2018年新媒体趋势报告：寒冬之下，机会几何？

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来源 / 企鹅智库（ID：BizNext）

统筹 / 王冠   主创 / 王鑫

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划重点

企鹅智库连续第六年发布中国新媒体趋势报告，此次报告中总结的媒体生存核心趋势如下：

1. 生长趋势一：新用户红利。在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求远未饱和。

   
   

2. 生长趋势二：重定义“短视频”。用户对短视频时长接受度不断扩大，和对流量敏感度也不断减弱。

   
   

3. 生长趋势三：入口扩张。成年人在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络。

   
   

4. 生长趋势四：关系重塑。用户已不满足藏身于信息密集的评论页。他们希望以“建设者”的身份进入内容生产领域。

   
   

5. 生长趋势五：社交裂变。社交的资讯渠道价值已经逼近资讯App，位居移动端次席。

   
   

6. 生长趋势六：良币期待。内容生产力的大释放也带来了负作用。

   
   

7. 生长趋势七：创新风口，在手机场景里，“移而不动”的现象日益明显。71.9%用户“躺在床上刷手机资讯”。

生长，是永恒的课题。

一半是火焰，一半是海水。

对于今日之媒体，我们看到了热烈的一面，也看到了变幻的一面。

新闻消费时长继续增长，用户“移而不动”趋势浮现，泛内容边界扩展，这些让新闻内容的市场总规模和潜力更为可观。

但另一方面，我们看到了高价值和低门槛两种消费诉求，在两端不断地牵扯着内容产业的风向，除了被精准定义的新闻之外，娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。

用户开始更多分享，更多强调参与感、存在感、成就感，而非单向的阅读；创作者开始更关注实际价值，更关切自己和读者之间，能否建立真正的联系；平台也开始探索新的赛道，有人把社交变成了内容试验场，有人把内容变成了社交接力棒。

当我们站在2018年，看向媒体的当下和未来的时候，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。

报告由腾讯企鹅智库连续第六年独家研究发布。报告中49组首发数据，除部分来自于第三方统计机构之外，大部分数据都来自企鹅智库·企鹅调研平台对来自全国38482名网民的大范围精准问卷采样，覆盖全国所有省级行政单位和各级地域分布。并基于CNNIC最新公布的中国网民画像，对调查样本做匹配，以保证样本与中国网民的基本属性一致。

注：本报告为企鹅智库以数据分析和行业研究为目的，进行的独立创作发布，不代表任何公司官方观点。

以下为报告全文：

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