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网易总监首次谈爆款H5打造教程，刷屏其实很简单！

百家作者：姜茶茶 2018-11-08 06:11:46

先放个购买二维码：

时至今日，H5 依然是广告公司热衷的创意形式。

而谈到 H5 中的爆款收割机，想必大家都看过网易哒哒的作品。包括：

去年六一回忆杀作品《滑向童年》

热门影视 IP 落地作品

《测测你的欢乐颂人设》

哈利波特20周年创意体验作品

《纪念哈利波特20周年》

关注动物保护的公益主题

《她挣扎48小时后死去，无人知晓》

以及大家熟悉的《睡姿大比拼》

每个作品流量都超千万pv，总流量上亿。

网易哒哒出品的刷屏作品还有很多，大家稍后可以在【阅读原文】处浏览他们的完整作品。

你会发现，比起惊人的流量，让你“Wow”出声的绝对还有那源源不断的创意。

一次刷屏尚能用运气解释，但能够制常年造爆款，则必然有一套不为人知的秘诀。

究竟怎样的洞察能预示爆款？怎样的内容能引导潮流？实操一个传播项目，一流工作室从头到尾是如何操作的？

这一切，都可以在网易哒哒的公开课上找到答案。

这也是网易哒哒第一次完整公开他们团队的制作经验。

为了充实这次的课程，哒哒准备了7万+字的文稿资料，超过300张PPT，上百个H5案例分析，前后花了三个月研磨内容，力求将这套实战内容通俗易懂讲明白，让学习者只要花时间，也能打造爆款。

茶茶也联系到了哒哒团队的文老师，并且做了深入的采访。

大家可以看看一流的创意团队是怎样工作的。

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1、哒哒团队在网易内部是一个什么样的存在，文老师可以先介绍一下？

哒哒是网易新闻旗下团队，是在网易内部工作室。前期网易哒哒团队是以生产趣闻内容为主的，从2016年底，开始逐渐转变内容方向。目前网易哒哒这个团队日常生产一些好玩有创意的原创H5和条漫内容，“用最短的时间，带你看最酷的世界”。

网易哒哒是网易内部的创意策划团队，从2017年至今，产出的H5策划2年内至少6次朋友圈刷屏，曾经在2017年6月1日至6月3日，三天内两个H5策划刷屏，单个H5流量3千万。

2、我们都知道哒哒出品了很多优质的h5，这也让我们非常好奇，一般这样爆款h5的打造流程和周期是什么样子的？有什么秘籍可以分享给我们吗？

一个H5的诞生大约要经历6步：项目策划、与设计、技术沟通，视觉、动效设计，前端开发，测试，上线。

我们是团队策划制，网易哒哒每次创意都是大家脑暴，一起在会议室里就主题进行讨论，大家什么都聊，有时候一个人不经意的一句话可能就会启发团队的其他人。每一个创意都是团队内部不断自我否定的结果。很多时候我们会推翻自己的想法，策划方案做到一半之后又完全推倒重来。而且，也有很多被毙掉的策划方案。我们的策划会从来不惧争论，很多有趣的点子都是在你来我往的争论中碰撞出来的。

每个策划都有自己的“杀手锏”，也就是他的兴趣点。如果对游戏感兴趣，可能会从游戏中得到灵感，对动漫感兴趣也可以从动漫中找到启发。总之，创意过程是不断流动、不断积累的过程，多看多思考，有时不是你找到创意，而是创意主动找到你。而且团队成员之间相互的思想碰撞对激发创意大有助益，网易哒哒团队频繁的沟通交流也是其中一个秘诀吧。更多的“秘籍”可以关注哒哒在网易公开课上推出的《网易爆款刷屏秘籍》课程。

3、哒哒团队现在有几个人，都是什么样的分工？

网易哒哒工作室既有自己的核心成员，也同时也借力网易自身的设计、技术平台。目前工作室有7人，包括策划、视觉设计、前端开发和项目统筹等。

4、哒哒团队的H5数据都非常好（令人羡慕），我们都非常好奇花了多少预算的问题，可以透露吗？

因为都是内部制作，所以预算就是团队成员的工资。并没有像找外包团队那样的花预算，从2016年至今，网易哒哒做H5几乎都是自己完成制作，这也是网易哒哒H5的特点。

5、在h5的推广过程中有没有印象深刻的故事？

要说印象深刻的话，其实就是我们的H5通常都是通过团队首发到朋友圈，进行冷启动。并没有投入额外的推广费用。微信就是最大的渠道，社交传播的魔力在于传播裂变，一个没有刷屏潜质的内容策划，再找多小渠道推，也不会有自然转发流量。当然，一个H5会不会刷屏事先并不知道，有更大的渠道推广，会有更高的“起爆点”，有可能触达更大范围的人群。

可以分享一个小故事，每个H5上线前，网易哒哒团队内部都会对H5流量做预估，但每次都会出现“毒奶”，个人判断和实际数据出现偏差。这说明每个人对内容的理解都是有一定局限的，但整个团队需要有人能坚定方向。

6、总有人说H5已死，文老师有什么看法？

自2016年以后，总有人在唱衰H5，认为H5的技术革新红利已经被收割结束，行业内找不到新的形式完成H5+，H5要不行了。可是每隔几个月刷屏一次的H5用实力反驳H5衰败论。

另外，说“H5已死”的言论，更多还是H5这种内容形态产出成本远高于图文、音视频等，一些公司或团队在尝试过H5这种形式后，没有获得相应的收益，就放弃了这一形式，因而才有这种悲观论调。

从PC时代到移动互联网时代，文字、条漫、音视频等内容都没有被淘汰，而H5这种富媒体内容形态可以将这些内容形态全部囊括其中。移动互联网促成了H5的火热，所以，只要移动互联网阅读还是主流，只要微信还占据日常人的普通生活，H5就能一直火下去。并且，H5已经成为了一种富媒体内容形态，即使手机和微信被未来技术取代，富媒体形态的内容还是会在新的技术平台上展现。

7、下一步打算涉猎什么类型的H5和创意？

回归内容本质吧，不管说是互动游戏、测试还是视频，都只是玩法。网易哒哒一直在玩法和创意上寻求创新，但你也可以发现，网易哒哒H5并非追求前卫、花哨的交互技术玩法，但归根结底，我们是一个内容团队，内容团队必然是以内容为王，不管是H5，还是条漫和文章，我们最重要的还是坚持以内容为核心，用优质的内容去打动用户。

想要更加了解这个课程，赶紧报名吧。原价199的课程，现在只要79哦。

点击【阅读原文】浏览更多网易哒哒的作品。

【完】