布的“文创五十条”着重提到了电竞游戏产业，并提出要加快建设全球电竞之都。

今年，在雅加达亚运会上，中国电竞队在表演赛中斩获两金一银，无数中国电竞人潸然落泪，倍感自豪。越来越多的社会团体也在重新刷新对电竞项目的认知，慢慢开始接受、理解并关注。

正是在这样的大背景下，荣耀Play作为一款在游戏性能方面极为出众的产品，自然吸引了不少人的关注，举办电竞比赛也似乎有着顺理成章的理由。

不过荣耀Play此次举办的电竞比赛，最大亮点还属邀请了亚运会电竞冠军获得者初冬到场。早在活动开始之前，初冬就关注到了这场比赛，并在微博上喊话中国人民大学，表示想来跟人大的学子们过过招。

值得注意的是，初冬的出现并非简单官宣参加活动，而是以“游戏解说”“和学霸过招”“下战书挑战”的形式参与其中。以初冬自身的实力，并不存在挑战谁之说，这样设计的巧妙之处在于能继续引发话题讨论。初冬大神要和人大学霸PK、初冬借PK之名物色电竞新人等话题也就顺势而出。

依托人大品牌势能，强力吸引年轻一代关注

提到电竞游戏，似乎与我们传统意义上的校园活动非常不搭，很多学校都在想方设法避免此类活动，但人大这次做起了表率，一向给人“严谨治学”印象的顶级学府能同意举办电竞赛，说明荣耀Play本次的营销已经成功了一半。

当然，这也说明越来越多的高校正在消除社会偏见，手游并非是“玩物丧志”，它是当下年轻人最重要的互动娱乐方式，它所反映出来的体育精神与奥林匹克精神是完全符合的。

我们也知道，3C数码产品一向都比较受学生群体的欢迎，而且荣耀Play又是一部游戏性能极为突出的产品，在校园举办电竞比赛自然是最贴合的营销方式。

 

在活动正式开始之前，微博上早已掀起了一股“人大喊你打农药”的热潮，话题阅读量在四天内飙升至700万，用户参与量超过1.1万。

这次的活动共吸引了32支学生队伍报名参加，除了人大本校学生之外，还有清华、北大等周边高校学子的参与，形成以点带面的传播广度。

借助人大女神互动，自来水传播异军突起

早前在线上进行传播时，一组“别人家的女神”图在网络上迅速引起热议，人大的10位高颜值女神，不仅长得漂亮，而且智商超高，最主要的还是手机游戏打得棒。

这组照片在活动开始前就吸引了大批网友的关注，为活动造势起到了一定的辅助作用。

而在当天的活动现场，其中一位人大女神还与亚运会电竞冠军初冬一起组队开黑，通过游戏中频频互动制造粉红色氛围，继续为之后的传播储存弹药。

荣耀Play作为赛事用机，除了全程供参赛选手使用外，在比赛现场也特意留出展示空间，为前来观赛的同学提供上手体验的机会。真实的用机感受加上现场氛围的带动，真正让用户在享受游戏快感的同时将产品潜移默化地融入记忆中。

在电竞入压的大环境下，有国内顶尖学府的支持，还有亚运会电竞冠军的强势背书，荣耀Play这次的“手游电竞战”可以说在电竞体育营销方面做出了表率。相信随着人大活动的举办，以及越来越多高校开设电竞专业，未来，电竞产业将实现更迅猛的发展，而社会对这项运动的认可度也会越来越高！

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