爱奇艺上线“姜饼短视频” 用话题将短视频分门别类 | 产品+

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来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

作者 /  燕妮

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10月31日，爱奇艺新上线一款按话题维度将短视频进行归类的产品——姜饼短视频App。

除了姜饼短视频之外，爱奇艺在今年3月份和6月份分别上线“吃鲸短视频”和“爱奇艺锦视”。

与爱奇艺以往的短视频产品相比较，姜饼短视频更突出将短视频按照话题分门别类，以提升用户查看效率。

根据姜饼短视频首页数据显示，多数短视频浏览量达2万左右、评论数为1000条左右。

用“文件夹”打包短视频

与快手、抖音等短视频相比，姜饼短视频最大的不同点在于用分类的逻辑呈现内容。

从内容生产者角度，其分类维度有两种：

其一，每个个体都可以UGC创建多个专辑，用户可将生产的同主题短视频归入同一个专辑。

其二，不同个体生产的短视频，可通过共同的话题标签连接。

话题标签由姜饼短视频平台提供，目前该平台上共有 26 个话题，内容多偏生活类，包括美食、情感、旅游等。

从内容消费者角度，姜饼短视频的视频分发入口有三个：

（左：专辑入口  中：话题入口   右：随机推荐）

其一，首页以专辑为单元，推送内容生产者创建的个人专辑。

其二，话题页面，聚合具备共同标签的短视频内容。

其三，首页推荐页面，类似抖音，针对所有短视频内容进行分发。用户可针对短视频底部的标签，跳转至所属的专辑或话题界面。

总之，姜饼短视频用话题“文件夹”打包同主题短视频内容。

专辑推送入口，给予内容生产者更多可持续曝光机会。

话题入口，便于内容消费者连续查看感兴趣的内容，提升消费视频效率。

短视频已经成为抢占用户注意力的主要媒介形式之一，巨头、独角兽等企业均加速布局短视频领域。在海量短视频内容覆盖下，姜饼短视频试图用“归类”思维，让用户更方便地选择想看的内容。

爱奇艺的短视频矩阵

包括姜饼短视频在内，爱奇艺旗下共有 4 款短视频产品：

综合看这四款产品，模式和玩法各不相同，覆盖的人群也较多样，比如：

爱奇艺纳逗：通过收徒模式吸引下沉市场关注。

爱奇艺锦视：页面设计较大的字号、视频与音频切换等简便功能，吸引中老年用户群体。

爱奇艺试图通过差异化玩法的模式创新，或深入垂直用户群的方式，在短视频产品竞争中脱颖而出。

从排名上来看，爱奇艺纳逗和爱奇艺锦视在免费娱乐榜单排名分别为100多名和1000多名，吃鲸短视频也鲜少发声。

上线姜饼短视频能成为爱奇艺在短视频版块的破冰之举吗？

做简洁版“抖音”，路径是否可行？

用分类思维，做一款简版的快手或抖音，模式是否可行？

新浪微博也使用过同样的“归类”逻辑试图帮助用户节省时间。

今年9月，微博上线超话社区App，按话题维度聚合相关微博内容。但10月上旬开始，该款产品下载量从免费社交排名前20以内跌至目前100名之外；其下载量也从日均过万跌至日均1000左右。

（超话社区App下载量趋势  来源：App Annie）

姜饼短视频的思路与超话社区App如出一辙，如果说超话社区App是精简版的微博，姜饼短视频的玩法类似于精简版的抖音或快手。

但作为这款短视频产品的最大亮点，“归类”后的短视频给用户带来的“新体验”，能否真正替代用户使用抖音、快手等短视频产品带来的“旧体验”，是姜饼短视频面临的最大挑战。

微信公众号“keso怎么看”发表的《Path、Google+和子弹短信》一文中曾提及：

“没有一个产品是因为做了另外一个产品的精简版而成功的。

很多时候，我们会觉得某个产品功能太多，过于臃肿，但恰恰是这些臃肿的功能，才是真正让我们无法割舍的。”

目前，短视频的类型分为打发无聊的消遣型，以及带有明确目的的功能型。

前者如微视、快手、抖音等，后者如购物类短视频鹿刻、刷刷看等。

姜饼短视频也属于消遣娱乐型产品，用户使用这类产品，娱乐属性高于功能属性，对消费效率的追求也会让步于消遣需求。

因此，用户在刷短视频消遣娱乐的时候，也许并不看重视频属于哪一类话题，更愿意随机消费。

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