这个神作频出的品牌,竟是移动领域通吃的幕后玩家?

百家 作者:品牌透视 2018-11-06 13:20:16 阅读:342

一张纸,可以带给品牌怎样的创作环境和创意?品牌又能在纸上玩出怎样的花样?看完下面这支视频,或许会有答案。


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折纸美好时代,投射乐趣生活



整支视频用折纸的方式,生动展现交通工具发展的全图景。由单车到摩托车到汽车,从水中划动的小船再到从城市上空掠过的飞机,背后所呈现的不仅是人们愈加智能科技化的生活,更在于其展现了Honda在移动全领域的产品和愿景。



不再只是汽车圈中领跑的行家,更同时是实现海陆空“多栖”发展的移动全领域头号玩家,目标就是依托移动全领域的技术发展,给用户带去更加智能化的便捷生活。



从数张折纸“折”出的美好蓝图中,完全可见Honda背后的匠心和创造力,而从制作花絮来看,也的确是这样的。


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从2018.08.16到2018.09.06,耗时20天,没有采用CG特效,全部大量采用手工折纸来完成。设计师、工程师等在工作棚中不断尝试与创造,最终生产出了这一支Honda70周年宣传片。并且,在这支宣传片中,我们完全可以看到Honda的“另外一面”。



在常规印象中,Honda应是一个驰名海外的汽车品牌,是全球最大的摩托车生产商,但同时也是全球排名第七的汽车生产商,拥有享誉国内外的品牌价值。但在上面这两支视频中,却发现Honda竟也在海、空领域解锁了新技能。



但其实一直以来,Honda就不单单是一个汽车品牌,而是一家致力于海陆空全方位提供“移动生活的乐趣”的科技公司。因而早在2013年和2016年,Honda就以一颗螺丝钉与折纸的创意,来表明其在移动全领域的实力,以及在全移动领域提供乐趣的创意初衷。



小道具大创意,Honda不止有马力



2013年,Honda成立65周年之际,联动广告公司W+K制作了一部名为《Honda Hands》的宣传视频。视频从一颗小小的螺丝钉出发,通过其撬动起的创造力,构建出Honda半个多世纪以来的创造力。在这支视频中,同样能看到Honda在机器人以及飞机生产上的实力。



整个视频看下来,Honda的发展脉络一目了然,让人在一边敬佩Honda工程师源源不断的创造力的同时,一边惊叹于视频的切入点,这枚小小的螺丝钉上。就像阿基米德说,给我一个支点,我就能撬动整个地球。一枚小小的螺丝钉,同样能撼动移动全领域,Honda用这样一支视频,告知行业乃至用户,其在移动全领域不断探索和发展的决心。



值得一提的是,这支视频在Youtube上线三天,播放量就超100万,在次年(2014年)获得了theone show最佳汽车商业广告奖。



接着,Honda又用一支时长两分钟名为《Honda Paper》的视频,用”纸”元素去“推动”移动全领域的发展。



只是与今年推出的折纸视频不同的是,这支视频在表现手法上,充分还原了“折纸”这一动作。从Honda创始人本田宗一郎用发动机改装自行车开始,此后汽车的每一次发展,都是由“折”这一动作去体现的。


比方说赛道上速度快到飞起的赛车


飞机的起飞


机器人可爱的步伐


这些除了增添视频的趣味性外,更在于让更多用户看到了,Honda通过“手”这一极具创造力的肢体,在移动全领域不断探索且做出成果的品牌目标。



致敬创造匠心,不断挖掘新的乐趣



而就在明天的中国国际进口博览会上,Honda还将通过展现全领域的移动产品和技术,将品牌内涵与其对移动全领域的理解、发展等做深入阐述。或许,在这次中国国际进口博览会上,Honda带来的移动全领域新乐趣,又能让用户瞥见移动领域的新鲜玩法,带给行业新的思考。


就在明天,上海国家会展中心2号馆2B5-003展位,Honda在移动全领域的新鲜玩法,等在上海的小伙伴来撩。


在70周年之际,Honda以这系列举动(创意视频、参展国际进口博览会),向消费者、行业展示了来自于一个品牌源源不断的创造力和匠心精神。在移动全领域的路上,Honda从来不会停在原地。它不仅产车,但同样也在航空领域有所建树,它不仅有技术保障,但同时也致力于为消费者带来移动的乐趣。说不定在未来,Honda不仅是第一个也是唯一一个能自主研发喷气式飞机发动机和机壳的制造商,还能同时解锁更多意想不到的头衔。


转载:广告也震惊

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