公众号注册数量上限又降低：再大的个体，往后也只能注册一个品牌
这一轮的自媒体整顿还在继续。
刺猬公社 | 晓通
微信公众号诞生之初，团队成员思考过几个问题：这个平台的目标是什么？未来应该做成什么样子？
后来张小龙把所有人的答案提炼成一句口号：“再小的个体，也有自己的品牌。”
这句话一直挂在微信公众平台的首页上。只是从今天开始，每个人只能拥有一个品牌了。
11月16日，微信团队发布了一则公告，根据相关政策法规，为了进一步加强账号挂历，调整公众号注册数量。调整后的规则如下：
1.个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个；
2.企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。
这不是微信第一次调整微信公众号的注册数量。
事实上，一直到2018年2月，每个人可以注册的公众号数量还是5个。直到今年2月10日，微信团队第一次对公众号注册数量做出调整：
1.个人主体注册公众号数量上限由5个调整为2个；
2.组织类主体注册公众号数量上限由50个调整为5个。
可以看出来，不管是个人还是组织，每个独立主体可以注册的公众号数量在逐渐减少。
不仅数量减少，注册要求也更加严格。在微信公众平台官方11月16日的注册说明中，对最新的规则进行了详细的解释：
1、同一个邮箱只能申请1个公众号；
2、同一个手机号码可绑定5个公众号；
3、同一身份证注册个人类型公众号数量上限为1个；
4、同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个；
5、同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号。
不仅是微信，头条号也在昨晚宣布，下调头条号注册数量上限。
数量减少，门槛变高，共同带来的结果就是公众号注册成本变得更高了。
和公众号注册数量调整一起出现的，还有中国网信网的一则消息。昨天下午，中国网信网发布消息，继11月12日国家网信办约谈腾讯微信、新浪微博之后，14日下午国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体。
在这次约谈中，网信办要求各平台坚决清理低俗色情、“标题党”、炮制谣言等问题账号，同时要坚持长效治理，全面清理僵尸号、僵尸粉。除此之外，网信网还明确提到了“小号”现象。
自12日自媒体乱象集中整治专项行动开始后，一些漏网和逃避监管的自媒体账号主体，或公布“小号”，或跨平台注册“转世”账号。针对这种现象，约谈要求各平台进一步完善“黑名单”制度，平台间要协同行动，绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。
11月12日，在国家网信办对自媒体的整治行动中，9800多个自媒体账号被全网处置。其中例如“傅首尔”“有束光”等账号都在被处置之后向新账号导流用户，但是这些“小号”也随即遭到了封禁处理。
在接连的自媒体整治行动之后，微信宣布下调公众号注册数量，可以看做是微信对自媒体生态的一次主动调整。
央视网公开数据显示，微信公众号的总量已经超过3900万。又微信公众号带来的自媒体繁荣，一方面给个体的表达带来了新的机会，让个人可能成为媒体，同时也让虚假低俗内容的传播有了新的渠道。
进入10月以来，针对自媒体的整治行动接二连三到来。从网信办10月20开始的专项行动，到上海网信办依法处理19个微信公众号，再到11月10日央视评价自媒体存在的洗稿等问题，这一轮对自媒体的整治力度比之前任何一次都要强烈。
其实除了响应有关部门的整治行动，微信自身对公众平台的权限也一直在进行调整。
就在上一次公众号注册数量调整之后的今年3月，微信暂时调整留言功能的开放规则，取消了新注册账号的留言功能，并收回三个月内注册但未使用过留言功能账号的留言权限。
腾讯客服对留言功能的回复依然是“暂时调整”
微信公众平台上线之初，留言功能需要由官方邀请开通，一直到2017年12月才全面开放，新注册的公众号也可以直接使用留言功能。
借助留言，公众号运营者可以和读者互动交流，读者也可以借此参与话题讨论，发表观点。微信将留言功能取消，一度打击了许多自媒体的创作热情。
这一回微信继续下调公众号注册数量，对企业和个人自媒体来说，影响都是不可避免的。
新规则一经发布，朋友圈里一位朋友感慨：看来以后想给公司注册新的公众号，要先注册一个新公司了。这位朋友的工作是新媒体营销，公司主要工作就是做微信公众号矩阵化营销。
他的感慨不无道理。
从事自媒体价值排行的克劳锐公司工作人员告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），微信此次下调公众号注册数量，更多的是针对一些以公号为载体从事内容营销广告的机构用户，促使其由“多”向“精”转变。
一个公司主体，注册数十个微信公众号，构成一个“公号矩阵”，互相导流，然后通过广告进行流量变现，这已经是微信生态内常见的套路。通俗一点说，这种手段就是“做号”。
“做号”的一个代表是曾被媒体曝光的量子云科技，量子云旗下有50个编辑负责981个公众号的内容生产，夸张的人员配比，带来的结果是内容质量难以保证。
量子云科技的部分公号矩阵（图片来自网络）
从50个到2个再到1个，对“做号”的公司来说，以后想要靠建小号做矩阵，也许没有那么容易了。想要依靠公号之间互相导流，粉丝数叠加起来然后进行营销推广，成本比之前高了许多。
抛开“做号”这类公司不看，如果有的公司确实拥有多个品牌的子业务，需要多个微信公众号，应该怎么处理？难道只能为了注册新的号，先注册新公司了吗？还有一种方式，那就是购买账号进行迁移。
账号迁移是微信中常见的一个操作，有的是将个人号转到企业主体的账号，有的则是从别人手中购买账号，将粉丝迁移到自己的账号上，用这种简单粗暴的方法给公众号“涨粉”。
购买公众号再进行粉丝迁移，这种方式在微信生态内属于正常交易的范畴。据业内人士的透露，粉丝数量在万级的公众号，售价可以达到数十万。当然粉丝的年龄、地区等数据也是定价的考量因素，但粉丝量始终是最核心的指标。
对个人自媒体而言，一旦因为发布违规内容而封号，那么建立新号的成本也直线上升。这也就意味着，不管是情感大V还是时评博主，在内容创作时都要比过去更为谨慎。
降低公众号注册数量的上限，并不能从根本上对自媒体的运营产生影响，更多的意义在于表示出各家平台都将对自媒体进行更加严格的监管。
不管是之前的矩阵运营，还是购买账号进行迁移，对企业和个人自媒体来说，在增加了注册成本的同时，更多的是从侧面提高了运营成本，继而影响到内容的生产效率和方向。
从有关部门的整治到平台的主动改进，自媒体在这个冬天也许还要面临很多的考验。
晓 通
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