麦当劳加拿大媒介比稿结束，浩腾媒体再次捍卫

从去年10月开始，麦当劳时隔十四年后再度召集全球媒介业务大比稿。此次比稿，麦当劳希望从新整合媒介代理商，从单一的全球媒介代理商变成多地区多加代理商共同负责。

浩腾媒体（OMD）继9月分成功保住中国市场后，又继续保住了加拿大市场，再加上德国市场，浩腾媒体已拿下三大市场。同时，星传媒体也赢得了法国和拉美市场的麦当劳媒介业务，宏盟获得了德国市场媒介业务。

不过，在浩腾媒体和星传媒体竞争最激烈的英国地区，现在暂停了比稿，目前尚不清楚英国地区比稿为何被推迟。有猜测称，麦当劳可能正在重组其在英国的营销机构，并将重点放在其他地区的推广活动。

目前还没有消息透露，美国、英国、澳洲从什么时候开始，OMD能否保留住美国市场媒介业务，还是未知。

根据《广告时代》的数据库显示，麦当劳在2016年的全球可测量媒介花费为22亿美元，而麦当劳的2016年全球广告花费则接近33亿美元，位居全球NO.19广告主。

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