苹果或砍单iPhoneXS/XR增加上代产量 中国热度创新低

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近日，多家市场调研公司、分析师均调低对苹果iPhone XS/XR系列的销量预期，并表示苹果已经开始砍单，间接看衰苹果下一季度的财报。

然而，2018Q4（苹果的2019Q1）包含了中国双11、美国黑五及圣诞节等传统购物季，对于苹果来说似乎不是一个好消息。

苹果降低新机产量 iPhoneXR销量低于预期

市场调研公司Longbow Research从产业链处获悉，苹果正在减少iPhone XS Max和iPhone XR的产量，比例大概为20%至30%；同时，开始增加iPhone 8/8P以及其他旧型号的产量。

事实上，摩根大通、以及著名分析师郭明錤也支持Longbow Research的报告：摩根大通方面近日降低了iPhone XR在2018年内的销量占比（从47%下降至39%）；而郭明錤则根据产业链的零件销量，看低iPhone XR在2019年前两个季度的销量，从2000万至2500万台降低到1000至1500万台。

最后，路透社今天报道了苹果主要供应商Lumentum公司调低了收入预期，该公司主要为iPhone XS/XR提供3D结构光组件。这意味着上述调研公司和分析师的预测并非空穴来风。

中国关注度创新低

于此同时，外媒还关注到今年三款新iPhone在百度的搜索量创下近年来新低。通过百度趋势可以看到，往年iPhone发布时关注度最高，随着销售逐渐走低；而今年iPhone XS/XR发布时的搜索量，是近几年中同一时期最低的。事实上，花旗银行上个月也发布了美国谷歌搜索的iPhone搜索趋势，呈现的结果与百度一致。

百度近年来iPhone关注度走势

外媒认为，由于华为、小米在iPhone发布周期内推出新产品，再加之中国智能手机品牌逐渐强势，降低了苹果的关注度和潜在销量。不过，在刚刚结束的双11购物节中，某大数据显示苹果iPhone综合销售额依然夺得手机数码品类冠军，或许与苹果近年来的营销趋势有关，即销量降低但平均价格更高。

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